Vylepšená CPC. Anglicky Enhanced Cost per Click. Upravuje cenu za proklik tak, aby získala co nejvíce konverzí. 

Jak eCPC funguje

Vylepšená nabídka za proklik je kombinace manuální CPC a chytrých (automatizovaných) nabídek v Google Ads. Předpokládá-li systém větší pravděpodobnost konverze, nabídku zvýší. V opačném případě sníží.

Výhody eCPC

Máte stále pod kontrolou ceny za proklik. Zároveň využíváte strojového učení, které dokáže přinést více konverzí.

Podmínky k využívání eCPC

• Měření konverzí v Google Ads. Bez toho vylepšená cena za proklik nebude fungovat.

Další zdroje

• Igloonet.cz – Test: CPC vs. rozšířená CPC.
• Oficiální nápověda Google Ads – Vylepšená CPC (ECPC).

Príspevok eCPC – vylepšená cena za proklik zobrazený najskôr Petr Jiránek.

PPA – Pay Per Action = Platba za akci. 

Neplatí se tedy za prokliky či zobrazení, ale za předem definovanou akci. U e-shopů je to typicky prodej, u služeb může jít o telefonát, vyplnění formuláře, či registrace do newsletteru. Jde o velmi podobný typ platby jako PPS.

Model PPA v praxi

V praxi se často s modelem PPA setkáme u Affialite marketingu, kdy inzerent platí za prodej dohodnutou provizí.

Oproti platebním modelům typu PPV, či PPT má majitel prostoru velký zájem na tom, aby reklama fungovala. Je tedy pro něj výhodné odkazovat na weby s vysokým konverzním poměrem. Sám by se měl snažit získat dostatečnou návštěvnost (ideálně i kvalitní), aby PPA dávalo smysl.

Další zdroje

• JakPsatWeb.cz – Způsoby počítání webové reklamy.

Príspevok PPA – platba za akci zobrazený najskôr Petr Jiránek.

PPS – Pay Per Sale = Platba za prodej. 

Neplatí se tedy za prokliky či zobrazení, ale za realizovaný prodej.

Model PPS v praxi

V praxi se často s modelem PPS setkáme u Affialite marketingu, kdy inzerent platí za prodej dohodnutou provizí.

Pro majitele prostoru, kde se reklama nachází, je tedy výhodné odkazovat na weby s vysokým konverzním poměrem. Sám by se měl snažit získat dostatečnou návštěvnost (ideálně i kvalitní), aby PPS dávalo smysl.

Další zdroje

• JakPsatWeb.cz – Způsoby počítání webové reklamy.

Príspevok PPS – platba za prodej zobrazený najskôr Petr Jiránek.

PPT – Pay Per Time = Platba za čas. 

Neplatí se za prokliky, ale za to, jak dlouho se inzerát bude zobrazovat na webu zadavatele.

Použití modelu PPT

Platební model PPT se používá, pokud chce inzerent umístit svoji reklamu na cizí stránky. Pro poskytovatele reklamního prostoru je PPT mnohem snadnější na implementaci, než efektivnější CPC, ale i PPV.

Vyplatí se pouze u webů s vysokou návštěvností.

Ještě než nabídku od cizího webu přijmete, ověřte si jeho návštěvnost. A zkuste spočítat, kolik vás zhruba bude stát proklik.

Príspevok PPT – platba za čas zobrazený najskôr Petr Jiránek.

PPV – Pay Per View = Platba za shlédnutí. Jde o jeden z nejstarších modelů platby za internetovou reklamu.

Neplatí se za prokliky na web, ale za to, kolikrát se inzerát ukázal uživatelům.

Použití modelu PPV

Platba za shlédnutí se v praxi používá:

• Platba za tisíc zobrazení. Používá se např. v PPC systémech. Hodí se např. pro Branding (podpora značky a typ reklamy v Skliku), či video kampaně.
• Platba za každou impresi.

Platební model PPV se často používá, pokud chce inzerent umístit svoji bannerovou reklamu na cizí web. Pro poskytovatele reklamního prostoru je model PPV mnohem snadnější na implementaci, než efektivnější CPC.

Ještě než nabídku od cizího webu přijmete, ověřte si jeho návštěvnost. A zkuste spočítat, kolik vás zhruba bude stát proklik.

Další zdroje

• ManagementMania.com – PPV (Pay per View).

Príspevok PPV – platba za shlédnutí zobrazený najskôr Petr Jiránek.

CPM – Cost per Mile = Cena za tisíc zobrazení. Jedná se pojem se stejným významem, jako CPT.

Neplatí se za prokliky na web, jako je u PPC reklamy standard, ale za to, kolikrát se inzerát ukázal uživatelům.

Příklad: CPM 100 Kč znamená, že vás 1 zobrazení banneru přijde na 10 haléřů.

Kde se CPM uplatňuje?

Model CPM najde využití především u display reklamy. Můžete se s ním setkat ale i v offline světe.

Weby s nabídkou umístění reklamního banneru

Jedním z portálů, kde máte možnost inzerovat, je i Heureka.cz, či vybrané weby Seznamu.

Ještě než nabídku přijmete, ověřte si návštěvnost daného webu. A zkuste spočítat, kolik vás zhruba bude stát proklik.

V PPC systémech

Nepoužívá se zdaleka tolik, jako platební model CPC. Hodí se např. pro Branding (podpora značky a typ reklamy v Skliku), či video kampaně.

Offline

V tisku, v televizi a dalších médiích.

Další zdroje

• MediaGuru.cz – CPT – Cost per Thousand.

Príspevok CPM – cena za tisíc zobrazení zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Reklama na Internetu, kde platíte za návštěvníka, který klikl na reklamu.

Oproti jiným metodám cílení (CPT, CPM apod.), máte výhodu:

• Návštěvník vás nepřehlédl, platíte až za interakci.
• Snadno doměříte efektivitu – výplácí se? Dosahuje stanovéno PNO?
• Téměř ihned po spuštění jste na prvních stranách Seznamu a Google.
• Můžete návštěníka znovu oslovit remarketingem.

PPC systémy

Rozhodli jste se PPC reklamu vyzkoušet? Super.

Můžete využít třeba tyto systémy:

• Google Ads (dříve Google AdWords).
  • Reklama na Google a partnerských webech.
• Sklik.
  • Reklama na Seznamu a partnerských webech.
• Etarget.
  • Reklama na partnerských webech (iDnes.cz, Blesk, ČSFD, Facebook a další).

Způsoby reklamy

Typy reklamních sítí

Vyhledávací

Reklama se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání – na základě dotazu, který uživatel zadal do vyhledávacího pole.

Nejčastěji se jedná o výkonnostní reklamu, kdy vaším cílem je prodávat, ať už produkty, nebo své služby.

Obsahová

Zobrazujete se na partnerských webech PPC systémů. Ideální k tomu, abyste se dostali do povědomí navštěvníků.

Cílit můžete na základě např.:

• Vybraných webů, na kterých se chcete zobrazovat.
• Oborových témat.
• Demografických údajů.
• Zájmů (jaké weby lidi navštěvují, co se jim líbí), Zájmů o koupi (co za produkty si v poslední době prohlíželi),
• a další.

Remarketing

Cílite na uživatele, kteří již navštívili váš web. Funguje jak brandově (připomínáte se), tak výkonově. Oslovujete velmi relevantní publikum.

Základem je ale publikum získané na základě kvalitní akvizice. Budete-li mít publikum složené hlavně z lidí, kteří web hned opustili, remarketing moc fungovat nebude.

Typy reklamních kampaní

Brandové

Cílem je, abyste byli se svojí firmou vidět. Ať už ve vyhledávací síti, kde to děláte hlavně kvůli Skore kvality, tak v Obsahové síti. Cílíte zpravidla HomePage webu.

Produktové

Obecně nejvýkonnější reklamy v PPC systémech. Mívají vysokou návratnost investic (ROI) a nízké PNO. Cílíte na konkrétní produkty (detaily produktů).

Použijte jestliže:

• Máte e-shop,
• Vaše produkty jsou hledané produktovým výrazem (např. tlaková myčka Riwall Pro REPW 150 Set).
• Máte produkty s rozumnou skladovou dostupností, ideálně skladem.

Chcete vědět více? Přečtěte si článek o Produktových kampaních.

K produktovým kampaním lze zařadit i PLA kampaně.

Kategorie a značky

Doplnění celé skládanky PPC.

Cílíte na konkrétní kategorie, klidně i v kombinaci se značkami:

• Nejčastěji ve vyhledávací síti,
• ale klidně i v remarketingu (zvláště nevyužíváte-li Dynamický remarketing),
• či obsahové síti (chcete-li např. podpořit určitou kategorii na oborových webech).

Zjistěte více o typech reklamních kampaních v Google Ads.

Související pojmy

• ROI – Návratnost investice,
• CTR – Míra prokliku,
• CPC – náklady za proklik.

Príspevok PPC reklama a PPC systémy zobrazený najskôr Petr Jiránek.

CPT – Cost per Thousand = Cena za tisíc zobrazení. Jedná se pojem se stejným významem, jako CPM.

Neplatíte tedy za prokliky, jako je standard např. v PPC reklamě, ale za to, kolikrát se inzerát ukázal uživatelům.

Příklad: CPT 100 Kč znamená, že vás 1 zobrazení banneru přijde na 10 haléřů.

Kde se lze s CPT setkat

Model CPT najde využití především u display reklamy. Můžete se s ním setkat ale i v offline světe.

Weby s nabídkou umístění reklamního banneru

Jedním z portálů, kde máte možnost inzerovat, je i Heureka.cz, či vybrané weby Seznamu.

Ještě než nabídku přijmete, ověřte si návštěvnost daného webu. A zkuste spočítat, kolik vás zhruba bude stát proklik.

V PPC systémech

Nepoužívá se zdaleka tolik, jako platební model CPC, ale u Brandingu (podpora značky a typ reklamy v Skliku) se vám bude může CPT dost hodit. 

Offline

V tisku, v televizi a dalších médiích.

Další zdroje

• MediaGuru.cz – CPT – Cost per Thousand.

Príspevok CPT – cena za tisíc zobrazení zobrazený najskôr Petr Jiránek.

CPA – Cost Per Action – Cena Za Akci. Akce mohou být různé, stejně tak konverze. Nejčastěji se, ale konverzí myslí provedení objednávky.

V PPC

V PPC je CPA myšleno jako optimalizace ceny na prodej (strategie nabídky). CPA je stanovena např. na 254,- a dle tohoto KPI se vyhodnocuje efektivita reklamy. V případě automatizovaných typů kampaní (DSC, apod.) se systém snaží tohoto CPA dosáhnout.

V affiliate marketingu

Je CPA myšleno jako cenový model zpoplatnění reklamy, klient platí za realizované Akce. Neplatí za samotné zobrazování reklamy, jako při CPM modelu nebo prokliky jako je u PPC. 

U tohoto modelu vyhodnocování, je však důležitý i samotný produkt (cena, dostupnost, kvalita cílové stránky) na straně klienta, protože přímo ovlivňuje konverzní poměr a konkurenceschopnost.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Nabídka cílové CPA.
• Optimálně.net – Je lepší vlastní affiliate program, nebo raději využít služby sítě?

Príspevok CPA – cena za konverzi zobrazený najskôr Petr Jiránek.

CPC = Cost per click. Česky tedy cena za proklik.

Platba formou CPC znamená, že inzerent platí za proklik na reklamní inzerát.  Což je zásadní rozdíl, oproti např. CPT. 

Maximální a skutečná cena za proklik

Cena za proklik v reálném provozu funguje na principu aukce. Ve výsledku platíte pouze nutnou cenuna překonání konkurenčního výsledku. Nabídky s lepší pozicí zároveň obvykle mívají vyšší CTR.

V PPC systémech se setkáte s těmito údaji:

• Maximální CPC – maximální částka, kterou jste ochotni zaplatit za 1 proklik. Skutečná cena tuto částku nepřekročí.
• Skutečné CPC – reálná částka, kterou skutečně za proklik zaplatíte.

Kde se s CPC setkáte

Tuto platbu za reklamu můžete využít v různých PPC systémech, či zbožových srovnávačích, např.:

• Google Ads,
• Sklik,
• Facebook Ads,
• Heureka,
• Zboží.cz
• a další.

Co má vliv na výši CPC?

O výsledné pozici rozhoduje hodnocení reklamy, které se skládá jak z již zmíněné nabídky za proklik, tak např. i Skóre kvality.

Další zdroje

• Zaklik.cz – Jak stanovit cenu za klik?
• Michal Krutiš – Výpočet maximální ceny za proklik.
• Sunitka.cz – Strategie nabídek Adwords pro začátečníky: Výhody a pasti.

Príspevok CPC – cena za proklik zobrazený najskôr Petr Jiránek.