Chytré obsahové kampaně od AdWords

SDC – Smart Display Campaign – chytré obsahové kampaně od AdWords. Pokud splňujete určité podmínky, stačí je nakrmit daty, nechat trošku něco naučit, chvilku pustit svému rozpočtu žilou a pak už se jen veselit z dosažených výsledků, nebo se zamáčknutou slzou v oku vypnout ;-).

Běžné kampaně vs Chytré kampaně

Zatímco v běžných kampaních musíte neustále řešit těchto 6 základních oblastí pro optimalizaci:

Cílení
Publika
Umístění
Reklamy
Bidding
Frekvence

a řešit vytváření bannerů, utrácet spoustu času a peněz na realizaci inzerátů, tak Chytré kampaně v obsahové síti z toho udělají 3 oblasti, které řeší samy:

Automatické nabízení cen (bidding)
Automatické cílení
Automatické vytváření reklam

Výhody

nepotřebujete grafika a přesto je SDC schopná připravit až miliardy kombinací reklamy
rychlost nastavení a nasazení

Nevýhody

nemůžete vylučovat ani ručně cílit
nemůžete ručně biddovat
nemůžete kampaň dělit dne různých zařízení
SDC se nehodí pro branding

Kampaň se musí z něčeho učit. A to vás bude něco stát.

Podmínky

50 konverzí v obsahové síti (za posledních 30 dní)
nebo 100 konverzí ve vyhledávací síti (za posledních 30 dní)
měříte konverze

Příprava

5 nadpisů s maximálně 25 znaky
5 popisů s maximálně 70 znaky
15 obrázků, ideálně v orientaci na šířku a poměru 1,91:1
5 log firmy, ideální s průhledným pozadím
XML feed

Nastavení

Ještě než kampaň spustíte, tak se vraťte k přípravě a opravdu vše poctivě vymazlete. Po spuštění SDC kampaní je ideální do nich po nějakou dobu vůbec nezasahovat a nepřerušovat proces učení.

Jak nastavit CPA?

vysoký rozpočet (až 20ti násobek CPA)
na začátku o 20% vyšší CPA než dosahujete v remarketingu
nebo o 50% vyšší CPA než dosahujete ve vyhledávací síti
pak potřebujete čas, aspoň týden na naučení

Optimalizace

po 2 týdnech
nebo po vygenerování 50ti konverzí

Strategie

SDC (resp. většina automatizovaných kampaní založených na machine learningu) se nehodí pro malé účty, s malými útratami a minimem konverzí. Takže ji na začátku života účtu ani nebudete mít k dispozici.

Nejčastější otázky

Mám vypnout stávající remarketingovou síť?

Pokud ji máte segmentovanou a vytuněnou, tak ne.

Mám vypnout stávající obsahovou síť?

S velkou pravděpodobností ano. SDC ji pokryje mnohem lépe.

Můžu spustit SDC, tak, aby neobsahovalo remarketing a ten řešit extra?

NE. Remarketing je nedílnou součástí SDC. Pokud, ale už máte remarketing extra, nechte ho běžet. Když napojíte do SDC i feed, bude se chovat i jako dynamický remarketing.

Potřebujete dlouhodobý strategický pohled na svoje PPC?

Nevíte kam Vaše PPC směřují? Zda se plně využívá dostupný potenciál?
Pak zkuste tento nástroj, kde jsou sestavené ověřené úkoly do checklistů od předních PPC specialistů:

Projděte si přes 120 úkolů z PPC v základní verzi ZDARMA.

Zaregistrujte se >>

Zdroje

Oficiální nápověda AdWords
PBS17 – Chytré obsahové kampaně – Anna Petrová – parádní .pdf jako přepis přednášky níže

Přednáška z PBS17 – video

About
Latest Posts

Follow me

Petr Jiránek

On-line marketing mě baví přes 10 let. Začínal jsem se SEO, nyní se starám hlavně o PPC kampaně našich klientů, mám přesah do projektového řízení. Fascinuje mě použitelnost webu se zvyšováním konverzního poměru.
Chci mít rozhled a prahnu po informacích.

Follow me