Typ produktové reklamy v Skliku. Reklama se zobrazuje na partnerských webech Seznamu na základě cílení, které inzerent zvolí.

Cílení Dynamického banneru

Dynamický banner se dá cílit:

• Jak na nové (akviziční) uživatele,
• tak na návštěvníky webu pomocí Remarketingu.

Jak Dynamický banner vypadá?

Dynamický banner zobrazuje produkty dle předem zvolených skupin produktů (např. z kategorie Sekačky). Reklama obsahuje logo e-shopu a krátký text k zobrazovaným produktům (např. konkurenční výhodu). Součástí může být i sleva, či název a popis nabídky.

Vzhledově je Dynamický banner velmi podobný inzerátu pro Dynamický retergeting.

Proč využívat dynamický banner?

Další zdroje

• Oficiální nápověda Skliku – Dynamický banner (DB).
• SBlog – Více zákazníků díky Dynamickému banneru.

Príspevok Dynamický banner zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Uživateli se zobrazují produkty, které navštívil na webu. Týká se hlavně e-shopů, ale za splnění určitých podmínek jej mohou využívat i ostatní.

Proč využívat dynamický remarketing?

Často se stane, že návštěvník webu hned nenakoupí. Pravděpodobnost odkladu je obecně tím větší, čím dražší je výrobek nebo služba. Proto je remarketing je skvělým doplňkem pro akviziční kampaně. Uživateli se připomíná formou navštívených produktů. Jedná se o obecně jedno z nejvýkonnějších cílení v PPC reklamě.

Typy cílení Dynamického remarketingu

Uživateli se dynamicky zobrazují produkty dle automaticky vytvořených publik:

• zboží, které v minulosti navštívil na e-shopu,
• zboží z kategorie, kterou navštívil,
• produkty, které přidal do košíku, ale nenakoupil,
• související produkty s nakoupeným zbožím, apod.

Jak vypadají inzeráty?

Reklama v Google Ads

Reklama v Skliku

Dynamický remarketing vs. Dynamický retargeting

Jedná se prakticky o to samé. Jedná se pouze o jiné názvosloví. Sklik používá Dynamický retargeting.

Co je třeba?

Google Ads

Podmínkou je nasazení měřícího kódu, ideálně přes GTM a implementace vlastních parametrů.

Sklik

Pro základní Dynamický retargeting je třeba:

• propojení Zboží.cz a Skliku,
• průhledné logo v profilu Firmy.cz.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Vlastní parametry.
• Oficiální nápověda Google Ads – Dynamický remarketing Google Ads.
• Oficiální nápověda Skliku – Dynamický retargeting.
• Oficiální nápověda Skliku – Pokročilé nastavení RTG kódu u kategorie (category).
• Oficiální nápověda Skliku – Dynamický retargeting pro ne-eshopy.
• RobertNemec.com – Jak nastavit dynamický remarketing, aby přinášel lepší výsledky s nižšími náklady.
• RobertNemec.com – Jak vymyslet dynamický retargeting na opuštěný košík v Skliku.

Príspevok Dynamický remarketing zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Dotazy uživatelů, které se týkají buď konkrétního produktu, nebo celé kategorie na Heurece.

Na otázky pak odpovídají e-shopy, které prodávají sortiment, na který se uživatel ptá.

Kde se Dotazy vyskytují?

Vyskytují se buď na produktové kartě, nebo v kategorii Heureky. 

Samotné dotazy z poraden pak mají podobu diskuzního fóra.

Proč řešit Dotazy z poraden?

• Člověk, kterému e-shop vyřešil problém, zde s větší pravděpodobností nakoupí.
• Vložení odkazu na vlastní produkt či kategorii pomáhá v SEO.

Jak se dozvím o relevantních dotazech?

V adminisitraci Heureky zaškrtněte možnost:

• chcete dostávat upozornění e-mailem na produkty, které prodáváte,
• chcete dostávat upozornění e-mailem na kategorie, kde inzerujete.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Heureka.cz – Dotazy z poradny.

Príspevok Dotazy z poraden zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Duplicitní obsah je jedním z problémů, které se řeší při optimalizaci pro vyhledávače. Jedná se buď o duplicity v rámci jednodnoho webu na rozdílných URL nebo o kopírování cizích stránek. Roboti vyhledávačů nemají rády, když jsou zbytečně zatěžování obsahem, který již mají v databázi.

Duplicitní stránky v rámci jednoho webu

Na webech s odlišnými URL adresami se nachází totožný obsah.

Pokud vyhledávače na takovéto stránky narazí, nastává složitý proces. Mladší stránky s menšími ranky (např. Page Rank, S-rank) jsou označeny za duplikáty a pokud svůj obsah včas nezmění, bývají posléze vyřazeni ze SERP.

Dříve vyhledávač považoval za duplicitu i doménu s www a bez www na začátku URL adresy. Dnes už by s tím vyhledávače neměly mít větší problém. Je však vhodné v Search Console zvolit preferovanou doménu.

Kopírování cizích webů

Název této praktiky hovoří za vše. Jedná se o kopírování obsahu z jiných webstránek.

Tuto praktiku může zjistit:

• přímo služba vyhledávače, porovnávající obsahy jednotlivých webů,
• nebo si administrátorům stěžují přímo postižení autoři, jímž byla způsobena újma.

Tito tvůrci mohou využít tzv. Anti-spam report, tedy formulář, jehož prostřednictvím mohou nepříjemnou událost nahlásit. 

• Anti-spam report pro Google.
• Anti-spam report pro Seznam.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google – Duplicitní obsah.
• ContentKing.cz – Nalezení a řešení duplicitního obsahu.
• Tyinternety.cz – Jak rychle a efektivně najít duplicitní obsah na webu.

Príspevok Duplicitní obsah zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Doprava zdarma = stav, kdy nakupující na e-shopu nemusí platit za doručení zboží. Obvykle je podmíněná výší ceny objednávky (např. doprava zdarma nad 1 500 Kč). 

Proč e-shopy nabízejí dopravu zdarma?

Cílem obvykle bývá navýšení průměrné objednávky. Ideálně ještě v kombinaci se sdělením – nakupte ještě za xy Kč a máte dopravu zdarma.

Dalším důvodem je konkurenční výhoda. Češi na dopravu zdarma slyší. Dnes už však jde často konkurenceschopnost, protože dopravu zdarma od určité částky nabízí již většina elektronických obchodů.

Dny doprava zdarma na Heurece

Srovnávač zboží Heureka každoročně pořádala akci Dny dopravy zdarma. Roku 2019 však poprvé bude bez této akce. Proč? Doprava zdarma se již stává standardem. Celé vyjádření najdete na blogu Heureky. 

Další zdroje

• Lukáš Pítra – Doprava zdarma bez bankrotu.
• PracticalEcommerce.com – Průzkum efektivity dopravy zdarma (zahraniční zdroj).

Príspevok Doprava zdarma zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Dostupnostní soubor, nebo-li Doplňkové XML pro Heureku. Dostupnostní feed obsahuje podrobné informace o dostupnosti produktu na e-shopu, či v kamenných pobočkách. Stahuje se každých 10 min.

Pro které položky je Doplňkový feed určený?

Doplňkové XML slouží pro tyto produkty:

• Skladem, ihned k odeslání na e-shopu. 
• Skladem na pobočce.

Zároveň musí být známé přesné datum doručení zákazníkovi nebo vyzvednutí na pobočce.

Podmínky využívání doplňkového feedu

• PPC režim na Heurece,
• vlastnictví certifikátu Ověřeno zákazníky.

Doba mezi objednáním zboží a dodáním nesmí překročit 7 dnů.

Výhody dostupnostního XML

Elementy v XML

• item_list – kořenový element (povinný),
• item – obsahuje informaci o dostupnosti zboží,
• stock_quantity – počet kusů k expedici,
• delivery_time – datum a čas dodání zboží zákazníkovi,
• depot – informace o dostupnosti na pobočce,
• pickup_time – datum a čas k vyzvednutí na pobočce.

Ověřte si validaci doplňkového XML v nápovědě Heureky. Nevalidní feed vám nebude fungovat.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Heureky – Doplňkový XML soubor pro dostupnost zboží.
• Heureka blog – Jaké výhody pro váš eshop přináší dostupnostní XML soubor? Znáte všechny jeho funkce?

Príspevok Dostupnostní soubor zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Reklama v obsahové síti. Reklamní inzeráty se zobrazují na různých webových stránkách. Nikoliv ve výsledcích vyhledávání internetových vyhledávačů.

Cílení display reklamy

Cílení reklamy určuje komu a na jakých webech se reklama zobrazí. Podle toho by mělo také reklamní sdělení vypadat.

Display reklamu je možné cílit např. pomocí:

• Umístění – inzerent si sám zvolí, na jakém webu se reklama zobrazí (podmínkou je, že web musí mít přísluišný reklamní prostor).
• Demografických údajů – věk, pohlaví.
• Zájmů – cílení na uživatele dle jejich dlouhodobého chování na Internetu.
• Zájmů o koupi  – cílení na uživatele, kteří se aktuálně zajímají o prudkty či služby, které inzerent nabízí.
• Remarketingu – oslovení lidí, kteří již byli na webu.
• A další.

Nejčastější službou pro tvorbu a správu obsahové reklamy je Sklik, Google Ads. Prostor lze někdy také nakoupit přímo od provozovatele portálu (např. na Heurece), případně využít model RTB. 

Platba za display reklamu

Za obsahovou reklamu se nejčastěji platí formou CPT (cenou za tisíc zobrazení), nebo CPC (cenou za proklik).

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Obsahová síť.
• WordStream – 7 Tips to Master the Google Display Network.

Príspevok Display reklama zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Direct, nebo-li přímá návštěvnost znamená, že uživatel zadal do prohlížeče URL adresu vaší domény rovnou do adresního řádku. 

Údaje o přímé návštěvnosti v Google Analytics

V Analytics je vidět kolik uživatelů za zvolené časové období přišlo přímo. Vč. porovnání s návštěvností z dalších zdrojů.

Vždy se nemusí jednat o přímou návštěvnost. Může jít i o přístupy ze záložek v prohlížeči, nebo takovou návštěvu, kterou systém neuměl jinam zařadit.

Jedním z cílů bývá, aby se počet uživatelů z přímé návštěvnosti zvyšoval. Toho lze dosáhnout například zvyšováním povědomí o značce pomocí obsahové reklamy.

Další zdroje

• Martin Domes – Co vám o webu prozradí Google Analytics: 3 důležité přehledy.
• RobertNěmec.com – Přímý provoz (direct traffic) není velmi často přímý provoz.
• Digichef – Pátrání po přímé návštěvnosti v Google Analytics.

Príspevok Direct – přímá návštěvnost zobrazený najskôr Petr Jiránek.