Inzerce na svou vlastní značku (brand) ve vyhledávání. Tedy cílení na klíčová slova, na která se obvykle inzerent objevuje na prvních pozicích v přirozeném vyhledávání.

Jak reklama vypadá

Na brandový dotaz se zobrazí nejdříve placené výsledky (PPC reklama) a poté neplacené (organické vyhledávání).

Výhody a nevýhody brandových PPC kampaní

Výhody

Neýhody

Za sebe však doporučuji brandové kampaně nasadit. Výhody určitě převažují nad nevýhodami.

Při vyhodnocování se snažte brandové kampaně od ostatních oddělovat. Lidé, kteří hledají vaši značku, jdou většinou najisto a mají tedy výrazně blíže k nákupu než ostatní.

Další zdroje

• Increative.cz – Brandové PPC kampaně: co všechno se stane, když je vypnete? .
• uLab – Brandové kampaně a cílení na konkurenci – ANO nebo NE?.
• Vetrovka.cz – Inzerce brandu ve vyhledávání – ano či ne?.

Príspevok Brandové kampaně zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Brainstorming je skupinová technika. Jejím cílem je získání co nejvíce nápadů na dané téma. Je tedy založen na myšlence „víc hlav víc ví“. A čím více myšlenek, tím lépe.

Pravidla brainstormingu

Zapisovatel

Všechny myšlenky mají být zapsány pro pozdější využítí.

Uvolněná atmosféra

Atmosféra bez stresu, která dává průchod kreativním myšlenkám.

Bez hodnocení

Kritika do brainstormingu nepatří. Právě kvůli uvolněné atmosféře, aby se nikdo nebál promluvit.

Rovnost účastníků

Všichni jsou si rovni. Žádný nápad se nepovyšuje nad jiný.

Krátká hesla

Myšlenky by měly být vyjádřeny v krátkých heslech, namísto dlouhých popisů.

Zkuste použít na brainstorming nástroj Myšlenkové mapy.

Další zdroje

• Eway-crm.com – Desatero efektivního brainstormingu.
• Sunitka.cz – 3 užitečné techniky pro brainstorming.
• Vimvic.cz – Jak využít brainstorming v životě i v práci.
   

Príspevok Brainstorming zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Jako Black Hat SEO se označují nepovolené techniky optimalizace pro vyhledávače. Důsledkem může být penalizace webu, tedy propad pozic ve vyhledávání, nebo dokonce vyřazení z indexu.

Příklady Black Hat SEO

Link farmy

Velké množství navzájem propojených webů odkazy. Většinou nemají žádný užitečný obsah pro uživatele. Vznikly pouze za účelem zvýšit pozice ve vyhledávání.

Cloaking

Skrývání textu. Návštěvník vidí něco jiného než vyhledávač.

Spam klíčovými slovy (keyword stuffing)

Stránka je uměle přeplácaná klíčovými slovy. Text působí uměle, nepřirozeně. Např. slovo „plastová okna“ se vyskytuje v každé větě.

Mallware na webu

Trojské koně a jiné viry jsou hodně nebezpečné. Hrozí okamžitá penalizace. 

Jakmile vám web napadne mallware, co nejdříve kontaktujte správce webu, aby problém odstranil.

Skrývání odkazů

Odkazy nejsou odlišeny od klasického textu, nebo jsou přdané tam, kde nejsou vidět.

Nerelevantní klíčová slova

Přidávání klíčových slov, která nesouvisí s obsahem webu. Cílem je pouze zvýšit návštěvnost, přestože je nerelevantní. Hrozí penalizace a naštvaní návštěvníci.

Duplicitní obsah

Shodný obsah, který je již na jiném webu. Může se ale jednat jednat i o 1 a více stránek na stejném webu. Každá stránka by měla být unikátní. Roboti vyhledávačů nemají rády, když jsou zbytečně zatěžování obsahem, který již mají v databázi.

Více v extra pojmu Duplicitní obsah.

Podvržení jiné stránky

Vytvoření přeoptimalizované stránky a její podvržení. Uživateli se tato stránky zobrazí místo té, na kterou klikl z výsledků vyhledávání.

A další. Podvodných Black Hat SEO technik je spousta. Tyto patří mezi nejznámější.

Používejte raději White Hat SEO, tedy praktiky, které vyhledávače doporučují.

Další zdroje

• Netpromotion.cz – Black Hat SEO – 15 nejčastějších chyb, přežitků a podvodných praktik.
• Cognitiveseo.com – 44 Black Hat SEO Techniques That Will Tank Your Site (zahraniční).

Príspevok Black Hat SEO zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Black Friday, nebo-li Černý pátek. Jedná se o marketingovou akci, která je spojená s obřími slevami obchodů.

Původ Černého pátku

Black Friday vznikl v Americe. Název je odvozen od toho, že v tento den se obchody dostávaly z dluhů. Tedy z čevených do černých (ziskových) čísel. Teorií původu je více, ale tato je nejpravděpodobnější.

Marketingové akce

Akce se stala celosvětově známou. Černého pátku pravidelně využívají jak „off-line“ obchody, tak především e-shopy. Bežně již i v České republice.

Chcete se zapojit do Black Friday? Dejte o tom návštěvníkům vědět. Využijte např. Rozšíření o propagaci v Google Ads, Akci na Firmy.cz, příspěvek na Google Moje firma, nebo propagaci na Facebooku.

Další zdroje

• Wikipedia.org – Černý pátek (nakupování).
• Info.cz – Fenomén Black Friday. Jaký je původ největšího svátku nakupování?
• eVisions.cz – Marketingový kalendář 2019.

Príspevok Black Friday zobrazený najskôr Petr Jiránek.

BFU, anglicky Bloody Fucking User. Volný překlad je např. „Totálně debilní užvatel“. V češtině často „Běžný Franta uživatel“, „Blbý Franta uživatel“. Uživatel je někdy také označovaný jako „lama“.

Charakteristika BFU

Kliká myší kam jen to jde. Nepřemýšlí, nebo nemá žádné znalosti IT. Nicméně si obvykle myslí, že všemu rozumí. Následně je pak často nucený vyhledat pomoc odborníka.

Jak se před BFU bránit?

• Vytvořejte aplikace a weby co nejvíce „blbuvzdorné.
• Testujte. Nasaďte několik lidí a dejte jim různé úkoly, které mají na webu splnit.
• Nenuťte uživatele přemýšlet.

Další zdroje

• 365tipu.cz – TIP#305: Kdo či co je to BFU?
• Root.cz – Po stopách BFU.
   

Príspevok BFU – totálně debilní užvatel zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Drobečková navigace – anglicky Breadcrumbs, případně Breadcrumbs navigation.

Jedná se o seznam odkazů, které znázorňují hierarchii webu, vč. stránky, na které se aktuálně nacházíte. Jednotlivé linky jsou odděleny nějakým znakem (často lomítkem, nebo šipkou).

Význam drobečkové navigace

Drobečková navigace má za úkol pomoci uživatelům zorientovat se na webu. Ukazuje nejen, kde návštěvník je, ale i kam ještě může jít. Pomáhá tedy snižovat Bounce Rate na webu.

Její význam roste s rozsáhlejšími a složitějšími weby, kde je Breadcrumbs již nutností.

Kde se Breadcrumbs nachází

Drobečkovou navigaci nejčastěji uvidíte v horní části stránky poblíž hlavního nadpisu. 

Jak vznikl pojem Drobečková navigace

Navigace má svůj původ v pohádce O Jeníčkovi a Mařence. Tedy z části, kdy děti sypaly drobečky chleba po cestě, aby trefily zpátky domů.

Další zdroje

• Interval.cz – Drobečková navigace na webu.
• Smashing Magazine – Breadcrumbs In Web Design: Examples And Best Practices.

Príspevok Breadcrumbs – drobečková navigace zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Nebo také Bod zlomu. Známé také pod anglickým názvem Break-Even Point.

Jedná se o bod, kdy se náklady rovnají výnosům. Odrazový bod, od kterého začíná firma generovat zisk.

Grafické znázornění Bodu zvratu

Bod zvratu (BEP) nastává v bodě, kdy se tržby rovnají celkovým nákladům (fixním + variabilním).

Výpočet Bodu zvratu

Při výpočtu BEP počítáme s těmito proměnnými:

• P = Cena produktu.
• Q = Množství prodaných produktů.
• FN = Fixní náklady (s objemem produkce se nemění – např. nájem, energie, internetové připojení apod.).
• VN = Variabilní náklady (s objemem produkce rostou  – např. nakoupený materiál).

BEP = FN / (P – VN)

Zisk = P * Q – FN – VN * Q

Další zdroje

• MarketingMind – Bod zvratu.
• Corporatefinanceinstitute.com – Break Even Analysis.

Zdroj obrázku

• Wikipedia.org.

Príspevok Bod zvratu zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Pojmem Brand Awarenes je myšleno procento lidí z cílové skupiny, které zná danou značku. Vztahuje se ke značce, produktu, výrobku.

Rozdělení Brand Awarenes

Povědomí o značce se dělí na několik typů:

1. Spontánní znalost značky – povědomí o značce se zjišťuje otázkou „Jaké znáte značky…?“. Otázka tedy může směřovat na značky oblečení, automobilů, elektroniky, apod.
2. Podpořená znalost značky – povědomí se zjišťuje dotazem: „Znáte značku…?“ Např. tedy: „Znáte prací prášek Ariel?“.

Nepřímo sem spadá ještě 3. typ – Top of Mind. Která značka se nám vybaví při vyslovení určité kategorie produktů. Např. přípravek na mytí nádobí. Někomu se vybaví JAR, jinému PUR.

Zvyšování povědomí o značce

Možností je mnoho.

Lze využít:

• Off-line marketing (např. reklamu v televizi, billboardy u silnice apod.).
• On-line marketing (např. display reklama). Výhodou on-line propagace je snadné měření a vyhodnocování výsledků.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Zvýšení povědomí o značce.
• WordStream – 18 Sneaky Ways to Build Brand Awareness (zahraniční).

Príspevok Brand Awareness – povědomí o značce zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Brand je pomyslným mostem mezi firmou, výrobcem, dodávajícím a konečným zákazníkem. Zjednodušeně řečeno, jde o celkovou zkušenost a spokojenost se značkou. Před objednávkou a během ní, vč. následné péče.

Důležité rysy pro brand

Brand nejsou pouze viditelné věci, jako je logo, či obal výrobku. Důležité je i vnímání značky:

• jak vystupuje navenek,
• jak komunikuje na sociálních sítích,
• jaký tón volí,
• jakou má stanovenou cenovou strategii,
• kvalita produktů,
• rychlost dodání.
• grafika webových stránek,
• ochota pracovníků,
• nebo s jakým archetypem je spojena.

Podstatné také je, zda je značka dostatečně odlišná od konkurence. Tedy zapamatovatelnost.

Vliv Brandu na výkonnostní reklamu

Známá značka má pozitivní vliv na PPC kampaně:

• Obvykle mívá výrazně vyšší míru prokliku (CTR). Mnoho potencionálních návštěvníků se rozhoduje dle toho, jestli brand znají.
• Vyšší konverzní poměr. Lidé ztrácejí obavy z nákupu. Mají větší tendenci dokončit objednávku.
• Větší objem brandových kampaní.

Dobře vybudovaný brand tedy významně pomáhá celému on-line marketingu. 

Další zdroje

• RobertNěmec.com – Firmy neví, co je to brand. Trpí tím PPC i jiný marketing.
• Medium.com – Co je to brand, co je to branding.
• Ignytebrands.com – What is brand? (zahraniční).

Príspevok Brand – značka zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Bumber Ads jsou krátké video reklamy s několika vteřinovou délkou trvání. Oproti např. TrueView, není možné Bumber reklamy přeskočit.

Kde se Bumber Ads vyskytují

 S Bumber reklamou se setkáte např.:

• Na Youtube, kde se vyskytuje vždy před začátkem videa. Reklama trvá 6 vteřin.
• Na Facebooku, který ji umísťuje doprostřed videa. Bumber Ad trvá 10 – 15 vteřin.

Pro používat Bumber reklamu?

V době vybudované imunity uživatelů vůči reklamám, je Bumber jedním z prostředků, jak si zajistit kapku pozornosti. Navíc jste nuceni vše podstatné říci během několika vteřin.

Bumber Ads nejsou drahé. Jako inzerent využívate model CPT (cena za tisíc zobrazení).

Další zdroje

• AdVisio – 6 důvodů proč používat 6vteřinové bumper ads.
• Focus Agency – Jak a proč využívat krátké bumper videoreklamy.

Príspevok Bumber Ads zobrazený najskôr Petr Jiránek.