Co je to bannerová slepota?
Označuje podvědomé ignorování a přehlížení bannerové reklamy.
Uživatelé si na grafickou reklamu natolik zvykli, že si nevšimnou ani informace, která je pro ně užitečná. Může za to narůstající počet inzerentů, agresivnější formáty a stejné reklamní plochy.
Důsledkem je pak nižší míra CTR v reklamních inzerátech.
Pojem bannerová slepota vznikl na základě experimentu z roku 1998. Ve studii se zjistilo, že lidé jsou schopni informaci najít na webu, ale v banneru ji přehlíží.
O to horší je fakt, že dnes je uživatel grafickou reklamou zasahován mnohonásobně více.
Inzerenti by měli používat např.:
- kreativní grafiku v bannerech,
- vyzkoušet nativní reklamu,
- využít nepříliš používané reklamní plochy.
