Těmito a mnoha dalšími otázkami se zabývali řečníci historicky 2. AI Restartu. Technické prezentace se střídaly s právními i filozofickými a vytvořily chutný koktejl. 

Byli jsme u toho. On-line, z pohodlí kanceláře. Mrkněte, jak se letošní akce vydařila. Níže najdete přednášky, které mě zaujaly.

Obsah

• Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jednejte lokálně. – Lukáš Benzl
• Revoluce jménem Generative AI Studio. – Marek Bražina
• Automatizace komunikace za pomoci konverzační AI – Vojtěch Dlouhý
• AI v procesu PPC kampaní: Od přípravy produktu až po konverze – Ladislav Vitouš
• Automatizace analýzy klíčových slov aneb změny paradigmatu v marketingu – Lukáš Kostka
• Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu – José Kadlec
• Jsou stále informace údajem o reálném dění okolo nás? – Roman Číhalík
• A(I)utorské právo pro všechny – Petra Stupková
• Intuice, znalost, mindset: tři klíče k ovládnutí ChatGPT – David Grudl
• Projektové řízení pod palbou AI – Honza Slavík

Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jednejte lokálně.

Lukáš Benzl (cbacg.cz)

Dokážeme změnit myšlení a podívat se do budoucnosti?

Úvodní slovo, kde Lukáš shrnul rok 2023 a používání AI:

• Markeťáci nemusí přijít o práci. Musí se ale naučit využívat ji efektivně.
• Pouze 3 % agentur reportuje klientům, že začali s AI pracovat.

Stále se učíme s AI pracovat a komunikovat ji se zákazníky. 

Prezentace: Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jednejte lokálně

Poučení: Více komunikovat s klienty. Vybrat si nástroj, který nám vyhovuje a zavést jej do svých procesů.

Revoluce jménem Generative AI Studio

Marek Bražina (linkedin.com)

Generative AI – tvoří nový obsah. Umožňuje pracovat s kontextem vlastních dat (exporty z GA, PDF, CSV apod). Oproti Chatbotovi chápe kontext. Není třeba zadávat prompty, AI vychází ze zadaných dat.

Marek ukázal interní aplikaci, kde dokáží za pomocí Generative AI zpracovat data, prezentovat v Looker Studio i vytvářet samotné e-mailingové nebo PPC kampaně.

Poučení: Generative umí ušetřit spoustu času se zadáváním promptů oproti ChatGPT.

Automatizace komunikace za pomoci konverzační AI

Vojtěch Dlouhý (feedyou.ai)

Vojtěch popsal, jak ve feedyou zapojili do pracovních procesů generativní AI. Přišli totiž na to, že 94 % zaměstnanců je zdrceno opakujícími se úkoly.

Ukázal cestu, jak pokročit z IVR k chytrému voicebotovi na případových studiích. Díky tomu je možné růst bez navyšování kapacity pracovní síly.

V prezentaci níže najdeme mj. příklady, na co všechno je možné voicebota využít.

Prezentace: Automatizace komunikace za pomoci konverzační AI.

Poučení: Evoluce má svůj řád. Nehledejme zkratky.

AI v procesu PPC kampaní: Od přípravy produktu až po konverze

Ladislav Vitouš (vitousladislav.cz)

Ladislav ukázal, jak pomocí umělé inteligence připravit produkt či službu. Od Průzkumu, přes Tvorbu webu a přípravu obrázků a videí, až po Propagaci.

Oproti minulosti je výhoda, že dnes už je možné do Chat GPT nahrát dokumenty historií firmy, kde může nasát Tone of Voice a získat kontext.

Prezentace: AI v procesu PPC kampaní: Od přípravy produktu až po konverze.

Poučení: Nebojte se a zkoušejte. Nezůstávejte u free verze ChatGPT, pracujte i s placenou.

Automatizace analýzy klíčových slov aneb změny paradigmatu v marketingu

Lukáš Kostka (effectix.cz, effectix.com, pilulka.cz)

Lukáš popsal konkrétní postup, jak poloautomatizovat Klasifikační analýzu klíčových slov. 12 konkrétních bodů najdete v prezentaci níže.

Prezentace: Automatizace analýzy klíčových slov aneb změny paradigmatu v marketingu.

Poučení: Nezdržujte se manuálními zdlouhavými činnostmi, jako je např. Klasifikace. Automatizujte pomocí AI a ručně zkontrolujte výstupy.

Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu

José Kadlec (goodcall.eu)

Tipy na nejrůznější nástroje AI, které můžete použít jak pro tvorbu profilové fotky, tak např. pro vytvoření synonym k pracovní pozici.

Prezentace: Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu.

Jsou stále informace údajem o reálném dění okolo nás?

Roman Číhalík (symbio)

Co je skutečné a co je vytvořené AI? Roman se zamyslel nad tím, zda je v dnešním světě vůbec možné věřit fotografím či videu.

Za sebe přidávám postřeh, že „vylepšené“ fotky tu byly vždycky, pouze nebylo tak snadné je upravit jako dnes.

Prezentace: Roman Číhalík – Jsou stále informace údajem o reálném dění okolo nás?.

Zamyšlení: Nebude lepší označovat obsah vytvořený člověkem?

A(I)utorské právo pro všechny

Petra Stupková (legitas.cz)

Na co se připravit, pokud denně pracujete s AI a fakturujete klientům?

Zapište si:

• Jmenujte odpovědnou osobu.
• Zjistěte si vaše konkrétní povinnosti dle AI Act.
• Revidujte smlouvy.
• Revidujte procesy dle GPDR.
• Zařaďte do procesů tvorbu důkazů.
• Registrujte ochranné známky. Za sebe přidávám – toto se vám bude hodit i do PPC.

Prezentace: A(I)utorské právo pro všechny.

Poučení: AI jako taková nemůže být nikdy autorem díla.

Intuice, znalost, mindset: tři klíče k ovládnutí ChatGPT

David Grud (umeligence.cz)

Přednáška od Davida o tom, jak funguje Chat GPT a jak ji využívat co nejlépe.

Hacky:

• Rozdělte prompt do menších dílčích částí. Tím ji umožníte „přemýšlet“.
• Pamatujte na schopnost vstřebat pouze omezený počet slov (proto nemusí vstřebat celou dokumentaci).
• Neptejte se ho na české reálie. Bude si vymýšlit. Čeština tvořila pouze 7 promile učících dat.
• Nechte si vysvětlovat věci, které nerozumíte, jako 10letému dítěti.

Poučení: GPT je pouze jazykový model. Ne kalkulačka.

Projektové řízení pod palbou AI

Honza Slavík

Honza představil vlastní model J.I.R.A.V.I.S., který dokáže zautomatizovat velkou část práce projektového manažera.

Prezentace: Moderní způsob přípravy a implementace CRM díky no-code a AI.

Poučení: AI sice zatím plnohodnotně projektového manažera nenahradí, ale může mu ušetřit hodně času.

Závěr

Za mě TOP přednášky:

1. Intuice, znalost, mindset: tři klíče k ovládnutí ChatGPT – David Grudl
2. A(I)utorské právo pro všechny – Petra Stupková
3. AI v procesu PPC kampaní: Od přípravy produktu až po konverze – Ladislav Vitouš

I 2. ročník konference byl velmi zajímavý. Jak už to bývá, některé přednášky zaujaly více, jiné méně. Každopádně, před všemi řečníky smekám a děkuji organizátorům za skvělou akci.

Těším se na příští AI Restart. Kdo ví, jak to všechno bude. Budoucnost je velmi nejasná… Díky, Taste.

Další zdroje

• Oficiální web AI Restart.
• Událost na Twitteru (hashtag).

Príspevok AI restart 2024 – report zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Těmito a mnoha dalšími otázkami se zabývali řečníci historicky 1. AI Restartu. Vytříbené technické prezentace se střídaly s těmi filozofickými a vytvořily chutný koktejl. 

Byli jsme u toho. Tentokrát z pohodlí nové kanceláře. Mrkněte, jak se letošní akce vydařila. Níže najdete přednášky, kteří mě zaujali.

Obsah

• AI rychle a stručně. – Petr Koubský
• AI vám přidá práci. Alespoň dnes. – Marek Šimkovský
• AI + e-shop + e-mailing – Daniel Nytra
• Strategické využití AI ve výkonnostním marketingu – Zdeněk Pešička
• Jak mění AI práci SEO specialisty – David Bureš, Lukáš Kostka, Vojtěch Fiala
• Marketing design s AI – Michal Krčmář
• Praktické využití ChatGPT a automatizace v každodenním životě salesáka – Anna Bohoněk
• Jak nám AI pomohla vybudovat firmu za pouhé tři měsíce – Martin Kváš
• Moderní způsob přípravy a implementace CRM díky no-code a AI – Eduard Hlava

AI rychle a stručně.

Petr Koubský (denikn.cz)

„Vlci už jdou. Všem nám změní práci“. Petr Koubský je novinář. Zdůraznil, že tentokrát se opravdu mění svět. A není to jen novinářská bublina.

Petr připomněl, že Umělá inteligence je tu s námi už dlouho, např. v podobě robotiky, data miningu apod.). V podobě ChatGPT se ale tentokrát jedná o masovou záležitost pro širokou veřejnost, nejen pro nadšence v oboru.

V novinařině se dá Chat GPT použít velmi dobře např. na osnovu článku, nápady. Velmi dobře poslouží lidem, kteří měli problém s formulací psaného textu. 

Zajímavý příklad:

Když Petr hrál s AI šachy, vyhrával. Jakmile dal AI zadání, aby hrála jako šachový velmistr, už nad ní nikdy nezvítězil.

Prezentace: AI rychle a stručně

Poučení: Tak, jak se zeptáte, takovou odpověď dostanete.

AI vám přidá práci. Alespoň dnes.

Marek Šimkovský (houseofrezac.com)

Není otázka JESTLI. Ale KDY.

Martin popsal těžkosti související se zavedením AI do firmy. Lidé se bojí změny. Zároveň již mají své zavedené postupy a nechtějí do nich vnášet nový element, jelikož v ten okamžik jim činnost trvá více času.

Rady:

• Dejte lidem čas na testování AI
• Co není v kalendáři, to se nestane. Vyhraďte si čas na zavádění AI do stávajících procesů.
• Začněte v malém. Zaveďte práci s AI na jedné činnosti (např. psaní článku). A pomalu nabalujte další.

Prezentace: AI vám přidá práci. Alespoň dnes..

Poučení: AI začíná šetřit čas až v okamžiku, kdy se stane rutinou.

AI + e-shop + e-mailing

Daniel Nytra (danielnytra.cz)

Daniel ukázal zavedení AI do e-mailingu pomocí PPA:

• Personalizace – individuální obsah pro každého člověka.
• Predikce otevření e-mailu.
• Automatizace.

Zajímavé bylo např. použití, kdy Chat GPT vypíše Danielovi přímo v rozhraní nástroje problémy cílovky. Více v prezentaci níže.

Prezentace: AI + e-shop + e-mailing.

Poučení: Zapojte AI do svých e-mailových kampaní. Šetří do čas.

Strategické využití AI ve výkonnostním marketingu

Zdeněk Pešička, Jan Janoušek (taste.cz)

Velmi dobrá přednáška o tom, jak zapojit AI do realizace PPC a Facebook kampaní.

Proces:

• Analýza konkurence (v této oblasti má zatím malý přínos).
• Cílové skupiny.
• Category Entry Points.
• Překážky nákupu pro cílovou skupinu.
• Rozhodovací kritéria (opak překážek, argumenty, které přesvědčují k nákupu)
• Typy na cílení reklamy.
• Reklamní texty.
• Reportování.

Kromě pomoci s texty či vypsání obsah cílové skupiny umí ChatGPT např. vypsat typy na cílení na Facebooku či v Google Ads pro cílovou skupinu. 

Více najdete v prezentaci, vč. ukázek promptů.

Prezentace: Strategické využití AI ve výkonnostním marketingu.

Poučení: Zaveďte práci s ChatGPT do svého workflow tvorby kampaní. Může pomoci nejen s texty do inzerátů, ale i s ostatními fázemi realizace.

22. června 2023

Jak mění AI práci SEO specialisty

David Bureš, Lukáš Kostka, Vojtěch Fiala (taste.cz, effectix.com, pilulka.cz)

Zajímavá diskuze SEO specialistů o AI.

V prezentaci najdete tipy na SEO prompty nebo zajímavé AI nástroje.

Prezentace: Jak mění AI práci SEO specialisty.

Poučení: AI není samospásná. Je dobré se nejdřív naučit řídit s manuální převodovkou, než začnete jezdit s automatem.

22. června 2023

Marketing design s AI

Michal Krčmář (nintendo.com)

Přednáška o spojení AI s designem aut.

Michal na sebe vzal podobu Avatara a na podiu se objevil až v závěrečné diskuzi. Za mě trochu forma přebila obsah.

Prezentace: Marketing design s AI.

Poučení: Kde je vůle, tam je cesta.

Praktické využití ChatGPT a automatizace v každodenním životě salesáka

Anna Bohoněk (InSpace Proximity)

Pěkná přednáška o tom, jak mohou aplikace pomoci při komunikaci s klientem či teamem. Podělila se tak o užitečné tipy nejen pro obchodníky.

Přínos ChatGPT pro schůzky:

• Před schůzkou: nasátí informací o firmě pomocí ChatGPT.
• Při schůzkách: tvorba poznámek pomocí aplikací typu Google Meet, tl;dv aj.). Díky tomu se můžete soustředit plně na klienta, jak na verbální, tak nonverbální komunikaci.
• Po schůzce: Zaslání poznámek kolegům pomocí Synchronizace se Slack / Notion.

Chybí Vám empatie při komunikaci? Využijte Empatického ChatBota – HeyPi.

Prezentace: Praktické využití ChatGPT a automatizace v každodenním životě salesáka.

Poučení: Zefektivněte čas strávený na schůzkách. Věnujte svoji energii hlavně vnímání klienta a na zápisy využijte AI.

Jak nám AI pomohla vybudovat firmu za pouhé tři měsíce

Martin Kváš (forecom-solutions.com)

Přednáška o tom, jaké nástroje Martin využil při budování aplikace.

V prezentaci najdete info o tom, jaké nástroje Vám pomohou při vymýšlení:

1. Nápad – na co by mohla vzniknout aplikace.
2. Název projektu.
3. Název domény.
4. Loga – v této fázi nepotřebujete grafika, stačí Vám průměrné logo.
5. Design, především hlavní barvy.
6. UX.
7. Tvorba webu.
8. Tvora obsahu.
9. Vývoj.

Prezentace: Jak nám AI pomohla vybudovat firmu za pouhé tři měsíce.

Poučení: I za 3 měsíce je možné s pomocí AI vybudovat firmu. Jak ale Martin sám přiznal, velmi se mi k ruce hodil programátor.

Moderní způsob přípravy a implementace CRM díky no-code a AI

Eduard Hlava (plexima.io)

Přednáška o tom, jak je důležité nevybírat CRM pouze podle vzhledu.

Kromě i Analýzy vhodného řešení na začátku se nyní hodí využívat v CRM AI.

Plno věcí tak zařídíte přímo v CRM, aniž byste museli odcházet ze systému.

V ČR v současnosti využijete hlavně napojení na MAKE, které můžete využít např. pro:

• Přípravu obsahových e-mailu.
• Týdenních souhrnů.
• Rozpoznávání dat,

Prezentace: Moderní způsob přípravy a implementace CRM díky no-code a AI.

Poučení: Pokud zavádíte nové CRM, dejte si práci s analýzou, ať vyberte řešení, které Vám v budoucnu ušetří spoustu práce.

22. června 2023

Závěr

Za mě TOP přednášky:

1. Strategické využití AI ve výkonnostním marketingu? – Zdeněk Pešička
2. Praktické využití ChatGPT a automatizace v každodenním životě salesáka – Anna Bohoněk
3. AI vám přidá práci. Alespoň dnes. – Marek Šimkovský

První ročník konference byl velmi zajímavý. Jak už to bývá, některé přednášky zaujaly více, jiné méně. Každopádně, před všemi řečníky smekám a děkuji organizátorům za skvělou akci.

Těším se na příští AI Restart. Kdo ví, jak to šechno bude. Budoucnost je velmi nejasná… Díky, Taste.

Další zdroje

• Oficiální web AI Restart.
• Událost na Twitteru (hashtag).

Príspevok AI restart 2023 – report zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Vytříbené technické přednášky se střídaly s marketingovými a vytvořily chutný koktejl. Nechyběla aktuální témata jako AI, Performance Max, nebo Google Analytics 4.

Byli jsme u toho. Tentokrát z pohodlí nové kanceláře. Mrkněte, jak se letošní akce vydařila. Níže najdete řečníky, kteří mě zaujali.

Obsah

• Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli dvojnásobný obrat? – Lukáš Hvizdoš
• Videoreklama na YouTube – přemýšlíme nad ní správně? – Ondřej Sláma
• Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC specialista? – André Heller
• SATO aneb jak přemýšlet nad stavbou účtu Google Ads – David Janoušek, Jan Janoušek
• AI pro PPC: Mezi hypem a realitou – Ladislav Vitouš
• Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spolehlivě (i bez cookies) – Jiří Novotný
• Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebe – Libor Mattuš
• Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy? – Petra Nulíčková
• Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maximum i v roce 2023 – Aneta HemerováAI jako klíč pro efektivní marketing

Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli dvojnásobný obrat?

Lukáš Hvizdoš (6clickz)

Technická přednáška o optimalizaci Performance Max kampaně.

Hlavní tipy od Lukáše:

• Kontrolujte počet aktivních produktů. 
• Produkty bez prokliků za posl. 30 dní si zaslouží extra kampaň.
• Testujte title jednotlivých produktů. Ohlídejte si klíčové slovo v názvu (např. Dlažba do kuchyně).
• Pozor na výkyvy:
  • Výpadkem zdroje může prudce narůst útrata jiného kanálu (video), který navýší PNO.
  • Změna v jiných kampaních může ovlivnit i PMax.

Prezentace: Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli dvojnásobný obrat?

Poučení: Nejen nastavení v Google Ads, ale i práce s feedem dokáže zlepšit výkon kampaně. Nezapomínejte na to.

Videoreklama na YouTube – přemýšlíme nad ní správně?

Ondřej Sláma (ondrejslama.cz)

Přednáška o tom, jak je důležité sledovat metriky u kampaní a pracovat s nimi.

Hlavní moto: S každou další sekundou u videoreklamy stoupá šance, že si ji zapamatujete.

Prezentace: Videoreklama na YouTube – přemýšlíme nad ní správně?

Poučení: Začněte více počítat. Nebo více používat Reach Planner při plánování kampaní.

Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC specialista?

André Heller (andreheller.cz)

Nadupaná přednáška o GA4, kde se probraly:

• Hlavní rozdíly mezi návštěvou v GA4 a UA.
• Reporty pro PPC speciality.
• Importy nákladů do GA4.
• Limity GA4.

Hlavní sdělení: dnešní weby jsou o událostech, změnil se přístup.

Prezentace: Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC specialista?.

Poučení: Začněte používat GA4. Doplňte si mezery ve vzdělání. Už je vážně nejvyšší čas.

SATO aneb jak přemýšlet nad stavbou účtu Google Ads

David Janoušek, Jan Janoušek (taste.cz)

Přednáška o tom, jak strukturovat kampaně pomocí metody Hagakure, Royal Berl a Royal Shop.

Výhody:

Nevýhody:

Více zjistíte z článků od Hanky Kobzové:

• Royal Berl: levné prokliky z vyhledávací kampaně.
• Hagakure: moderní struktura vyhledávání pro Google Ads.

Prezentace: SATO aneb jak přemýšlet nad stavbou účtu Google Ads.

Poučení: Rozšiřte si obzory. Pozor ale, že tyto inovace těžko nevuyžijete v Skliku. Zvažte tedy, zda se Vám opravdu vyplatí nasadit.

AI pro PPC: Mezi hypem a realitou

Ladislav Vitouš (vitousladislav.cz)

Přednáška o tom, jak může PPC specialista využívat AI pro svoji práci.

Namátkou:

• Tvorba podkladů pro RSA inzeráty.
• Pomoc s texty na vstupní stránky.
• Inspirace na klíčová slova.
• Psaní scriptů.
• Funkce do Excelu či Google tabulek.

Prezentace: AI pro PPC: Mezi hypem a realitou.

Poučení: Čím kvalitnější zadání, tím lepší výsledek. Hlavně si ověřujte informace, které Vám AI poskytne.

Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spolehlivě (i bez cookies)

Jiří Novotný (Seznam.cz)

Jiří přednášel o RTB reklamě na Seznamu. Jaké jsou možnosti cílení a jak technicky funguje.

Prezentace: Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spolehlivě (i bez cookies).

Poučení: RTB přináší velmi zajímavé možnosti cílení. Nezapomínejte na něj.

Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebe

Libor Mattuš (libormattus.com)

Tato přednáška byl takový výdech a nádech PPC Restartu. Vztyk. Sednout. Vztyk. Sednout.

Prezentace: Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebe.

Poučení: Nezapomeňte se občas protáhnout. Kupte si polohovací stoly, ať můžete v práci i stát.

Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?

Petra Nulíčková (petranulickova.cz)

Petra přinesla zajímavá statistická data o stavu uchazečů na poli on-line marketingu.

A co Vy? Kolik se Vám povedlo nasbírat diamantů? Pokud nevíte o co jde, koukněte do přednášky a najděte se.

Prezentace: Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?.

Poučení: PPC specialistů je na pracovním trhu stále nedostatek. Ale je dobré mít přesah.

Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maximum i v roce 2023

Aneta Hemerová (petrhandlir.cz)

Pěkná přednáška o Facebook kampaních.

Je lepší banner nebo obyčejná fotka?

V čem se vyplatí pitvat a co už je ztráta času?

Prezentace: Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maximum i v roce 2023.

Poučení: Facebook reklama už není převážně o technickém nastavení. Je hlavně o dobrém produktu a jeho prezentaci.

Závěr 1

Navštívili jste některé předchozí konference? Zavzpomínejte. Minulé PPC Restarty vč. zhodnocení, jsou pořád k dispozici :-).

Závěr 2

Za mě TOP přednášky:

1. Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli dvojnásobný obrat? – Lukáš Hvizdoš
2. Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC specialista? – André Heller
3. AI pro PPC: Mezi hypem a realitou – Ladislav Vitouš

Jak už to bývá, některé přednášky zaujaly více, jiné méně. Každopádně, před všemi řečníky smekám a děkuji organizátorům za skvělou akci.

Těším se na příští PPC Restart. Díky, TasteSun.

Další zdroje

• Oficiální web PPC Restart.
• Událost na Twitteru (hashtag).

Príspevok PPC restart 2023 – report zobrazený najskôr Petr Jiránek.

SEO optimalizace není o ničem jiném než o selském rozumu, zkušenostech a informacích. Pokud chcete být na předních pozicích vyhledávačů, musíte držet krok nejen s konkurencí, ale i s vývojem vyhledávačů a jejich algoritmů.

Neděláme SEO analýzu zadarmo, protože je to nesmysl, projít poctivě celý Váš web, promyslet strukturu webu, zjistit alespoň základní informace o Vás o Vašem produktu o Vaši konkurenci o Vašich pozicích ve vyhledávačích zabere spoustu času. Stejně tak neděláme jenom částečné analýzy, SEO bereme jako komplexní službu a nechceme cokoliv vytrhávat z konceptu.

Základní analýza (zaindexované stránky, ranky vyhledávačů, hustota klíčových slov)

Skutečně základní analýza, nic složitého, v podstatě ji může udělat kdokoliv, dokonce i Vy sami. Běžně se může použít pro tuto analýzu jakýkoliv lepší „SEO analyzátor“, protože se nejedná o nic jiného než měření ukazatelů k určitému bodu v čase. Kdo se trošku o SEO zajímá určitě zná i nějaký nástroj pro určování hustoty klíčových slov na stránce. Měřit hustotu klíčových slov je tedy spíše mechanická práce.

Tato analýza nepředkládá většinou žádná nová řešení a návrhy, jedná se o analýzu již něčeho existujícího. V žádném případě by neměla stát tisíce, cena by se měla u menšího webu pohybovat v řádech stokorun.

Analýza klíčových slov

Analyzovat klíčová slova není vyloženě nic složitého, ovšem již to chce zkušenost.

Co ovšem tak snadné není je Návrh klíčových slov pro konkrétní cílové stránky. Tuto činost už žádný automat neudělá. Samotný návrh klíčových slov úzce souvisí se samotnou strukturou webu.

Analýza struktury webu (navigace)

Struktura webu neboli informační struktura dat. Často opomíjená část při tvorbě webu a přitom jedna z nejdůležitějších, u  jednoduchých webů činnost jednoduchá u složitých a rozsáhlých webů činnost nesmírně náročná.

Zařadit informace tématicky podobné do jednotlivých kategorií, přitom kategorie správně pojemnovat, a to takovým způsobem, aby jim rozumněli nejen vyhledávače, ale především lidé, kteří web budou používat.

Analýza struktury obsahu (sémantika)

Jako je důležitá struktura vlastních stránek, je i důležitá struktura vlastního obsahu v daném textu nebo článku. Je důležité vědět co psát do jakého nadpisu, jaký nadpis je jak důležitý, jaká data patří do odstavce, jaká do tabulky, jaká do odrážkového či číselného seznamu.

Opět, ale nejde o žádnou magii. V podstatě psát obsah dokáže běžný uživatel (práce s Wordem), který:

• má k dispozici redakční systém s kvalitním editorem textu (ideálně pak s připravenými šablonami vkládaných textů)
• má základní znalosti o SEO (on-page faktory) + základní znalosti o Copywritingu (na obě disciplíny stačí základní školení)

V poslední době také roste důležitost rozmanitosti obsahu. Těžiště se přesouvá od striktně textově informačního obsahu k obsahu multimediálnímu s možností sociálního (virálního) šíření.

Analýza zpětných odkazů

Lépe řečeno – Analýza odkazového profilu – není důležitý ani tak počet zpětných odkazů jako jejich rozmanitost (katalogy, články, diskuse, fora, komentáře, sociální sítě), jejich oborovost a relevantnost.

Samozřejmě pak tvar zpětných odkazů pro konkrétní strany webu. Zpětný odkaz musí odpovídat tématičnosti cílové stránky (target page).

Analýza pozic jednotlivých klíčových slov

Pro kontrolu pozic většího počtu klíčových slov se neobejdete bez kvalitního nástroje, pro vlastní analýzu pak budete potřebovat selský rozum pro SEO.

Co by jste měli u pozic analyzovat:

• pohyb klíčového slova v čase (čili +pozice a -pozice), ideálně pak prezentovat data v grafu
• <title> ve vyhledávači pro pozici daného klíčového slova (v některých případech důležitější než vlastní pozice!, pokud je v řádech jednotek jiná)
• správnost cílové stránky (target page) pro dané klíčové slovo
• snipett (úryvek, výstřižek) ve vyhledávači pro dané klíčové slovo
• url adresu + náhledový obrázek
• návštěvnost, ideálně pak konverze z jednotlivých pozic

Dokud nepropojíte pozice a zisk (ANO, finanční ZISK), případně alespoň příležitosti k vygenerování zisku, nebudete vědět na co se soustředit a co přesně vylepšovat.

Nejdůležitější poznatek z této strany:

Pamatujte!
Analýzy jsou fajn, ale pouhé zhodnocení stávajícího stavu je jako zůstat stát na půl cesty. Z analýz musí vzejít doporučení, nápady či návrhy na úpravy.
Tato doporučení je pak důležité také REALIZOVAT!

Príspevok SEO analýzy zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Absolutní základ 

Ještě než začnete studovat a řešit cokoliv jiného, tak si projděte informacemi našlapaný seriál a e-mail marketingu od Pavla Poli. 

1. Doručitelnost
2. První dojem
3. Look and feel
4. Call to Action
5. HTML kód a přístupnost
6. Opt-in process a Opt-out process
7. Segmentace, personalizace a angažovanost
8. Automatizace
9. Výsledky

Máte přečteno? Super. Tak klidně ještě jednou :). 

Nezapomeňte si stáhnout jeho perfektní checklist. 

Další hodně ultimátní zdroj informací je článek od Dana Nytry, pokud jste si pečlivě prostudovali seriál od Pavla Poli, tak to pro vás bude opáčko. 

Další zdroje, než začnete tvořit svoji první šablonu a než založíte svůj první seznam příjemců:

• v kvalitních zdrojích snad nikdy nechybí Ondra Ilinčev, takže jeho 10 elementů efektivního newslettru

Nápady na typy různých e-mailů

• Reaktivační kampaň
• Opuštěný košík
• a další Ondrův článek, tentokrát k typům fungujících e-mailů, takže jeho 13 typů e-mailů >>
• 5 typů e-mailů do Clipsanu a dalších 7 typů zpráv a ještě přihodíme 24 typů obsahu, které můžete v e-mailu použít 

Nekonečný evergreen – kdy e-maily posílat

• https://clipsan.com/blog/kdy-posilat-newsletter/ 

Nástroje a aplikace na rozesílku

Nikdy neposílejte jako hromadnou poštu. To snad znáte. Co, ale vybrat? Nástrojů je mraky. 

• ActiveCampain
• Ecomail
• MailChimp
• MailKit
• MailKomplet
• MailerLite
• Mautic
• SendinBlue
• Chcete vědět jaký je nejlepší? To spousta markeťáků. Možná napoví srovnání e-mail nástrojů od Dana Nytry. 

Metriky a co přesně u e-mail marketingu sledovat

• 5 základních metrik, které doporučje např. Clipsan

Utilitky a pomocné nástroje

• Kontrola SPF
• Kontrola DKIM
• Kontrola DRMAC
• Kontrola BlackListu

Automatizace

xx

Personalizace

xx

GDPR

• https://medium.com/etnetera-activate/pravni-opacko-mate-newslettery-v-souladu-se-zakonem-6540c017a635 
• https://www.uoou.cz/vismo/zobraz_dok.asp?id_org=200144&id_ktg=5494 

Další články pro doplnění

• https://clipsan.com/blog/email-marketing-vanoce-2016/ 
• Celé téma na Mladém podnikateli – https://mladypodnikatel.cz/email-marketing 

Cíle, trocha strategie

Tímto se bohužel nikdo moc nezabývá, což je škoda. Všude to jsou technické věci, rychlé tipy a triky, nebo typy e-mailů. Ale to důležité dost uniká. A tím je PROČ to vlastně máme dělat.

• Komunikace se zákazníkem (Akvizice, Retence, Připomínání),
• tím se vytváří vztah, a to by mělo vést k loajalitě.
• A celá databáze kvalitních, loajálních zákazníků by měla v čase růst.

Můj názor a rada

Vše výše uvedené jsem přečetl nebo zhlédl. A pokud bych to vše měl shrnout do 3 bodů:

1. Najděte si parťáka, který Vám trošku pomůže s technickým nastavením, možná šablonou.
2. To nejtěžší a nejdlouhodobější je obsah :), opravdu si udělejte plán dopředu, aby Vám totiž jak se říká „nedošel dech“ hned po prvních 3 e-mailech.
3. Začněte a vydržte. Ona ta pravidelná exekutiva není jen tak, je to pěkná dřina. Když to budete dělat aspoň dobře a dostatečně dlouho, tak minimálně u e-shopu, databázi kontaktů vybudujete. Selským rozumem si určete, jaký obsah byste sami četli a chtěli dostávat do e-mail schránky.

A protože mám rád cheklisty, tak ještě jednou

• Pavel Pola – https://medium.com/etnetera-activate/email-marketing-checklist-ke-stazeni-ec8c134a7b63 
• Dan Nytra – https://www.danielnytra.cz/email-marketing/#Checklist 

Príspevok Řešíte e-mail marketing? Souhrn kvalitních zdrojů zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Honza Tichý

Taste

Marketing Miner

Školení

Nástroje

https://www.thyngster.com/gtm-ga-debugger-1-0-0 

v Rozšířeních:

https://chrome.google.com/webstore/detail/gtmga-debugger/ilnpmccnfdjdjjikgkefkcegefikecdc 

Tag Assistant by Google

v Rozšířeních:

https://chrome.google.com/webstore/detail/tag-assistant-legacy-by-g/kejbdjndbnbjgmefkgdddjlbokphdefk?hl=cs 

Príspevok Přechod na Google Analytics GA4 [kvalitní zdroje] zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Nultá pozice v SEO

• k tomu máme vlastní slovníkový pojem ve svém Slovníku pojmů 🙂

• https://www.petrjiranek.cz/pojmy/featured-snippet-nulta-pozice/

Články z vlastních pojmů

• pojmy, které k sobě patří se dají do článku a vydají se jako další obsah
• příklad: https://www.petrjiranek.cz/prehled-pro-vyhodnocovani-kpi/ (všechno to jsou samostatné pojmy, které byly vybrány ze Slovníku se štítkem Vyhodnocování)

Proč psát: Pohled Zákazníka

Zákazník se potřebuje zorientovat v tématu. Je to přes prolinkování provázané, takže ho držíme na webu. Pokročilé: V případě dobré technické pokročilosti je možné využít např. první odstavec ze Slovníkového pojmu jako tooltip, kdekoli na e-shopu. (text v bublině po najetí)

Jak psát: Technicky

Každý článek musí mít vlastní detail (musí existovat konkrétní URL, na které je článek dostupný).

Špatný postup je, pokud je více témat na jedné stránce.

Jak psát: Obsah

• https://www.petrjiranek.cz/pojmy/featured-snippet-nulta-pozice/
• https://www.petrjiranek.cz/checklist-kontrola-kvalitniho-clanku/

To, že se jedná o Slovníček neznamená, že texty mají být krátké. Naopak, máte se snažit popsat vždy celé téma (shluky klíčových slov) a téma mít ideálně provázané.

Velmi dobré je nemít pouze textový obsah, ale mít obsah multimediální, tedy klidně obrázky, vložená videa, případně .pdf, infografiky, apod.

Má se jednat o vysvětlující pojmy. Texty mají být tedy strukturované:

• nadpisy + odstavce
• odrážky
• tabulky

Typicky obsah tedy má být:

• co je …
• na co je …
• jak na …
• jak vybrat …
• jak něco …
• proč … 
• kde … 

Příklad rozsahu, struktury:

• https://www.petrjiranek.cz/pojmy/overeno-zakazniky/
• https://www.petrjiranek.cz/pojmy/heureka-product-ads/

Co psát

Veškeré pojmy, které se nějakým způsobem týkají cílové skupiny. A cílová skupina je hledá v kontextu s vaším tématem. 

Duplicity

Pozor!Zatím nepsat o věcech, které již mají na e-shopu jinde cílovou stránku. (např. kategorii, parametrický filtr, apod.) U těchto klíčových slov je opravdu velmi potřebné dodrže strukturu nadpisů (Co je …, Na co je.., K čemu se užívá…, apod.)/p>

Slovník začněte pojmy, které zatím nemáte obsažené v informační struktuře webu. (asi to budou hlavně složky, ze kterých je co složeno, možná problémy na které se co užívá)

Technické řešení

• Shoptet
• WordPress

Príspevok Proč psát Encyklopedický slovník pojmů zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Vytříbené technické přednášky se střídaly s marketingovými a vytvořily chutný koktejl. Došlo např. na oblíbené téma Právo v PPC, Cookies, produktové inzeráty, nebo měření kvality leadu.

Vyplatilo se opět přijet? Mrkněte, jak se letošní akce vydařila. 

Obsah

• Nová média: Potřebujete resetovat nebo předefinovat reklamu? – Oleh Polovko
• Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? – David Velechovský
• Maximalizace počtu leadů vs. kvalita leadů – Přemysl Horáček, David Smák
• „Jsem myslel, že…“ PPCčkařův průvodce po právní galaxii. Ručník s sebou. – Petra Dolejšová
• Vaše produktové inzeráty a jejich správná propagace – Olena Romanova
• LinkedIn – od osobního profilu k lead generation – Adam Zbiejczuk
• 5 otázek, které by si výkonnostní marketéři měli pokládat v roce 2021 – Dalibor Klíč
• Facebook Ads Strategy Framework na rok 2021 – Milan Cidilo
• Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit – Ladislav Vitouš

Nová média: Potřebujete resetovat nebo předefinovat reklamu?

Oleh Polovko (TikTok)

Takový úvod do TikToku z pohledu marketéra.

Základní myšlenky přednášky:

• Přidat zpátky emoce do reklamy – resetovat / redefinovat reklamu.
• Tik tok je mnohem blíž YouTube než Facebook.

Inzerce na TikToku je zatím levná, kvůli malé konkurenci. Je tedy možná čas jej vyzkoušet. Nezapomeňte ale, že lidé se sem chodí hlavně bavit. Takže výkon od toho moc nečekejte. 

Prezentace: Nová média: potřebujete resetovat nebo předefinovat reklamu?

Ponaučení: Zkuste si rozšířit obzory o TikToku. Je zde přes miliardu uživatelů, kteří zde tráví hodně času. 

Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve?

David Velechovský (Seznam.cz)

Přednáška hlavně o tom, že v účtech Skliku je malé procento využití akvizičních obsahových kampaní. A je vlastně škoda, že se využívá téměř výhradně remarketing.

Hlavní myšlenka: Retence má sice rychlé a levné výsledky, ale akvizice umožňuje firmě růst. 

V poslední době vyrostly v akvizici hlavně Zájmy o koupi, Témata a Umístění. A nejlepší na tom je, že na poslední 2 cílení nemusíte řešit cookies. Ano, problém může být vyšší PNO než ostatní typy kampaní, což je třeba případně řešit s klientem a vysvětlit rozdílná KPI.

Nezaznělo nic moc nového, ale ruku na srdce, kdo z vás využívá obsahovku Skliku naplno?

Prezentace: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve?

Poučení: Zrevidovat využití obsahové sítě v Skliku u klientů. Zaměřit se případně více na využití obsahovky, zvláště nyní, když se řeší zánik 3P cookies.

30. září 2021

Maximalizace počtu leadů vs. kvalita leadů

Přemysl Horáček, David Smák (Taste.cz)

Řešení kvality leadů, tedy podobné téma, jako řešil na PPC Restart 2019 Jakub Kašparů. Důležité je tedy pochopit, že není lead jako lead.

Proč kvalitu leadů řešit?

• Lepší návratnost investic.
• Lepší pochopení leadových kanálů.
• Pomoc při plánování rozpočtu – co za typy kampaní bude nejvíce fungovat.
• Hrozí maximalizace nekvalitních leadů na ukor kvalitních.
• Potlačení kvalitních zdrojů.

Kluci ukázali příklad řešení založený na vstupním formuláři, následném nalití dat do Google Analytics a CRM, spojení těchto dat do Keboola a následná vizualizace.

Prezentace: Maximalizace počtu leadů vs. kvalita leadů

Poučení: Kromě množství leadů a CPA řeště hlavně kvalitu leadů. Začít můžete i přes Google sheety doplňované od klienta.

30. září 2021

„Jsem myslel, že…“ PPCčkařův průvodce po právní galaxii. Ručník s sebou

Petra Dolejšová (petradolejsova.cz)

Pro mě asi nejlepší přednáška. Od parazitování konkurence, prošlých inzerátů a NDA jsme se dostali až ke Švarc systému. Proto jí zde také věnuji nejvíce prostoru, ať z ní taky něco máte ;-).

Takže stručný výtah.

Ohlídejte si v PPC

• Zákaz používání názvu konkurence v PPC inzerátech
• Cílení na konkurenční brand – necílit, jde o nekalou soutěž. Soudy toto berou jako parazitování na konkurenci, přestože zásady PPC systémů Sklik a Google Ads tímto neporušujete. Pokud toto po vás klient chce, nechte si to od něj písemně potvrdit, ať jste z obliga.
• Pozor na aktuálnost – neinzerovat např. na propadlá školení, odpovídáte pak za škodu. Při takovýchto časově omezených akcích tedy nezapomeňte využívat automatické vypnutí kampaní v daný čas. V praxi se však nestává, že by klient škodu vymáhal, spíše odejde.

Ohlídejte si ve smlouvách

Ve smouvách ošetřete:

• Klienty, kteří se mezi sebou konkurují. Můžete pro ně pracovat?
• Zda máte povoleno v rámci Case study či jiných prezentací zveřejňovat výsledky klienta.
• Přístupy do účtů.
• Jak řešit, když je udělaná práce a klient nedobije kredit.
• Ujasněte si s klientem, že můžete použít klienta jako referenci.
• Vícepráce. Co když pro klienta s paušální platbou musíte náhle pracovat i o víkendu?

U freelancerů jsou místo smluv typické zálohy.

Švarc systém

Na toto si dejte pozor, když spolupracujete na Švarce:

• Nemějte ve smlouvě jen 1 klienta.
• Fakturujte si varibialní odměnu.
• Fakturujte více klientům.
• Neudávejte ve smlouvě pracovní dobu, ani hlášení dovolených.

Prezentace: „Jsem myslel, že…“ PPCčkařův průvodce po právní galaxii. Ručník s sebou.

Poučení: Rozšiřujte si vzdělání v oblasti práva. A když nevíte, od toho je tu Petra ;-).

30. září 2021

Vaše produktové inzeráty a jejich správná propagace

Olena Romanova (roihunter.com)

Hodně technická přednáška, zaměřená na práci s produktovými daty, důležitost komunikace mezi odděleními a jak tomu všemu může pomoci ROI Hunter.

Upřímně, přednáška mě úplně nezaujala, čekal jsem trochu něco jiného. 

Prezentace: Vaše produktové inzeráty a jejich správná propagace.

Poučení: Kdyby nic jiného, doporučuji si přednášky odnést hlavně důležitost sdílení znalostí mezi odděleními. Můžete si navzájem pomoct.

LinkedIn – od osobního profilu k lead generation

Adam Zbiejczuk (Zbiejczuk.com)

Velmi zajímavá přednáška. Za mě jedna ze 3 nejlepších. LinkedIn se hodně změnil. Lidi zde dnes tráví výrazně více času než v minulosti. Aktuálně je to dle Adama nejdůvěryhodnější sociální síť.

Proč LinkedIn věnovat čas?

• Like na LinkedIn je jako sdílení na FB. Nedává se tam moc příspěvků ani komentů – prostor pro prezentaci.
• Příspěvek zde má životnost cca 14 dní oproti FB či Twitteru. Není zde přereklamováno.
• Vysoký organický zásah.

Výhodou inzerce na LinkedIn je, že velmi dobře cílí na Skills, které mají lidé vyplněné v profilech (např. různé certifikáty – Google Ads, Cisco apod). Můžete zde tedy oslovit mnohem relevantnější lidi než na jiných sítích.

Na druhou stranu zde nezískáte takový zásah jako třeba na Facebooku. Čímž se vracíme na začátek. Proto také marketéři LinkedIn často nechávájí v hledáčku až na posledním místě. 

Prezentace: LinkedIn – od osobního profilu k lead generation

Poučení: Zkuste se podívat více na LinkedIn. Není zde vaše cílovka?

30. září 2021

5 otázek, které by si výkonnostní marketéři měli pokládat v roce 2021

Dalibor Klíč (Google)

Spolu s 2. přednáškou o akvizičních kampaních nejvíce přednáška o PPC :-). A pro mě taky jedna z nejlepších.

A jaké že si máte tedy pokládat otázky?

1. Je struktura nadpisu PLA optimální?

Pokud máte klíčové slovo v title produktu, výrazně se zvyšuje CTR a podíl vyhledávacích dotazů. Tak na to myslete. A nezapomeňte testovat úspěšnost.

2. Je struktura Search kampaní stále optimální?

Google dnes již nepotřebuje detailně segmentovat sestavy. Naopak jich chce co nejmeně. Nemělo by se už dělit podle zařízení, publika, regionů, shod klíčových slov ale podle cíle. Google potřebuje, aby měly sestavy velký objem.

3. Kde se nachazite na ROAS křivce?

Sledujte Performance Planner v Google Ads. a začněte s ním pracovat. 

4. Jaké procento transakcí nevidíte?

Pomožte si např. zapnutím cross-device měření.

5. Jaké segmenty použiváte k tomu, abyste upravovali hodnotu konverze po tom, co se stane?

O tom, jak je důležité pracovat s konverzí posléze – např. ROPO efekt, Lifetime value.

Prezentace: 5 otázek, které by si výkonnostní marketéři měli pokládat v roce 2021.

Poučení: Vlastně všech 5 otázek. Vypichuji otázku č. 2. Protože hodně z nás ještě pracuje se Search kampaně v Google Ads stejně jako v Skliku. Možná je načase to přehodnotit :-).

Facebook Ads Strategy Framework na rok 2021

Milan Cidilo (6clickz)

Zde jsem nestihl začátek a pak už jsem se vezl :-).

Takže, něco málo z toho, co jsem zachytil:

Milan vyzýval k propojení dat z Google Analytics a Facebooku (přes scripty od Standy Jílka, příp. Supermetrics). Po Facebook iOS Update se FB Analytika významně „sesekala“.

Také připomněl důležitost velkého množství Facebook inzerátů a jejich obměňování. Protože jinak se inzerce s navyšováním rozpočtu bude prodražovat – nižší CTR, vyšší CPC. Facebook totiž na začátku cílení vyčerpá nejlepší část publika (Audience Burnout).

Prezentace: Facebook Ads Strategy Framework na rok 2021.

Poučení: Inzerujete na Facebooku? Hlavně obměňujte inzeráty. Kvantita je v tomto případě dost důležitá.

Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit

Ladislav Vitouš (vitousladislav.cz)

Láďa rozebral všechny možné i nemožné typy cookies. Zamyslel se nad tím, které by nám v budoucnu vyřešit problém. 

Výsledek?

Největší favorit – FLEDGE. Na realitu si budeme muset počkat. Ono se to nějak vyřeší :-).

Prezentace: Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit.

Poučení: Začněte si rozšiřovat obzory. Dotkne se možnosí inzerce. Ale nepanikařte.

30. září 2021

Závěr 1

Navštívili jste některé předchozí konference? Zavzpomínejte. Minulé PPC Restarty vč. zhodnocení, jsou pořád k dispozici :-).

Závěr 2

PPC Restart 2021 považuji celkově za velmi vydařený.

Za mě TOP přednášky:

1. „Jsem myslel, že…“ PPCčkařův průvodce po právní galaxii. Ručník s sebou. – Petra Dolejšová
2. 5 otázek, které by si výkonnostní marketéři měli pokládat v roce 2021 – Dalibor Klíč
3. LinkedIn – od osobního profilu k lead generation – Adam Zbiejczuk

Jak už to bývá, některé přednášky zaujaly více, jiné méně. Každopádně, před všemi řečníky smekám a děkuji organizátorům za skvělou akci.

Těším se na příští PPC Restart. Díky, TasteSun.

Další zdroje

• Oficiální web PPC Restart.
• Událost na Twitteru (hashtag).

Príspevok PPC restart 2021 – report zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Proč to řešit?

Pokud není správně nastavené vyloučení, tak platební brány „kradou“ transakce původním zdrojům návštěvy. Děje se pak to, že na e-shop lidé přichází např. z PPC, vloží zboží do košíku, zaplatí přes platební bránu (ta je ovšem mimo web), takže při odchodu na platební bránu se „ztratí“ původní zdroj a při novém příchodu z platební brány dostane zdroj nový – platební bránu.

A problém je na světě. 

Nyní vůbec netušíme, jaké placené nebo i neplacené zdroje fungují. Čím více budete mít plateb přes platební bránu, tím více máte zkreslená data.

Jak to zjistit?

V Google Analytics stačí jít do:

• Akvizici >> Veškerá návštěvnost >> Zdroj / medium

Velmi často takto podezřelý zdroj návštěv má i vysoký konverzní poměr.

A hledejte např. něco jako:

• 3dsecure.gpwebpay.com

Jaké je řešení?

Překvapivě velmi jednoduché. Stačí v Google Analytics nastavit vyloučení:

• Správce >> Údaje o měření (najdete na úrovni Služby) >> Seznam vyloučených odkazujících zdrojů

Nastavení následně vypadá např. takto:

Seznam platebních bran pro vyloučení

• gopay.cz
• gpwebpay.com
• platebnibrana.csob.cz
• paypal.com
• paysec.cz
• payu.com

Dále přidejte adresy platebních bran a bankovních institucí, které na e-shopu využíváte.

Dobrá rada na závěr

Pokud po někom přebíráte on-line marketing (a je jedno jestli se budete starat o PPC, SEO, Facebook nebo jinou část), vždy si nastavení zkontrolujte.

Chcete více informací o on-line marketingu?

Príspevok Vyloučení platebních bran z Google Analytics zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Tentokrát se akce konala v nádherném prostředí Divadla pod Palmovkou. Mrkněte, jak se letošní akce vydařila. 

Obsah

• PPC analýza konkurence – Adam Dvořák, Lenka Brejšková
• Tom a Jerry jdou, konverze nesou – Richard Klačko, Marie Tlapáková
• Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit? – Petr Bureš
• Make GDN great AGAIN – Lukáš Bartošek
• Google Ads API vs skripty – Marek Pěntoň
• Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů – Jakub Kašparů
• Video kampaně a Google reporty s nimi spojené – Kamil Kotraba
• Dynamika bez feedu – Jakub Jamrich
• Ako pracovať s Facebook Ads, Messenger marketing a Email marketing kombom? – Milan Cidilo
• Jsme ještě PPC specialisté? – Matěj Konečný
• Magie komunikace – Martin Charvát
• Future-proof meta-skills – Milan Formánek

PPC analýza konkurence

Adam Dvořák, Lenka Brejšková (eVisions.cz)

Analýza konkurence ve 3 krocích. Za použití nástrojů jako Collabim, Similar Web nebo statistiky aukcí v Google Ads. Věc, kterou takto dohloubky dělá jen málokdo.

Super pro inspiraci, jak analyzovat konkurenci lépe. Díky.

Zralost: 3, některé postupy 4

Prezentace: PPC analýza konkurence.

Ponaučení: Nezapomínejte na analýzu konkurence. Minimálně z Google Ads a Statistik aukcí, které má k dispozici každý.

3. října 2019

Tom a Jerry jdou, konverze nesou

Richard Klačko, Marie Tlapáková (Taste.cz)

Skvělá přednáška o tom, jak si mohou vzájemně PPC a SEO specialisti pomoci. I takovou věc, jako je výkon PPC inzerátů, může SEO team velmi ocenit.

A věděli jste, že vaši SEO kolegové vám mohou pomoci zlepšit Skore kvality? Stejně tak kvalitu DSA kampaně, kde je velmi důležitá struktura a indexovatelnost webu.

Přesto, že řada věcí je dlouhodobě známá, často se na ně zapomíná.

Díky moc, Marušce i Richardovi.

Zralost: 4

Prezentace: Tom a Jerry jdou, konverze nesou.

Poučení: SEO a PPC si opravdu mohou pomáhat. Sdílejte mezi sebou data v teamech.

3. října 2019

Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?

Petr Bureš (uLab)

Na reálných příkladech Petr ukázal,, jak výrazně může meziročně stoupnout CPC.

Kromě dat uvedl Petr i možné kroky, jak situaci řešit. Např. u lokálního e-shopu. Spousta praktických rad a zkušeností. Opět se ukázalo, jak důležitá je komunikace v teamu.

Určitě koukněte na přednášku, kde mj. najdete limity PPCčkaře. Kdy už si specialista sám neporadí a je třeba se ozvat.

Petře, díky. Za mě jedna z TOP přednášek dne.

Zralost: 4

Prezentace: Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?

Poučení: Komunikujte. Hledejte řešení, která pomohou zvýšit konverzní poměr a snížit cenu za proklik.

3. října 2019

3. října 2019

Make GDN great AGAIN

Lukáš Bartošek (Head of Performance & Marketing Strategist v Business Factory)

Prezentace o tom, jak důležitá je kreativa v dynamické display reklamě. Potřeba se odlišit. Zvýšit CTR a konverze. Např. animovanými prvky.

Nevýhodou prezentovaného řešení je potřeba specializovaných nástrojů, např. ROI Hunter. Tento nástroj máte určitě spojený především s Facebookem (případně Instagramem). Nicméně jej můžete použít i pro Google Ads.

Zralost: 4 až 5

Prezentace: Make GDN great AGAIN.

Poučení: Snažte se odlišit dynamickou reklamu. Cesta může být v animovaných prvcích u PPC reklamy.

3. října 2019

Google Ads API vs skripty

Marek Pěntoň (Igloonet)

Hodně technická přednáška, zaměřená na výhody vlastních řešení postavených na API. Opět to není úplně ToDo věc. Postupy využijí hlavně velké e-shopy. 

Upřímně, přednáška mě nezaujala, nejsem úplně cílovka.

Zralost: 6

Prezentace: Google Ads API vs skripty.

Poučení: Automatizujte rutinní práci (pokud můžete a máte na to prostředky).

Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů

Jakub Kašparů (Lynt.cz)

Velmi zajímavá přednáška.

Kuba upozornil na úskalí automatického biddování pomocí tCPA. Levnější lead ne vždy bývá výhodnější. Přednášku velmi doporučuji ke shlédnutí. Obsahuje i návod, jak přejít na tROAS a zefektivnit tak kampaně.

Zralost: 5

Prezentace: Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů.
Stáhněte si: Plugin do WordPressu na kvalitu poptávek v PPC.

Poučení: Automatizace biddování není vždy přínosná. Pozor na tCPA. Vyhodnocujte kvalitu leadů. Začněte používat plugin a cílit na relevantnější lidi v kampaních.

3. října 2019

Video kampaně a Google reporty s nimi spojené

Kamil Kotraba (Bonami)

Kooperace: televizní reklama vs. YouTube reklama a vyhodnocování. Zajímavé pro rozšíření obzorů. Nemám ale klienta, kde bych tuhle přednášku využil.

Zralost: 6

Prezentace: Video kampaně a Google reporty s nimi spojené.

Poučení: Televizní reklama je efektivní zhruba 2-3 týdny po spuštění. Poté ztrácí účinnost. Jo a Conversion lift není úplně dobrá metrika pro vyhodnocování. Uvidíme, jestli někdy využiji :-).

Dynamika bez feedu

Jakub Jamrich (Fragile)

Návod, jak si vytvořil feed pomocí scrappování webu. Princip je vlastně velmi jednoduchý. Robot vytáhne data z feedu. Vy musíte zařídit, aby se z webu stal e-shop.

Zralost: 5 až 6

Prezentace: Dynamika bez feedu.

Poučení: Všechno je možné. I dynamika bez feedu. Chce to ale hodně přemýšlení a spoustu práce.

Ako pracovať s Facebook Ads, Messenger marketing a Email marketing kombom?

Milan Cidilo (6clickz)

Super přednáška nabušená informacemi. Jak využít chat bota v Messengeru a pracovat s kampaněmi. 

Přiznám se ale, že plno věcí jsem nepobral. Zkusím ještě vstřebat a podívat se na prezentaci s odstupem času. 

Zralost: 5

Prezentace: Ako pracovať s Facebook Ads, Messenger marketing a Email marketing kombom?

Poučení: Při práci s Facebookem se naučte využívat Messenger marketing. Je to opravdu mocná zbraň.

3. října 2019

Jsme ještě PPC specialisté?

Matěj Konečný (Teamleader PPC v Optimio.cz)

Matěj ukázal, jak u klienta postupovali při propagaci značky. Od PLA kampaní a prací se slevami, přes YouTube kampaně, nefungující tROAS strategie, až po vlastní hru.

Zralost: 3 až 6

Prezentace: Jsme ještě PPC specialisté?

Jsme pořád PPCčkaři? I přesto, že už to není jen o klikání? Odpovězte si každý sám :-).

3. října 2019

Magie komunikace

Martin Charvát

Hodně vymykající se přednáška. Pokud jste přišli kvůli PPCčkám, asi jste byli zklamáni.

Po skončení prezentace ale bylo poselství jasné:

• Značka.
• Emoce.
• Nezměřitelné věci.

Zralost: 1 až 6

Prezentace: Magie komunikace.

Poučení: Všechno není jen o technikáliích. Naopak. V době rostoucí konkurence a cen za proklik je třeba se odlišit. Působit na emoce.

3. října 2019

Future-proof meta-skills

Milan Formánek (13 let marketing v Red Bull Media House, nyní pro 30 zemí)

Přednáška od Milana v podstatě nepřímo navázala na tu předchozí. Perfektně uzavřela celý PPC restart.

Zralost: 1 až 6

Prezentace: Future-proof meta-skills.

Poučení: S věkem nám stoupá expertíza. Ale klesá kreativita. Dá se s tím bojovat? Možná. Tréninkem.

3. října 2019

Závěr 1

Byli jste na konferenci i loni? Zavzpomínejte. Loňský report PPC Restart, vč. zhodnocení, je pořád k dispozici :-).

Závěr 2

PPC Restart 2019 považuji za velmi vydařený. Atmosféra divadla byla super (škoda absence wi-fi). 

Za mě TOP přednášky:

1. Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit? – Petr Bureš
2. Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů – Jakub Kašparů
3. Future-proof meta-skills – Milan Formánek
4. Tom a Jerry jdou, konverze nesou – Richard Klačko, Marie Tlapáková

Přestože některé přednášky mě nezaujaly (prostě nejsem cílovka), všem řečnímkům patří mé velké uznání.

Těším se na příští PPC Restart. Díky, TasteSun.

3. října 2019

Další zdroje

• Oficiální web PPC Restart.
• Událost na Twitteru (hashtag).

Príspevok PPC restart 2019 – report zobrazený najskôr Petr Jiránek.