Vytříbené technické přednášky se střídaly s marketingovými a vytvořily chutný koktejl. Došlo např. na oblíbené téma Právo v PPC, Cookies, produktové inzeráty, nebo měření kvality leadu.

Vyplatilo se opět přijet? Mrkněte, jak se letošní akce vydařila. 

Obsah

• Nová média: Potřebujete resetovat nebo předefinovat reklamu? – Oleh Polovko
• Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? – David Velechovský
• Maximalizace počtu leadů vs. kvalita leadů – Přemysl Horáček, David Smák
• „Jsem myslel, že…“ PPCčkařův průvodce po právní galaxii. Ručník s sebou. – Petra Dolejšová
• Vaše produktové inzeráty a jejich správná propagace – Olena Romanova
• LinkedIn – od osobního profilu k lead generation – Adam Zbiejczuk
• 5 otázek, které by si výkonnostní marketéři měli pokládat v roce 2021 – Dalibor Klíč
• Facebook Ads Strategy Framework na rok 2021 – Milan Cidilo
• Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit – Ladislav Vitouš

Nová média: Potřebujete resetovat nebo předefinovat reklamu?

Oleh Polovko (TikTok)

Takový úvod do TikToku z pohledu marketéra.

Základní myšlenky přednášky:

• Přidat zpátky emoce do reklamy – resetovat / redefinovat reklamu.
• Tik tok je mnohem blíž YouTube než Facebook.

Inzerce na TikToku je zatím levná, kvůli malé konkurenci. Je tedy možná čas jej vyzkoušet. Nezapomeňte ale, že lidé se sem chodí hlavně bavit. Takže výkon od toho moc nečekejte. 

Prezentace: Nová média: potřebujete resetovat nebo předefinovat reklamu?

Ponaučení: Zkuste si rozšířit obzory o TikToku. Je zde přes miliardu uživatelů, kteří zde tráví hodně času. 

Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve?

David Velechovský (Seznam.cz)

Přednáška hlavně o tom, že v účtech Skliku je malé procento využití akvizičních obsahových kampaní. A je vlastně škoda, že se využívá téměř výhradně remarketing.

Hlavní myšlenka: Retence má sice rychlé a levné výsledky, ale akvizice umožňuje firmě růst. 

V poslední době vyrostly v akvizici hlavně Zájmy o koupi, Témata a Umístění. A nejlepší na tom je, že na poslední 2 cílení nemusíte řešit cookies. Ano, problém může být vyšší PNO než ostatní typy kampaní, což je třeba případně řešit s klientem a vysvětlit rozdílná KPI.

Nezaznělo nic moc nového, ale ruku na srdce, kdo z vás využívá obsahovku Skliku naplno?

Prezentace: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve?

Poučení: Zrevidovat využití obsahové sítě v Skliku u klientů. Zaměřit se případně více na využití obsahovky, zvláště nyní, když se řeší zánik 3P cookies.

30. září 2021

Maximalizace počtu leadů vs. kvalita leadů

Přemysl Horáček, David Smák (Taste.cz)

Řešení kvality leadů, tedy podobné téma, jako řešil na PPC Restart 2019 Jakub Kašparů. Důležité je tedy pochopit, že není lead jako lead.

Proč kvalitu leadů řešit?

• Lepší návratnost investic.
• Lepší pochopení leadových kanálů.
• Pomoc při plánování rozpočtu – co za typy kampaní bude nejvíce fungovat.
• Hrozí maximalizace nekvalitních leadů na ukor kvalitních.
• Potlačení kvalitních zdrojů.

Kluci ukázali příklad řešení založený na vstupním formuláři, následném nalití dat do Google Analytics a CRM, spojení těchto dat do Keboola a následná vizualizace.

Prezentace: Maximalizace počtu leadů vs. kvalita leadů

Poučení: Kromě množství leadů a CPA řeště hlavně kvalitu leadů. Začít můžete i přes Google sheety doplňované od klienta.

30. září 2021

„Jsem myslel, že…“ PPCčkařův průvodce po právní galaxii. Ručník s sebou

Petra Dolejšová (petradolejsova.cz)

Pro mě asi nejlepší přednáška. Od parazitování konkurence, prošlých inzerátů a NDA jsme se dostali až ke Švarc systému. Proto jí zde také věnuji nejvíce prostoru, ať z ní taky něco máte ;-).

Takže stručný výtah.

Ohlídejte si v PPC

• Zákaz používání názvu konkurence v PPC inzerátech
• Cílení na konkurenční brand – necílit, jde o nekalou soutěž. Soudy toto berou jako parazitování na konkurenci, přestože zásady PPC systémů Sklik a Google Ads tímto neporušujete. Pokud toto po vás klient chce, nechte si to od něj písemně potvrdit, ať jste z obliga.
• Pozor na aktuálnost – neinzerovat např. na propadlá školení, odpovídáte pak za škodu. Při takovýchto časově omezených akcích tedy nezapomeňte využívat automatické vypnutí kampaní v daný čas. V praxi se však nestává, že by klient škodu vymáhal, spíše odejde.

Ohlídejte si ve smlouvách

Ve smouvách ošetřete:

• Klienty, kteří se mezi sebou konkurují. Můžete pro ně pracovat?
• Zda máte povoleno v rámci Case study či jiných prezentací zveřejňovat výsledky klienta.
• Přístupy do účtů.
• Jak řešit, když je udělaná práce a klient nedobije kredit.
• Ujasněte si s klientem, že můžete použít klienta jako referenci.
• Vícepráce. Co když pro klienta s paušální platbou musíte náhle pracovat i o víkendu?

U freelancerů jsou místo smluv typické zálohy.

Švarc systém

Na toto si dejte pozor, když spolupracujete na Švarce:

• Nemějte ve smlouvě jen 1 klienta.
• Fakturujte si varibialní odměnu.
• Fakturujte více klientům.
• Neudávejte ve smlouvě pracovní dobu, ani hlášení dovolených.

Prezentace: „Jsem myslel, že…“ PPCčkařův průvodce po právní galaxii. Ručník s sebou.

Poučení: Rozšiřujte si vzdělání v oblasti práva. A když nevíte, od toho je tu Petra ;-).

30. září 2021

Vaše produktové inzeráty a jejich správná propagace

Olena Romanova (roihunter.com)

Hodně technická přednáška, zaměřená na práci s produktovými daty, důležitost komunikace mezi odděleními a jak tomu všemu může pomoci ROI Hunter.

Upřímně, přednáška mě úplně nezaujala, čekal jsem trochu něco jiného. 

Prezentace: Vaše produktové inzeráty a jejich správná propagace.

Poučení: Kdyby nic jiného, doporučuji si přednášky odnést hlavně důležitost sdílení znalostí mezi odděleními. Můžete si navzájem pomoct.

LinkedIn – od osobního profilu k lead generation

Adam Zbiejczuk (Zbiejczuk.com)

Velmi zajímavá přednáška. Za mě jedna ze 3 nejlepších. LinkedIn se hodně změnil. Lidi zde dnes tráví výrazně více času než v minulosti. Aktuálně je to dle Adama nejdůvěryhodnější sociální síť.

Proč LinkedIn věnovat čas?

• Like na LinkedIn je jako sdílení na FB. Nedává se tam moc příspěvků ani komentů – prostor pro prezentaci.
• Příspěvek zde má životnost cca 14 dní oproti FB či Twitteru. Není zde přereklamováno.
• Vysoký organický zásah.

Výhodou inzerce na LinkedIn je, že velmi dobře cílí na Skills, které mají lidé vyplněné v profilech (např. různé certifikáty – Google Ads, Cisco apod). Můžete zde tedy oslovit mnohem relevantnější lidi než na jiných sítích.

Na druhou stranu zde nezískáte takový zásah jako třeba na Facebooku. Čímž se vracíme na začátek. Proto také marketéři LinkedIn často nechávájí v hledáčku až na posledním místě. 

Prezentace: LinkedIn – od osobního profilu k lead generation

Poučení: Zkuste se podívat více na LinkedIn. Není zde vaše cílovka?

30. září 2021

5 otázek, které by si výkonnostní marketéři měli pokládat v roce 2021

Dalibor Klíč (Google)

Spolu s 2. přednáškou o akvizičních kampaních nejvíce přednáška o PPC :-). A pro mě taky jedna z nejlepších.

A jaké že si máte tedy pokládat otázky?

1. Je struktura nadpisu PLA optimální?

Pokud máte klíčové slovo v title produktu, výrazně se zvyšuje CTR a podíl vyhledávacích dotazů. Tak na to myslete. A nezapomeňte testovat úspěšnost.

2. Je struktura Search kampaní stále optimální?

Google dnes již nepotřebuje detailně segmentovat sestavy. Naopak jich chce co nejmeně. Nemělo by se už dělit podle zařízení, publika, regionů, shod klíčových slov ale podle cíle. Google potřebuje, aby měly sestavy velký objem.

3. Kde se nachazite na ROAS křivce?

Sledujte Performance Planner v Google Ads. a začněte s ním pracovat. 

4. Jaké procento transakcí nevidíte?

Pomožte si např. zapnutím cross-device měření.

5. Jaké segmenty použiváte k tomu, abyste upravovali hodnotu konverze po tom, co se stane?

O tom, jak je důležité pracovat s konverzí posléze – např. ROPO efekt, Lifetime value.

Prezentace: 5 otázek, které by si výkonnostní marketéři měli pokládat v roce 2021.

Poučení: Vlastně všech 5 otázek. Vypichuji otázku č. 2. Protože hodně z nás ještě pracuje se Search kampaně v Google Ads stejně jako v Skliku. Možná je načase to přehodnotit :-).

Facebook Ads Strategy Framework na rok 2021

Milan Cidilo (6clickz)

Zde jsem nestihl začátek a pak už jsem se vezl :-).

Takže, něco málo z toho, co jsem zachytil:

Milan vyzýval k propojení dat z Google Analytics a Facebooku (přes scripty od Standy Jílka, příp. Supermetrics). Po Facebook iOS Update se FB Analytika významně „sesekala“.

Také připomněl důležitost velkého množství Facebook inzerátů a jejich obměňování. Protože jinak se inzerce s navyšováním rozpočtu bude prodražovat – nižší CTR, vyšší CPC. Facebook totiž na začátku cílení vyčerpá nejlepší část publika (Audience Burnout).

Prezentace: Facebook Ads Strategy Framework na rok 2021.

Poučení: Inzerujete na Facebooku? Hlavně obměňujte inzeráty. Kvantita je v tomto případě dost důležitá.

Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit

Ladislav Vitouš (vitousladislav.cz)

Láďa rozebral všechny možné i nemožné typy cookies. Zamyslel se nad tím, které by nám v budoucnu vyřešit problém. 

Výsledek?

Největší favorit – FLEDGE. Na realitu si budeme muset počkat. Ono se to nějak vyřeší :-).

Prezentace: Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit.

Poučení: Začněte si rozšiřovat obzory. Dotkne se možnosí inzerce. Ale nepanikařte.

30. září 2021

Závěr 1

Navštívili jste některé předchozí konference? Zavzpomínejte. Minulé PPC Restarty vč. zhodnocení, jsou pořád k dispozici :-).

Závěr 2

PPC Restart 2021 považuji celkově za velmi vydařený.

Za mě TOP přednášky:

1. „Jsem myslel, že…“ PPCčkařův průvodce po právní galaxii. Ručník s sebou. – Petra Dolejšová
2. 5 otázek, které by si výkonnostní marketéři měli pokládat v roce 2021 – Dalibor Klíč
3. LinkedIn – od osobního profilu k lead generation – Adam Zbiejczuk

Jak už to bývá, některé přednášky zaujaly více, jiné méně. Každopádně, před všemi řečníky smekám a děkuji organizátorům za skvělou akci.

Těším se na příští PPC Restart. Díky, TasteSun.

Další zdroje

• Oficiální web PPC Restart.
• Událost na Twitteru (hashtag).

Príspevok PPC restart 2021 – report zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Tentokrát se akce konala v nádherném prostředí Divadla pod Palmovkou. Mrkněte, jak se letošní akce vydařila. 

Obsah

• PPC analýza konkurence – Adam Dvořák, Lenka Brejšková
• Tom a Jerry jdou, konverze nesou – Richard Klačko, Marie Tlapáková
• Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit? – Petr Bureš
• Make GDN great AGAIN – Lukáš Bartošek
• Google Ads API vs skripty – Marek Pěntoň
• Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů – Jakub Kašparů
• Video kampaně a Google reporty s nimi spojené – Kamil Kotraba
• Dynamika bez feedu – Jakub Jamrich
• Ako pracovať s Facebook Ads, Messenger marketing a Email marketing kombom? – Milan Cidilo
• Jsme ještě PPC specialisté? – Matěj Konečný
• Magie komunikace – Martin Charvát
• Future-proof meta-skills – Milan Formánek

PPC analýza konkurence

Adam Dvořák, Lenka Brejšková (eVisions.cz)

Analýza konkurence ve 3 krocích. Za použití nástrojů jako Collabim, Similar Web nebo statistiky aukcí v Google Ads. Věc, kterou takto dohloubky dělá jen málokdo.

Super pro inspiraci, jak analyzovat konkurenci lépe. Díky.

Zralost: 3, některé postupy 4

Prezentace: PPC analýza konkurence.

Ponaučení: Nezapomínejte na analýzu konkurence. Minimálně z Google Ads a Statistik aukcí, které má k dispozici každý.

3. října 2019

Tom a Jerry jdou, konverze nesou

Richard Klačko, Marie Tlapáková (Taste.cz)

Skvělá přednáška o tom, jak si mohou vzájemně PPC a SEO specialisti pomoci. I takovou věc, jako je výkon PPC inzerátů, může SEO team velmi ocenit.

A věděli jste, že vaši SEO kolegové vám mohou pomoci zlepšit Skore kvality? Stejně tak kvalitu DSA kampaně, kde je velmi důležitá struktura a indexovatelnost webu.

Přesto, že řada věcí je dlouhodobě známá, často se na ně zapomíná.

Díky moc, Marušce i Richardovi.

Zralost: 4

Prezentace: Tom a Jerry jdou, konverze nesou.

Poučení: SEO a PPC si opravdu mohou pomáhat. Sdílejte mezi sebou data v teamech.

3. října 2019

Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?

Petr Bureš (uLab)

Na reálných příkladech Petr ukázal,, jak výrazně může meziročně stoupnout CPC.

Kromě dat uvedl Petr i možné kroky, jak situaci řešit. Např. u lokálního e-shopu. Spousta praktických rad a zkušeností. Opět se ukázalo, jak důležitá je komunikace v teamu.

Určitě koukněte na přednášku, kde mj. najdete limity PPCčkaře. Kdy už si specialista sám neporadí a je třeba se ozvat.

Petře, díky. Za mě jedna z TOP přednášek dne.

Zralost: 4

Prezentace: Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?

Poučení: Komunikujte. Hledejte řešení, která pomohou zvýšit konverzní poměr a snížit cenu za proklik.

3. října 2019

3. října 2019

Make GDN great AGAIN

Lukáš Bartošek (Head of Performance & Marketing Strategist v Business Factory)

Prezentace o tom, jak důležitá je kreativa v dynamické display reklamě. Potřeba se odlišit. Zvýšit CTR a konverze. Např. animovanými prvky.

Nevýhodou prezentovaného řešení je potřeba specializovaných nástrojů, např. ROI Hunter. Tento nástroj máte určitě spojený především s Facebookem (případně Instagramem). Nicméně jej můžete použít i pro Google Ads.

Zralost: 4 až 5

Prezentace: Make GDN great AGAIN.

Poučení: Snažte se odlišit dynamickou reklamu. Cesta může být v animovaných prvcích u PPC reklamy.

3. října 2019

Google Ads API vs skripty

Marek Pěntoň (Igloonet)

Hodně technická přednáška, zaměřená na výhody vlastních řešení postavených na API. Opět to není úplně ToDo věc. Postupy využijí hlavně velké e-shopy. 

Upřímně, přednáška mě nezaujala, nejsem úplně cílovka.

Zralost: 6

Prezentace: Google Ads API vs skripty.

Poučení: Automatizujte rutinní práci (pokud můžete a máte na to prostředky).

Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů

Jakub Kašparů (Lynt.cz)

Velmi zajímavá přednáška.

Kuba upozornil na úskalí automatického biddování pomocí tCPA. Levnější lead ne vždy bývá výhodnější. Přednášku velmi doporučuji ke shlédnutí. Obsahuje i návod, jak přejít na tROAS a zefektivnit tak kampaně.

Zralost: 5

Prezentace: Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů.
Stáhněte si: Plugin do WordPressu na kvalitu poptávek v PPC.

Poučení: Automatizace biddování není vždy přínosná. Pozor na tCPA. Vyhodnocujte kvalitu leadů. Začněte používat plugin a cílit na relevantnější lidi v kampaních.

3. října 2019

Video kampaně a Google reporty s nimi spojené

Kamil Kotraba (Bonami)

Kooperace: televizní reklama vs. YouTube reklama a vyhodnocování. Zajímavé pro rozšíření obzorů. Nemám ale klienta, kde bych tuhle přednášku využil.

Zralost: 6

Prezentace: Video kampaně a Google reporty s nimi spojené.

Poučení: Televizní reklama je efektivní zhruba 2-3 týdny po spuštění. Poté ztrácí účinnost. Jo a Conversion lift není úplně dobrá metrika pro vyhodnocování. Uvidíme, jestli někdy využiji :-).

Dynamika bez feedu

Jakub Jamrich (Fragile)

Návod, jak si vytvořil feed pomocí scrappování webu. Princip je vlastně velmi jednoduchý. Robot vytáhne data z feedu. Vy musíte zařídit, aby se z webu stal e-shop.

Zralost: 5 až 6

Prezentace: Dynamika bez feedu.

Poučení: Všechno je možné. I dynamika bez feedu. Chce to ale hodně přemýšlení a spoustu práce.

Ako pracovať s Facebook Ads, Messenger marketing a Email marketing kombom?

Milan Cidilo (6clickz)

Super přednáška nabušená informacemi. Jak využít chat bota v Messengeru a pracovat s kampaněmi. 

Přiznám se ale, že plno věcí jsem nepobral. Zkusím ještě vstřebat a podívat se na prezentaci s odstupem času. 

Zralost: 5

Prezentace: Ako pracovať s Facebook Ads, Messenger marketing a Email marketing kombom?

Poučení: Při práci s Facebookem se naučte využívat Messenger marketing. Je to opravdu mocná zbraň.

3. října 2019

Jsme ještě PPC specialisté?

Matěj Konečný (Teamleader PPC v Optimio.cz)

Matěj ukázal, jak u klienta postupovali při propagaci značky. Od PLA kampaní a prací se slevami, přes YouTube kampaně, nefungující tROAS strategie, až po vlastní hru.

Zralost: 3 až 6

Prezentace: Jsme ještě PPC specialisté?

Jsme pořád PPCčkaři? I přesto, že už to není jen o klikání? Odpovězte si každý sám :-).

3. října 2019

Magie komunikace

Martin Charvát

Hodně vymykající se přednáška. Pokud jste přišli kvůli PPCčkám, asi jste byli zklamáni.

Po skončení prezentace ale bylo poselství jasné:

• Značka.
• Emoce.
• Nezměřitelné věci.

Zralost: 1 až 6

Prezentace: Magie komunikace.

Poučení: Všechno není jen o technikáliích. Naopak. V době rostoucí konkurence a cen za proklik je třeba se odlišit. Působit na emoce.

3. října 2019

Future-proof meta-skills

Milan Formánek (13 let marketing v Red Bull Media House, nyní pro 30 zemí)

Přednáška od Milana v podstatě nepřímo navázala na tu předchozí. Perfektně uzavřela celý PPC restart.

Zralost: 1 až 6

Prezentace: Future-proof meta-skills.

Poučení: S věkem nám stoupá expertíza. Ale klesá kreativita. Dá se s tím bojovat? Možná. Tréninkem.

3. října 2019

Závěr 1

Byli jste na konferenci i loni? Zavzpomínejte. Loňský report PPC Restart, vč. zhodnocení, je pořád k dispozici :-).

Závěr 2

PPC Restart 2019 považuji za velmi vydařený. Atmosféra divadla byla super (škoda absence wi-fi). 

Za mě TOP přednášky:

1. Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit? – Petr Bureš
2. Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů – Jakub Kašparů
3. Future-proof meta-skills – Milan Formánek
4. Tom a Jerry jdou, konverze nesou – Richard Klačko, Marie Tlapáková

Přestože některé přednášky mě nezaujaly (prostě nejsem cílovka), všem řečnímkům patří mé velké uznání.

Těším se na příští PPC Restart. Díky, TasteSun.

3. října 2019

Další zdroje

• Oficiální web PPC Restart.
• Událost na Twitteru (hashtag).

Príspevok PPC restart 2019 – report zobrazený najskôr Petr Jiránek.

• kolik lidí stáhlo PDF,
• kolik z nich odešlo z blogu na e-shop?

Podívejte se, jak vše nastavit v Tag Manager a Google Analytics.

Obsah:

• GTM – Nastavení základních proměnných
• GTM – Měření vybraných vnitřních odkazů
• GTM – Měření odchozích odkazů
• GA – Měření událostí

GTM – Nastavení základních proměnných

GTM – Nastavení ID měření Google Analytics

Začněte tím, že do GTM kontejneru vložíte ID měření. Bude se vám hodit i pro příště, bez opětovného hledání v GA.

1. V levém menu vyberte Proměnné.
2. Vytvořte novou proměnnou, typu Konstakta.
3. Vložte ID měření. Naleznete jej v Google Analytics – sekce Služby -> Nastavení služby.
   

   

GTM – Nastavení proměnné ClickURL

Připravte si proměnnou Click URL, která se hodí jak pro měření odchozích, tak i vnitřích linků:

1. 1. V levém menu zvolte Proměnné.
   2. Klikněte na Konfigurovat.

1. Scrollujte, dokud nenarazíte na sekci Kliknutí. Zde zaškrtněte Click URL.
   

   

GTM – Měření vybraných vnitřních odkazů

Změřte si stažená PDF, nebo jiný typ odkazu. Stačí k tomu pár kroků v Google Tag Manager.

Pokud ještě nemáte, nastavte vložte si do proměnné ID měření a nastavte si proměnnou Click URL.

Nastavení pravidel pro spuštění události

1. V levém menu klikněte na Pravidla.
2. Vytvořte nové pravidlo.
3. Pojmenujte pravidlo (např. Kliknutí na odkaz).
4. Konfigurace pravidla -> sekce Kliknutí -> Vyberte Pouze odkazy.
5. Zaškrtněte Čekat na značky. Nechte defaultní možnost 2000 ms.
6. Zaškrněte Zkontrolovat ověření.
7. Zakšrtněte, kdy se bude spouštět pravidlo:
   1. Zvolte Page URL a nastavte – obsahuje .*.
   2. Zvolte spouštění pravidla při Některá kliknutí na odkazy:
   3. Click URL obsahuje pdf. Tímto příkazem si zajistíte měření PDF souborů. Místo „pdf“ zde může být klidně „mailto“ (měření kliknutí na e-maily), nebo jakýkoliv jiný identifikátor.
      

      

Nastavení značky

1. V levém menu zvolte možnost Značky.
2. Vytvořte novou značku – Universal Analytics.
3. Typ měření zvolte Událost.
4. Kategorie – nazvěte dle uvážení. Jasně a výstižně.
5. Akce – vyberte proměnnou Click URL. V Analytics pak uvidíte konkrétní URL odkazu.
6. Zascrollujte dolů. V Nastavení Google Analytics povolte přepsání značce a následně vyberte proměnnou s ID měření.
7. Spustěte již vytvořeným pravidlem.
   

   

Nezapomeňte provedené změny v GTM odeslat.

GTM – Měření odchozích odkazů

Posíláte z blogu / magazínu lidi ven na e-shop? Nebo prostě chcete změřit proklikovost externích odkazů? Zjistěte, jak na to. 

Pokud ještě nemáte, nastavte vložte si do proměnné ID měření a nastavte si proměnnou Click URL.

1. V levém menu klikněte na Pravidla.
2. Vytvořte nové pravidlo.
3. Pojmenujte pravidlo (např. Kliknutí na odkaz).
4. Konfigurace pravidla -> sekce Kliknutí -> Vyberte Pouze odkazy.
5. Zaškrtněte Čekat na značky. Nechte defaultní možnost 2000 ms.
6. Zaškrněte Zkontrolovat ověření.
7. Zakšrtněte, kdy se bude spouštět pravidlo:
   1. Zvolte Page URL a nastavte – obsahuje .*.
   2. Zvolte spouštění pravidla při Některá kliknutí na odkazy:
   3. Click URL neobsahuje název vaší domény – mojedomena.cz. Tímto příkazem odfiltrujete vnitřní odkazy.
      

      

Nastavení značky

1. V levém menu zvlote možnost Značky.
2. Vytvořte novou značku – Universal Analytics.
3. Typ měření zvolte Událost.
4. Kategorie – nazvěte dle uvážení. Jasně a výstižně.
5. Akce – vyberte proměnnou Click URL. V Analytics pak uvidíte konkrétní URL odkazu.
6. Zascrollujte dolů. V Nastavení Google Analytics povolte přepsání značce a následně vyberte proměnnou s ID měření.
7. Spustěte již vytvořeným pravidlem.
   

   

Nezapomeňte provedené změny v GTM odeslat.

GA – měření událostí

Zobrazení Událostí v GA

A kde v Google Analytics Události zobrazíte?

1. Chování -> Události -> Přehled. Vidíte jak Kategorie, tak i Akce.
2. V reálném čase -> Události. Hodí se pro testování po nasazení v GTM.

Nastavení Události jako Cíle

Chcete měřit v GA určitou Událost jako cíl?

Postupujte takto:

1. Správce -> Cíle -> Nastavení cíle (Vlastní) -> Zadejte Název Cíle -> Událost.
2. Nastavte událost:
   1. Kategorie – Napište název, který jste si zvolili. V našem případě např. Odchozi-odkazy.
   2. Akce – Můžete upřesnit konkrétní URL, kterou chcete měřit.

Nápadá vás ještě něco? Uděláte mi radost, když se o svoje připomínky podělíte v komentářích.

Zajímáte se o SEO a PPC?

Zkuste tento nástroj, kde jsou sestavené aktuální ověřené úkoly a postupy do checklistů od předních SEO a PPC specialistů:

Príspevok Google Tag Manager – Událost: Kliknutí na odkaz zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Tak jdeme na to:

• Tohle není článek, ale rovnou celý web: Šablony v Google Sheets pro Marketéry >> a jako, že tam toho najdete: Audit, Rozpočty, Reporty, Kalkulačky, různé přehledy. Nevymýšlejte kolo a raději věnujte den, možná dva, celé to projděte a ušetříte si týdny, možná měsíce práce.
• Článků o analýze klíčových slov je spousty, jeden však dle mého vyniká nade všemi – Marketing Miner: Krok po kroku Analýza klíčových slov, lepší článek zřejmě nenajdete.
• Inizio a jejich Jak jsme přišli o půl milionu Kč kvůli 2 chybám a platebním metodám na Facebooku? – možná spekulace, možná ne, v každém případě super postřeh a úvaha, takže: Jak máte nastavené platby na Facebook Vy? A jak kvalitní a spolehlivý jste inzert? 
• Robert Vlach – Blog NaVolneNoze.cz – tady je tolik kvalitních článků, že je těžké nějaké upřednostnit, ale jeden z nich přeci jenom vyčnívá: Tuning podnikání aneb Procesy. Pokud to s kvalitní prací myslíte vážně, musíte mít procesy.

Príspevok TOP nejzajímavější články zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Tentokrát je report hodně subjektivní, protože jsem se na jedné z přednášek a hlavně jejím výstupu přímo podílel. 

Tak pojďme na to.
(dopředu píšu, že všech co konference pořádají i těch co lezou na jeviště si vážím a cokoli co vyzní negativně, není hejt)

Obsah

• Vyhodnocování a měření YouTube reklamy – Eva Nyklesová
• Automatizace velkých účtů s využitím Google Big Query – Daniel Zrůst
• Jak využít Facebook Dynamic Ads na maximum? – Petr Drahošová
• Oslovte nové uživatele pomocí dynamických reklam – Anna Petrová
• Synergie PPC a programatických kampaní – Adam Nykles
• Jak rozhýbat relamu na Facebooku lowcost – Jan Fatura
• Jsou značky v zajetí digitálu? – Josef Havelka
• Marketingová mapa PPC – Michal Krutiš
• Automatizace search term optimalizace – Lukáš Vožda
• Facebook Brand Lift Study – Jan Veselý
• Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads – René
• PPC buzzwords – co je jen buzz a co skutečnost – Radek Hudák
• Závěr

Není špatné Youtube reklamy, jen špatného KPI

Eva Nyklesová – H1.cz

YouTube nedělám. V praxi se s ním nepotkávám. Nevyhodnocuji. Nikde nikoho skrz YouTube neřídím.

A právě proto, pro mě skvělá přednáška.

Protože se může stát, že to budu potřebovat, klidně za půl roku, klidně za rok. A já budu vědět, kde začít. Od čeho se odrazit. Co vůbec za formáty na Youtube je (ne, fakt to nevím), co, kde v jaké fázi měřit a vyhodnocovat.

Díky.

Zralost: 3, něco spíše 4 (že nevíte co to je? pečlivě čtěte a dovíte se to ;-))

Přednáška: (doplním)

Kdo si nestihl vše projít, tak takhle vypadají data z 450 kampaní, které v roce 2018 nastavovala Eva Nyklesová a další z #pah1. #ppcrestart pic.twitter.com/jgoLI9r6tu

— Twitující HáJednička (@h1cz) 27. září 2018

Automatizace velkých účtů s využitím Google Big Query

Daniel Zrůst – Avast

• Avast.
• SQL. 
• Obrovské množství dat (miliony řádků).

Vyhodnocuji, jasně že jo. Hezký by to bylo, mít to takto, ale já skončil u Google Data Studia, Google Sheets, stačí mi to a mým klientům také. Ač Dan tvrdil, že freelance to dá, a jako pohoda a uvolnil script, tak už jsem opatrný nasazovat něco, u čeho se vzdáleně musím na někoho spolehát.

Rád jsem si to poslechl.

Zralost: 5, spíše 6

Přednáška: (doplním)

Jak využít Facebook Dynamic Ads na maximum?

Petra Drahošová

Jasný, Feed Img z Mergada znám. FB Dynamic Ads oživujeme. Ale mít na to vlastní apku, do který nahrnu kreativu a ona vyflusne tuny reklam, přesně jak potřebuju, je prostě paráda. Za mě přednáška úplně v poho a na tento typ akce určitě patří. Ukazuje to přesně ty možnosti, jaké máte, i když aktuálně to asi neřešíte (já teda rozhodně ne). Stejně jako s Google Big Query.

Zralost: od 3 do 6

Přednáška: (doplním)

Tak to je super. Dynamická kreativa, data z feedu. Vlastní Apka vykresli kreativu. #ppcrestart #automatizace #zralost6 pic.twitter.com/itGyhVA3VI

— Petr Jiránek (@Pethas) 27. září 2018

Oslovte nové uživatele pomocí dynamických reklam

Anna Petrová

Dost jsem toho věděl. Similar jsem nevěděl. Asi bych ani nemusel. Ale v pondělí si u PPCčkaře zjistím, jestli o tom ví on ;-). 

Za přednášku díky, stručně, jasně, srozumitelně.

Zralost: 3 až 4

Přednáška: (doplním)

V dynamických reklamách v Google Ads si můžete sami zvolit vlastní doporučené produkty pomocí atributu Similar IDs. Super tip od @anna_avortep. Díky za něj! #PPCrestart #GoogleAds #vylepsenidynamickychreklam

— Jana Poláková (@JanaPolakova_) 27. září 2018

Synergie PPC a programatických kampaní

Adam Nykles

Jako jo. Oddělená datová sila. Pojďme je spojit. No, dobrý, ale nástroj za desítky tisíc měsíčně.

Zralost: 6

Přednáška: (doplním)

Jak rozhýbat reklamu na Facebooku lowcost

Jan Fatura

Přiznání první: Minulo mě to. Počkám si na prezku, kde bude přehled apek, které byly uváděny.

Přednáška: (doplním)

Jsou značky v zajetí digitálu?

Josef Havelka

Wow. Super. Akorát mi to došlo zpětně. Což se mi u tohoto typu speakra stalo už po několikáte.

Víte jak: Žijete si v té své bublince, rutince, valíte, spokojenost sama, míra pozornosti pod bodem mrazu, pokora mizí. Pak přijde borec a kopne Vás pod koleno takovým způsobem, že Vám cvaknou zuby.

A o čem to teda vlastně bylo? 

Ne, digitál není vše.
Ne, sorry jako, ale marketing neděláte, děláte část z marketingové komunikace, a to ještě jenom kousek z ní a ještě ke všemu spíš jenom prodej. 
Dejte si bacha, vše je pomíjívé.

A že nevíte, o čem je řeč. No právě! Vraťte se o krok zpět, vraťte se k marketingu. Ke strategii. K poznání zákazníka. K výzkumu. K psychologii. K dopadu svých činů na business.

Samozřejmě, že čím jste hlouběji ve specializaci, tím méně se vás to týká. Čím více se považujete za markeťáka, tím se vás to týká více. 

Zralost: 1 až 6 (sebereflexe je třeba v každé fázi)

Přednáška: (doplním)

Marketingová mapa PPC

Michal Krutiš – Krutis.com

No a dostáváme se ke Zlatému Hřebu programu. Z mého pohledu. 

Vypustili jsme betu první Marketingové Mapy, PPCčkařské. Vlastně proč ne. Všechno má svůj vývoj. A vylepšovat budeme na základě zpětné vazby.

Věřte, že sepisovat něco, co používáte, do takového výstupu, aby se dal přenositelně použít, není úplně sranda.

Hodnocení přednášky a hodnotu výstupu nechám na jiných. Za nás je výstupem zatím hlavně KONCEPT. Řídit marketingové aktivity dle ZRALOSTI (proto také slovo Zralost a číslo na konci popisu přednášek). Nejprve si zpracovat STAV, ve kterém se projekt nachází a dle toho nadefinovat další kroky.

Tímto díky Michalovi, že skvěle přetavil, to co vzniká v diskuzích a debatách, do reálného, uchopitelného výstupu.

Velké díky i L. Kolovrat a M. Zeman za korekce a hlavně připomínky k checklistu.

Přednáška: Prezentace Marketingové mapy PPCrestart 2018 v .pdf

[envira-gallery id=“2284″]

Automatizace search term optimalizace

Lukáš Vožda

Přiznání druhé: Bylo třeba probrat dojmy z přednášky Marketingových map, takže mě automatizace minula.

Přednáška: (doplním)

Facebook Brand Lift Study

Jan Veselý

Asi dobré, neumím posoudit, v každém případě pro mě hodně za horizontem. Už jenom ty podmínky (pokud si pamatuji dobře tak 1 mio útrata) jsou pro mě úplně nereálné.

Zralost: 5 spíše 6

Přednáška: (doplním)

Honza Veselý nás informuje, jak se zmírnily podminky pro brand lift na FB. #PPCrestart pic.twitter.com/gKmyjOG6oI

— Marie (@tlapickaaa) 27. září 2018

Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Ads

René Tran, Ondřej Švarc – Alza.cz

Přiznání třetí: Odešel jsem. Alzu již jsem (tuším v rámci PPCofflinu na MarketingFestivalu) povídat slyšel.

Zralost: 6

Přednáška: (doplním)

PPC buzzwords – co je jen buzz a co skutečnost

Radek Hudák (@hudinx ze Shoptetu)

Udělal jsem moc dobře, že jsem se vrátil. Super přednáška. Střízlivý pohled na věc. Kritické myšlení zahrnuto. Mám to shrnout do jedné věty? 

Používejte selský rozum, nenasazujte bezhlavě poslední novinky, většina novinek není pro vás. 

Aby to nebylo chybně vyloženo, nikdo tím netvrdí, že byste neměli o novinkách vědět, že nemáte sledovat trendy a začít stagnovat, to vůbec ne. Nebo abyste přestali zkoušet, testovat a prozkoumávat. Pouze to chce chladnou hlavu, plán, ideálně strategii. Všichni máme omezené zdroje, tak jimi neplýtvejme.

Nu, a nedá mi to, přihřeju si polívčičku, mrkněte se na naše Marketingové mapy, i když to je vše na začátku, tak již nyní vám to při řízení marketingových aktivit pomůže. Minimálně v konceptu myšlení. Podívejte se třeba i na samotnou definici zralostního modelu. Pročtěte si CMMI už od základu. Začněte si informace zařazovat do „Zralostí„.

Zralost: 1 až 6 (selský rozum je třeba v každé fázi)

Přednáška: (doplním)

Závěr 1

I přesto, že mě spousta přednášek minula a část byla daleko na horizontu, část spíše až za obzorem, tak hodnotím kladně. Loni jsem si napsal také report. Teď jsem si ho dočetl (proto jsem si ho hlavně napsal :)) projeďte si ho také a porovnejte.

Závěr 2

Chcete z PPCrestartu vytěžit něco praktického? Vyměňte si checklisty, buď můžete takto https://www.checklisty.cz/ (pošlete checklist, dostanete přístup ke sdílené složce na Google Disku, kde budou i checklisty ostatních) nebo pokud ho máte veřejně, pošlete odkaz na checklistycz@gmail.com, přihodíme Vás do seznamu https://www.checklisty.cz/marketingove-checklisty/ (ideální cesta jak získat zpětný odkaz na svůj web ;-)). Checklisty budou v blízké době rozdělené dle témat. 

Príspevok PPC restart 2018 – report zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Pomohu vám. Dal jsem dohromady základní KPI (klíčové ukazatele výkonnosti), které můžete vyhodnocovat. Ať už se staráte o reklamu, nebo celý marketing a zajímá vás, zda se investice vyplácí.

Obsah

• Prokliky
• Návštěvnost
• Zobrazení (imprese)
• CTR – Míra prokliku
• CPC – Cena za proklik
• Konverze
• Cena za konverzi
• PNO – Podíl nákladů na obratu
• ROI – Návratnost investic
• Průměrná cena objednávky
• Skore kvality AdWords

KPI ukazatele pro online marketing

Prokliky

Počet prokliků na váš web. Nejčastěji z reklamy Sklik, AdWords. Pozor, neplést s Návštěvami.

Návštěvnost

1 návštěva = činnosti na webu s časovým limitem 30 minut od poslední aktivity. Jakmile dojde k překročení času, zaznamená se další návštěva.

Návštěva je základní metrika v Google Analytics.

Zobrazení

…nebo-li imprese.

Inzerujete v Obsahové síti AdWords, či Sklik? Pak zbystřete.

Tato metrika říká, kolikrát se reklama zobrazila. V samotných systémech pak můžete nastavit počet zobrazení 1 uživateli.

Imprese vás zajímají hlavně pokud budujete brand.

CTR – Míra prokliku

Jeden z ukazatelů, který určuje míru kvality reklamy. Poměr zobrazení reklamy ku počtu prokliků.

CTR = Zobrazení reklamy / Prokliky * 100 [%]

Příklad:

Reklama se zobrazí 1 000 uživatelům, 10 uživatelů na ni klikne. CTR = 1 %. 

CPC – cena za proklik

Neplatíte za zobrazení reklamy, ale až za proklik na inzerát. Typické hlavně pro reklamní systémy Sklik, AdWords, Facebook.

Při inzerci, kde platíte za proklik, vstupujete do aukce. Nabízíte nejvyšší možnou cenu za proklik.

CPC = Cena (náklady) / počet prokliků [Kč]

Druhy CPC:

• Maximální CPC – cena, kterou nabízíte – skutečná cena není vyšší než vámi nabízena maximální. S výjimkou eCPC.
• Skutečné CPC – cena, opravdu platíte – menší než maximální cena, kterou nabízíte.

eCPC

Pokud AdWords zbystří zvýšenou pravděpodobnost konverze, může zvýšit nabídku (max. CPC) až o 30 %. V opačném případě ji naopak sníží.

Doporučuji: Aktivujte eCPC vždy, když je to možné. Nutností je zaplé měření konverzí v AdWords.

Konverze

Konverze = stanovený cíl webu.

Jedná se např. o:

• Objednávka na e-shopu.
• Odeslaný poptávkový formulář.
• Registrace do newsletteru.
• Stažení ceníku apod.

Přečtěte si o konverzích více >>.

Cena za konverzi

Velmi důležitá metrika, zvlášť, pokud nejste e-shop a nemáte k dispozici další metriky typu PNO, ROI apod.

Stanovte si cenu, kterou jste ochotni dát za splnění cíle (odeslání formuláře, zobrazení kontaktu, stažení ceníku apod.).

A jak ji ve výsledku spočítáte?

CPA = náklady / konverze [Kč]

PNO – Podíl nákladů na obratu

Proděláváte? Vyděláváte?

To zjistíte relativně jednoduše díky metrice PNO.

PNO = náklady / obrat* 100 [%]

Jakmile je výsledné procento vyšší než vaše marže, proděláváte. A naopak. Samozřejmě se jedná o hrubý průměr. Ideálně počítejte se značkou (kategorií zboží), na kterou máte zhruba stejnou marži.

PNO již v základu vidíte v reklamním systému Sklik. Pokud ji chcete vidět i v AdWords, přidejte si ji jako Nový sloupec.

ROI – návratnost investic

Výkonnostní ukazatel, podobně jako PNO. Počítá se v procentech.

Pokud výsledek vyjde záporný,

pohybujeme se ve ztrátě. V kladných číslech se nám naopak generuje zisk.

ROI = (obrat – náklady) / náklady * 100 [%]

PCO – Průměrná cena objednávky

Zdánlivě nedůležitý údaj, ale opak je pravdou.

Snižuje se vám Průměrná cena objednávky? Pak vynakládáte větší usílí (balení, administrativa,…) na menší zakázky. A to nechcete.

PCO = Obrat / počet objednávek [Kč]

Jak zvýším PCO?

Způsobů je hodně:

• Doprava zdarma do xy Kč.
• Zákazníci k produktu XY ještě kupují YX.
• Akce – za nákup od 1000 Kč dostanete dárek.
• … a další

Skore kvality AdWords

Chcete mít levnější reklamu? Nižší CPC, vyšší pozice, lépe plnit cíle a ve výsledku dosáhnout lepšího PNO a ROI?

Pracujte na vylepšení Skore kvality.

Ve stručnosti:

• Zlepšujte CTR reklam. Testujte nové, vypínejte nevýkonné.
• Pracujte s vyhledávacími dotazy. Vylučujte nerelevantní balast.
• Vylepšujte cílové stránky.

Chcete vědět více? Projděte si článek o Skore kvality AdWords.

Podělte se o své zkušenosti

A jaké metriky při vyhodnocování používáte vy?

Pojďte do mě ;-). Pište do komentářů. Uděláte mi radost.

Potřebujete si udělat pořádek a přehled ve svých marketingových aktivitách?

Zkuste tento nástroj, kde jsou sestavené aktuální ověřené úkoly a postupy do checklistů od předních SEO a PPC specialistů:

Príspevok Přehled pro vyhodnocování KPI zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Nemám rád hodnocení a posuzování bez kontextu, takže:

Motivace a důvody

Moje role u klientů a partnerů je projektově řídit on-line marketing s velkým přesahem do jednotlivých výkonnostních částí, vyhodnocovat a na základě toho posouvat jednotlivé části.

Srovnávače zboží v projektech klientů používáme. XML feed si upravujeme přes Mergado. Výsledky samozřejmě vyhodnocuji. Chci ale víc. A kdo ne.

Chci Perpetuum mobile na zisk.

BiddingTools (neplést s BiddingManager) ani Beed nikde na projektu nasazený nemám. Protože se nevyplatí (právě jsem si dal facku – tenhle kec nikdy neříkejte a už vůbec nikdy nepište). Oprava: Počáteční investice je dost vysoká, aby si ji klienti mohli v jejich fázi vývoje projektu dovolit.

Pak je tady taky trendovost u některých klientů, kteří i přes vysoký obrat přes zimu (mimo sezónu) dokonce ztrácí Ověřeno zákazníky. A pak tady máme velký focus na jiné kanály. A taky to, že vlastně z těch vyhledávačů nechodí úplně loajální zákazníci. A pak tady může být další plk a další důvod proč něco ne… 

Takže dělám průzkum, bojem. 

BiddingManager je takový hodně malý a zatím i dost hloupoučký bratříček BiddingTools. Vlastně skoro všechno co chcete, aby udělal, mu musíte dost jasně říct. Jenže taky o dost méně ukrajuje z vašeho rozpočtu za provoz nástroje. Cenová politika se mi líbí. Pár stovek za 50 produktů do autobiddingu. To není špatný. Na zkoušku pro dost projektů i dostačující. Slušná administrace. Více statistik než v administraci srovnávačů.

Jak hodnotím samotný workshop

A když jsme u těch zbožáků, tak proč to neudělat ve stylu Heuréky:

„Tak co tomu říkám:“

PLUSY

MÍNUSY

ZA MĚ

Procenta dávat nebudu.
Školení rád doporučím dál všem, co se zbožáky začínají, ušetří jim to spoustu času.
Nástroj sám o sobě je fajn, super nadstavba za rozumný peníz nad administraci Heureky i Zbozi. Autobidding je pak příjemnou třešničkou.

Bidding school

Ten, kdo to vymyslel by měl dostat metál, nebo aspoň bonbón.

Je to taková hra :).

Na workshopu dostanete přihlášení, nikoli do DEMA, ale do bezpečného pískoviště, které generuje vše jako v reálném světě, včetně prokliků, obratu, nákladů a teď pozor: soutěžíte s účastníky workshopu.

No gamifikace jak vyšitá, fungující. Jen tuhle myšlenku dotáhnout. Že to je fakt zábava a chytne to, jsem zkusil na vlastní kůži. Den po školení, do půl třetí ráno. U něčeho takhle krásně vykysnout a nepočítat čas se mi naposledy podařilo u Google Data Studio.

Včera jsem byl na workshopu #biddingmanageru od @BiddingTools a teď si tady do půl třetí do rána klikám a nastavuju Autobidding v „pískovišti“ co jsme dostali na hraní. Už jsem to svý nastavení musel jednou celý resetnout :). Myslím, že @Petruncikova ode mě pár mailíků dostane.

— Petr Jiránek (@Pethas) 18. května 2018

Top BIDDER

A se soutěží souvisí výhra. Vyhraje ten, kdo přinese největší obrat a udrží PNO pod 10%.

Samozřejmě, že primární cíl je se v daném nástroji naučit. Ne, nejsem z těch co musí stůj co stůj vyhrát, ale taky dost blbě beru, když jsem na horším místě než prvním ;-).

Tentokrát, ale budu muset sklopit hlavu. Jakási DITA, nás doslova a do poslední kačky obratu drtí. 

Gratulky, Dito. 

Nevím sice, jaká holčina na obrázku jsi, ale svoje prachy bych ti svěřil ;-).

Překvapení, inspirace a nové postupy – i tak by se daly popsat pocity účastníků našeho včerejšího workshopu dle zpětné vazby. ???????? Kdo se asi stane vítězem naší „poworkshopové“ biddingové výzvy? ???????? pic.twitter.com/zvHPaTYQiL

— BiddingManager (@BiddingManager) 18. května 2018

Co bych trošku vytkl

1. Spustit soutěž na ostro až např. od prvního pracovního pondělí. Takhle to bylo ve stylu, jak se učí plavat děti: Hodí se do vody a plavat se naučí samy 😉 (to se jenom tak říká). Start byl totiž 17., v den školení. Reálně jsem to začal řešit v pátek, ráno. A dost jsem se přitom zkoušení nalokal :). A nabral takovou ztrátu, že to už nejde dohnat (ne, není to výmluva, že nás Dita drtí, rozsekala by mě i tak).
2. Nebo to udělat tak, jak to je a pouze první pracovní pondělí restartovat na ostro. 
3. Nebo rozdělit školení. Dát půl hodiny, ať si v tom každý kliká a pak hodinu na dotazy. 
4. Chybí statistiky za jednotlivé dny, jsou pouze pro Heuréku, přitom se soutěží pouze v jednom srovnávači, a to Zbozi.cz.
5. …anebo jinak. Bidding School mě nadchl tolik, že hodím do placu extra článek, třeba to bude fajn zpětná vazba.

Samotný Bidding Manager

O tom někdy jindy a někde jinde. Sepíšu zřejmě příští týden. 

Závěr

Pokud nemáte zkušenost s pokročilým biddováním a řešíte zbožáky jenom přes jejich administraci, na seznámení s BiddingManagerem rozhodně jděte.
Ještě jednou díky. A věřím, že se ještě potkáme. Tipl bych si, že při řešení BiddingTools ;-).

Príspevok Recenze: WorkShop BiddingManager zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Ždímáte z AdWords maximu? Nepřicházíte o úšlý zisk z nedostatečného rozsahu a pokrytí?

Sepsal jsem seznam všech možností, co vše použít v AdWords. Mrkněte, zda využíváte opravdu vše.

Obsah

• Vyhledávací síť
• Produktové kampaně
• DSA – Dynamické reklamy ve vyhledávání
• RLSA – Remarketing ve vyhledávací síti
• RDSA – Remarketing v DSA
• Obsahová síť (Akvizice)
• Remarketing
• Dynamický remarketing
• Chytrá obsahová kampaň
• PLA – kampaně v Google Nákupech
• Remarketing v PLA
• Chytrá kampaň v Google Nákupech
• Videokampaně
• Univerzální kampaně propagující aplikace

Vyhledávací síť

Vyhledávací síť

Stará dobrá vyhledávací síť. Cílení na základě klíčových slov ve vyhledávání Google. Přidanou hodnotou jsou rozšíření, která inzerát opticky zvětší a přidá mu informační hodnotu.

Při tvorbě si pohlídejte:

• Volná shoda. Doporučení – Používejte modifikátor volné shody. Ať neproinzerujete kalhoty.
• Relevance. Pracujte s vylučujícími slovy. Většinou se chcete vyvarovat zobrazení reklamy na slova typu bazar, bazoš, zdarma apod.
• Hledanost. Před tvorbou kampaní si udělejte alespoň malou Analýzu hledanosti z Skliku. Můžete mít královsky vymazlené sestavy, ale jakmile klíčové slovo nikdo nehledá, AdWords reklamu ani nezobrazí.

Produktové kampaně

Klasická vyhledávací síť se moc nehodí pro cílení na konkrétní e-shopové produkty (samsung galaxy s8). Produkt časem stáhnete, mění se dostupnost, cena apod.

Pro tyto účely se skvěle hodí nástroje typu PPCBee nebo AdBoost. Data se tahají z XML feedu, takže do inzerátu dostanete aktuální:

• cenu,
• dostupnost,
• či dopravu zdarma.

Navíc můžete inzerovat třeba jen na produkty skladem od 100 Kč. Všechny zbraně vyhledávací sítě (rozšíření, cílení na klíčová slova, relevance) vám zůstávají.

Zajímá vás toto téma? Přečtěte si o Produktových kampaních více.

DSA – Dynamické reklamy ve vyhledávání

Vhodná hlavně pro nastartování inzerce v AdWords. Nemusíte vytvářet sestavy s klíčovými slovy, defaultně si bere AdWords data z indexu Google.

V základu vám stačí vytvořit popisek inzerátu (nadpis se tvoří automaticky dle kontextu) a zacílit na celý web. Zábava ale začíná až tehdy, když si s DSA trochu pohrajete:

1. level – 1 sestava, 1 inzerát, cílení na celý web. Když začínáte, tak toto nastavení stačí. Nezapomeňte ale vyloučit stránky webu, na které nechcete inzerovat – typicky Obchodní podmínky, Dopravné a balné apod.
2. level – rozdělení do sestav dle cílení. Extra sestavy na TOP kategorie, kterým chcete dát i vyšší CPC.
3. level – propojení s XML. AdWords bere data z feedu, který mu dáte (např. produkty nad 500 Kč, skladem). Nejvyšší potenciál.

Při tvorbě si pohlídejte:

• Vyhledávací dotazy – minimálně zezačátku hlídejte, na co se reklama zobrazila. Používejte vylučující slova.
• Rozšíření – pořád pracujete s vyhledávací sítí. Takže sitelinky, telefon a další PPCčkařovi pamlsky klidně palte do lidí.
• CPC a rozpočet – reklama pravděpodobně získá hodně zobrazení. Takže se raději držte ze začátku při zemi a kampaň kontrolujte, ať vás nesežere zaživa.

Nezapomeňte, že DSA je pořád plně automatizovaná kampaň. Podívejte se, co funguje v DSA, vyzobávajte si fungující dotazy a tvořte extra kampaně ve Vyhledávací síti.

Jak DSA kampaň nastavit? Jak z ní dostat maximum? Zjistěte v článku DSA – Dynamické reklamy ve vyhledávání.

RLSA – Remarketing ve vyhledávací síti

Zákazníci, kteří vás již znají, vás stojí méně a jsou svolnější ke konverzi, než noví (akviziční) uživatelé. Využijte toho nejen v obsahové síti, kde je to klasika, ale i ve vyhledávání.

Požadavky:

• Remarketingový kód na webu.
• Publikum o min. počtu 1 000 uživatelů ve vyhledávací síti.

Máte-li možnost, RLSA využijte. Proč?

1. Můžete cílit na klíčová slova, které do klasické vyhledávací sítě nepustíte. Uživatelům, kteří vás již znají, se nebojte ukazovat reklamu na obecná klíčová slova.
2. Cena za proklik – tito lidí bývají více konverzní, zvyšte CPC.
3. Upravte inzeráty. Tito lidé vás již znají. Tak si pohrajte s texty – „již nás znáte“, „už jste u nás nakoupili“, „už od nás máte dárek“ apod.

Při tvorbě si pohlídejte:

• Flexibilní zásah publika. Ujistěte se, že máte nastavené Cílení (v minulosti Cíl a nabídka), ne Pozorování. V opačném případě cílíte nejen na remarketing, ale i na akvizici. A pokud používáte obecná KW, kampaň se vám pěkně prodraží.

Chcete zjistit víc? Inspirovat se tipy a triky, mrknout na nastavení kampaně? Projděte si článek RLSA – Remarketingové kampaně ve vyhledávání v Google Ads.

RDSA – Remarketing v DSA

Kombinace DSA a RLSA.

Obsahová síť

Obsahová síť – akvizice

„Skupina více než dvou milionů webů, videí a aplikací, kde se mohou zobrazovat vaše reklamy AdWords.“ Zdroj: Nápověda Google AdWords

Vy si vyberte cílení a typ reklamy, která vám vyhovuje. Máte na výběr např.

Akviziční publika

• LookALike publika – podobná publika Vašim remarketingovým publikům. Tedy lidé podobných zájmů, demografických údajů. Obecně jsou nejefektivnější Podobná publika vašim konvertujícím uživatelům. Čím větší publikum, tím lépe.
• Zájmy – Na základě historie procházení a dalších údajů, dokáže AdWords cílit na zájmy uživatelů.
• Zájmy o koupi – Lidé, kteří se v posledních dnech zajímají o určitý typ zboží. Je u nich zvýšená pravděpodobnost, že nakoupí.
• Vlastní zájmy – Nespokojíte se jen s publiky, které servíruje AdWords? Vytvořte si vlastní. Na základě klíčových slov, URL adres konkurence či oborových webů.

Kontextové cílení

• Klíčová slova – nejstarší typ cílení. Reklama se zobrazí tam, kde text článku obsahuje vaše KW.
• Témata – pokročilejší cílení. Systém má již témata v nabídce. Vyberte si. Nebo použijte cílení na KW.

Typy reklamy

Narozdíl od reklamy ve vyhledávání, máte možnost použít multimediální prvky.

• Bannery – klasické bannerové obrázky o definovaných rozměrech.
• Responzivní reklama (Nativní reklama):
  • 2 nadpisy,
  • popis,
  • obrázek (obdélník + čtverec),
  • logo.
  • S tímhle se přizpůsobíte všem reklamním plochám AdSense.

Remarketing

Znovu oslovení lidí, kteří již byly na webu. Spolu s Dynamickým remarketingem obecně nejvýkonnější typ reklamy v obsahové síti.

Požadavky:

• Remarketingový kod na webu.
• Publikum o min. počtu 100 uživatelů.

Fáze Remarketingu:

1. V základním nastavení cílíte na všechny návštěvníky webu.
2. Hrajete si s publiky (7 dní, 14 dní, 30 dní), u e-shopu cílíte na opuštěný košík, případně zkoušíte crosseling.
3. Vytváříte publika v Google Analytics (musíte mít propojený AdWords s Google Analytics).
4. Vytváříte extra kampaně na TOP kategorie, vylučujete publika, optimalizujete.
5. Pokročilé remarketingové strategie.

Dynamický remarketing

Remarketing je úžasná věc, ale máte-li e-shop, chcete víc. Ano, ukazujte lidem konkrétní produkty, které si prohlédli. Produkty, které vložili do košíku, ale nekoupili. A perte to do nich.

Požadavky:

• Remarketingový kód na webu.
• Nasazení vlastních parametrů Google.
• Publikum o min. počtu 100 uživatelů.

Ano, pro nasazení již potřebujete programátora.

Fáze Dynamického remarketingu:

1. 3 sestavy:
   1. Obecní návštěvníci (navštívili kategorii zboží, ale neproklikli se na detail produktu).
   2. Prohlíželi produkty – největší skupina uživatelů.
   3. Opustili košík – produkty vložili do košíku, ale nenakoupili. Obecně nejmenší publikum, ale nejkonverznější. Nekompromisně, nejvyšší cena za proklik.
2. Rozdělení do více kampaní dle skladovosti, TOP umístění (zbožáky, oborové weby), či kategorií. Opatrně, ať neomezíte objem. Zde i s první fází můžete hrát velké divadlo.

Chytrá obsahová kampaň (Smart Display Campaign)

Plně automatizovná kampaň v AdWords. Systém vám získává konverze na základě dat o vašich zákaznících. Pracuje se zájmy, LookALike publiky, či remarketingovými publiky. Nemáte možnost cílení nijak ovlivnit.

Vy pouze nastavíte:

1. Responzivní (nativní) reklamu.
2. Cenu za konverzi (cílovou CPA).
3. Propojení s Merchant center (pokud jste e-shop).

… A dál už je vše v rukou Božích (Googlích). Připravte si pořádný rozpočet a dávku trpělivosti. Kampaň se učí několik týdnů.

Chcete vědět víc? Seznamte se s Chytrou obsahovou kampaní na našem blogu.

Google Nákupy – PLA

PLA

Spolu s Produktovými kampaněmi ve vyhledávání obecně nejkonverznější typ kampaně. Obrázkové reklamy vyhledávání.

Uživatel hned vidí:

• Název produktu.
• Obrázek.
• Cenu.

Kampaň však není úplně jednoduchá na nastavení, musíte:

• Založit Merchant Center a nárokovat web.
• Mít extra XML feed dle specifikace Google (usílí se vám ale vyplatí dvojnásob, feed můžete později použít i pro dynamický ramerketing na Facebooku).
• Splňovat požadavky na inzerci.
• Propojit Merchant Center a AdWords.

Výsledek ale stojí za to. A že nastavení není triviální? Možná právě proto zaberete prostor konkurenci!

Fáze PLA:

1. 1 kampaň, 1 sestava, cílení na všechny produkty.
2. 1 kampaň, více sestav, rozdělených dle TOP kategorií webu, různě obiddované.
3. 2 kampaně s více sestavami, rozdělené dle skladovosti.
4. Více kampaní, rozdělených dle TOP kategorií.
5. Bloomartyho model.

Remarketing v PLA

Vezměte PLA kampaň (kampaně) a přiřaďte jim remarketingová publika. Produktovým skupinám dejte 2x vyšší bid, než u klasického PLA. Počkejte si. A těšte se na výsledek.

Požadavky:

1. Propojený AdWords s Merchant Center.
2. Remarketingový kód.
3. Publikum o min. počtu 1 000 uživatelů ve vyhledávací síti.

Chytrá kampaň v Nákupech Google

Plně automatizované kampaně. Nahrazují ruční PLA kampaně, remarketing, zčásti dokonce i obsahovou síť. Maximalizují hodnotu konverze. Zvyšují výkon, návratnost investic. Jsou rychle nastavené a efektivní. Navíc nepotřebují žádnou správu.

Dokonalé.

Nebo má tzv. Smart Shopping Campaign i své stinné stránky? Zjistěte v samostatném článku Chytré kampaně v Nákupech Google.

Videokampaně

Propagace videa na YouTube, Obsahové síti Google, či ve výsledcích vyhledávání.

Cílit můžete na:

• klíčová slova,
• témata,
• či demografické údaje.

Nezapomeňte propojit YouTube a AdWords. Získáte k dobru další statické přehledy o výkonu vašich kampaní.

Univerzální kampaně propagující aplikace

Skvělý způsob k zviditelnění vaše aplikace.

AdWords vám zajistí propagaci ve vyhledávání, Obsahové sítě Google, na Google Play, YouTube.

Podělte se o své zkušenosti

Zapomněl jsem na něco? Chcete se podělit o zážitky s nastavením kampaní, s úspěchy, pády?

Pojďte do mě ;-). Pište do komentářů. Uděláte mi radost.

Potřebujete dlouhodobý strategický pohled na svoje PPC?

Nevíte kam Vaše PPC směřují? Zda se plně využívá dostupný potenciál?
Pak zkuste tento nástroj, kde jsou sestavené ověřené úkoly do checklistů od předních PPC specialistů:

Príspevok Google AdWords – typy reklamních kampaní zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Kde to hledat?

Poradíme vám.

Obsah

• Seznam.cz – dobití kreditu
• Seznam.cz – platební metody
• Seznam.cz – stažení faktur
• Seznam.cz – kontakt na podporu
• Google AdWords – dobití kreditu
• Google AdWords – platební metody
• Google AdWords – nastavení platební karty
• Google AdWords – stažení faktur
• Google AdWords – kontakty na podporu
• Facebook (Business Manager) – stažení faktur
• Facebook – kontakt na podporu

Seznam.cz

Sklik – dobití kreditu

1. Přejděte do Klientské zóny Seznamu >>.
2. V levém menu klikněte na Peněženka.
3. Klikněte vpravo na tlačítko Dobít kredit. Následně zvolíte metodu platby.

Seznam.cz – Platební metody

Jakmile kliknete na tlačítko Dobít kredit, zobrazí se vám dostupné platební metody:

Platební karta (nejrychlejší způsob platby)

1. Vyberte platbu kartou.
2. Zadejte částku, kterou chcete dobít (včetně DPH).
3. Budete přesměrováni do rozhraní GP webpay. Zde zadejte údaje své karty.
4.  Po ověření budete zpět přesměrování do Seznam Peněženky s informací, že platba proběhla.

Pro rychlejší dobíjení zvolte možnost Povolit snadné platby kartou.

Bankovní převod

1. Vyberte platby bankovním převodem.
2. Zadejte částku, kterou chcete dobít (včetně DPH).
3. Rozhraní Peněženky vám vygeneruje údaje pro platbu, které následně použijete pro platební příkaz ve své bance.

Stažení faktur ze Seznamu

1. Přejděte do Klientské zóny Seznamu >>.
2. V levém menu klikněte na Peněženka a poté Objednávky.
3. Navolte si časové období jaké potřebujete, nebo nechte nastavené defaultní.
4. Stáhněte si výzvu k platbě (objednávku), potřebujete-li dobít kredit.
5. Stáhněte si fakturu v češtině.

Kontakt na podporu Seznamu

1. V levém menu klikněte na Kontakt.
   
2. Zobrazí se vám krásná fotka vašeho Account managera, spolu s jeho e-mailem a telefonem.

Google AdWords

Google AdWords – Dobití kreditu

1. 1. Přejděte do Google AdWords >>.
   2. Klikněte na ikonku Klíče a v sekci Nastavení zvolte Fakturace a platby.
      

      

   3. Zvolte Provést platbu.
   4. Zadejte částku, kterou chcete dobít. Platíte-li převodem (nemáte nastavenenou kartu), AdWords vám vygeneruje údaje k platbě přímo k tisku. Referenční číslo použijte jako Variabilní symbol a jako Zprávu pro přijemce.

   

   Kredit dobíjíte, pokud máte nastavení Manuální platby. Nechcete-li řešit kredit, zvolte Automatický způsob platby.

   Google AdWords – Platební metody

   Manuální platby

   • Platíte předem (reklamy se zobrazují až po zaplacení).
   • Min. částka pro dobití je 300 Kč.
   • V případě vyčerpání kreditu se reklamy zastaví.
   • Platit můžete:
     • platební kartou,
     • či bankovním převodem.

   Automatické platby

   • Částky se strhávají automaticky po zobrazení reklam.
   • Nemusíte se starat o včasné dobití kreditu.
   • Fakturaci AdWords vystavuje po 30 dnech od poslední platby, nebo jakmile náklady dosáhnou fakturačního limitu (nastavená částka, která spustí fakturaci).
   • Platíte kartou – přečtěte si jak nastavit v AdWords platbu kartou.

   Google AdWords – Nastavení platební karty

   1. Přihlaste se do Google AdWords
   2. Klikněte na ikonku Klíče a v sekci Nastavení zvolte Fakturace a platby.
      

      

   3. Nemáte ještě vyplněné fakturační údaje? Vyplňte je nyní. Nechte zvolenou možnost Česká republika a pokračujte dál
   4. Vyplňte údaje o vaší firmě (daňové údaje, jméno a adresu)
   5. Zvolte Způsob úhrady – máte možnost zvolit Manuální, nebo Automatické platby. Nevíte, co to znamená? Přečtěte si rozdíl mezi Manuálním a Automatickým způsobem platby v AdWords.
   6. Vyplňte údaje o platební kartě:
      1. Číslo karty: 16 číslic na přední straně karty.
      2. Datum vypršení platnosti – valid thru: nachází se pod číslem karty.
      3. Obraťte kartu a vložte 3 číslice v řádku pro podpis.
      4. Vyplňte jméno držitele karty.
         

         

   7. Zvolte jazyk pro zprávy týkající se fakturace (defaultně Čeština). Faktura za určitý měsíc bude k dispozici pátý pracovní den následujícího měsíce. 

   Příklad: Faktura za duben bude vystavena 5. května.

    

   Stažení faktur z Google AdWords

   Jednoduchý přehled

   1. Přejděte do Google AdWords >>.
   2. Klikněte na ikonku Klíče a v sekci Nastavení zvolte Fakturace a platby.
   3. V přehledu si můžete stáhnout poslední 2 faktury v PDF. (Vidíte zde i zbývající kredit na účtu.)

   

   Detailní přehled

   1. Potřebujete-li faktury za další období, v levém menu klikněte na Transakce
   2. Zvolte si časové období (defaultně jsou zvolené Poslední 3 měsíce).
   3. Pro jednoduchost si zvolte Souhrnné zobrazení.
   4. Stáhněte si fakturu, jakou potřebujete.

   

   Kontakt na podporu Google AdWords

   1. Zavolejte na tel. 800 701 675. Podpora je k dipozici ve všední dny od 9:00 h do 16:00 h.

   Facebook

   Stažení faktur z Facebook Business Manager

   1. Přejděte do Facebook Business Manageru >>.
   2. Klikněte na roletkové menu Business Manager -> Vyberte možnost Vyúčtování.
   3. Stáhněte požadovanou fakturu přes ikonku Download, případně stáhněte rovnou všechny faktury. Dle potřeby opět můžete zvolit časové období.

   

   

   Kontakt na Facebook podporu

   Upozornění: Komunikujte s Facebook podporou v angličtině. V případě potřeby použijte Překladač Google >>.

   1. Přejděte na Facebook kontaktní formulář >>.
   2. Krok po kroku zaškrtejte jednotlivé kroky, čeho se Váš dotaz týká. Nakonec popište svůj problém (anglicky) a vyplňte svůj e-mail. Přijde Vám tam odpověď z Facebooku (opět v anglickém jazyce).

Zajímáte se PPC nebo SEO?

Zkuste tento nástroj, kde jsou sestavené aktuální ověřené úkoly a postupy do checklistů od předních SEO a PPC specialistů:

Príspevok Základní potřeby pro Reklamní systémy zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Připravili jsme checklist. Ať vše zařídíme naráz.

Search Console

• Nárokování webu.
• Nasdílení přístupů pro agenturu.

Google Places

• Zažádání o zaslání ověřovacího kodu (ověření adresy působiště).
• Nasdílení přístupů pro agenturu.

Google AdWords

• Nastavení fakturačních údajů.
• Nastavení platební karty.
• Vyplnění žádosti o propagační kód.
• Založení rozšíření o lokalitu (Propojení s Moje firma na Google).
• Propojení exstujících účtů a následné schválení přístupu.

Google Analytics

• Propojení s Google AdWords.
• Propojení se Search Console.
• Nasdílení přístupů pro agenturu.

Merchant Center

• Nárokování webu.
• Propojení s Google AdWords.
• Nasdílení přístupů pro agenturu.

Google Tag Manager

• Nasdílení přístupů pro agenturu.

Sklik

• Nastavení fakturačních údajů.
• Nastavení platební karty.
• Propojení se Zboží.cz.
• Nabídnutí přístupů agentuře.

Firmy.cz

• Nasdílení přístupů pro agenturu.

Mergado

• Nasdílení přístupů pro agenturu.
• Nastavení fakturačních údajů.

Facebook

• Založení Facebook stránky.
• Založení Business Manageru. Mrkněte i na detailní článek Založení Facebook Business Manageru – Checklist.
• Založení Katalogu produktů.
• Nastavení platební karty.
• Přidání FB stránky do Business Manageru.
• Nastavení fakturačních údajů.
• Přidání lidí, kteří se podílí na správě Facebooku. Přístupy je třeba přidělit extra pro:
  • správu stránky,
  • správu účtu,
  • správu Katalogu produktů.

Nápadá vás ještě něco? Uděláte nám radost, když se o svoje připomínky podělíte v komentářích.

Tip na závěr

Potřebujete více checklistů? Z různých oborů?
Zkuste Checklisty.cz. Obohaťte svoje postupy, znalosti a pracovní procesy.

Príspevok Nasdílení marketingových účtů od klienta – Checklist zobrazený najskôr Petr Jiránek.