Analýza mezer = Content gap analýza, nebo také Obsahová gap analýza. Analýza hledá mezery (gaps) v pokrytí klíčovými frázemi.

Cílem je zjistit, která klíčová slova má konkurence na webu, přináší jí návštěvnost z organicu a vám na stránkách chybí.

K čemu je Content gap analýza dobrá?

Analýza odhaluje silná a slabá místa – jakému obsahu se intenzivně věnovat a kde jste dostatečně silní.

Po zapracování analýzy uživatel získává spoustu podnětů na nová klíčoá slova a cílové stránky. Dostává se mu do ruky odrazový můstek na to, aby dohnal konkurenci na důležité fráze ve výsledcích vyhledávání.

Jak postupovat při tvorbě Obsahové gap analýzy?

1. Základem je zjistit, na co jsou konkurenti vidět v SERPu. Při tomto procesu může dobře pomoci Analýza klíčových slov, kde by měly být zpracované nejdůležitější fráze a ideálně i označené důležitostí a relevancí.
2. Kontrola, zda jsou důležité fráze zapracované i na webu (ideálně za pomocí nástrojů).
3. Filtrace, segementace a čištění získaných dar.
4. Zapracování získaných podkladl do obsahové struktury webu.

Obsahovou analýzu mezer je doporučeno vykonávat pravidelně. Jak hledání lidí, tak i weby konkurence se mění. Je tedy třeba vycházet z aktualizovaných dat a ideálně vylepšovat vstupní stránky, které přinášejí kvalitní návštěvnost. 

Zdroje

• Proficio.cz – Content Gap analýza aneb Obsahu se meze(ry) nekladou.
• MarketingMiner.cz – Content gap analýza krok za krokem.
• YouTube – Content gap analýza v Excelu – Marketing Miner.

Príspevok Gap analýza zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Merchant Center, zkráceně MC, je nástroj od Google. Slouží k nahrávání dat o e-shopu, především pak jeho produktů. Díky tomu je možné inzerovat v Google Nákupech, nebo používat Dynamický remarketing v Google Ads.

Použití Merchant Center

Nárokování služby v Merchant Center

Nejdříve je třeba ověřit web. Bez toho se Merchant Center nedá používat.

Nahrání produktů e-shopu

Produkty se nahrají do MC prostřednictvím zdroje. Nejčastěji XML feedu. Může jít ale i o jiné, např. Google tabulky, použití souboru z FTP nebo Content API.

Vyplnění informací o firmě

Kromě adresy a zobrazovaného názvu obchodu, lze v sekci nastavit i logo. Bude se zobrazovat v produktových reklamách.

Diagnostika

Tedy chyby, varování, doporučení.

Diagnostika se může týkat:

• problémů s produkty (např. příliš malé obrázky),
• problémů s účtem,
• problémů se zdrojem.

Výpis chyb, varování či doporučení, je možné stáhnout v CSV a zaslat programátorovi k opravě. Ať už jako celá tabulku, či konkrétní problém, viz obrázek.

Nastavte si rutiny. Diagnostiku procházejte pravidelně. Řešte problémy. Zvýšíte tak výkon inzerce.

Nastavení dopravy a daně

Doprava je povinná, chcete-li inzerovat v Google Nákupech (pro dynamický remarketing nutná není). 

Dopravu je možné nastavit v XML feedu, nebo přímo v administraci. Podobné je to s nastavením daně (hodí se, pokud chcete inzerovat v USA).

Propojení Google Ads a Merchant Center

Propojením získáte možnost inzerce:

• V Google Nákupech. Propisuje se do SERP Google a partnerských webů, kde se zobrazují Reklamy s produktovými informacemi, tzv. PLA. 
• Dynamický remarketing v rámci sítě AdSense.

A další. Postupně se v Merchant Center objevují nové věci, např. Statistiky trhu, či návrhy na zlepšení inzerce.

Další zdroje

• Martindomes.cz – Import zboží do služby Google Merchant Center.
• Semor.cz – Jak vytěžit z Google Merchant maximum?
• Zaklik.cz – Feed pro Google Merchant Center.
• Oficiální nápověda Google Merchant Center.

Príspevok Google Merchant Center zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Google Nákupy je srovnávač zboží od Google. Produkty se zobrazují jak v klasickém SERPu, tak i v záložce Nákupy. 

Nákupy

Má funkce jako klasický srovnávač, tedy možnost řazení dle ceny, hodnocení, filtrovat dle kategorií apod. Stačí se přepnout do záložky Nákupy při vyhledávání na Google.

Vyhledávání na Google

Zajímavější ale je, že výsledky z Google Nákupů se propisují do klasických výsledků vyhledávání na Google. Abyste se sem také dostali, je třeba v Google Ads založit PLA kampaň.

Tento typ reklamy patří k nejvýkonnějším reklamám v Google Ads (dříve AdWords). Reklamu spustíte pouze v případě, že máte e-shop.

Stejně jako na v Nákupech uživatel vidí:

• obrázek produktu,
• název produktu,
• cenu produktu,
• název domény.

Výhody Google Nákupů

Nevýhody Google Nákupů

Chcete vědět více? Mrkněte na pojem PLA – Product Listing Ads.

Další zdroje

• Google Ads – Oficiální nápověda – Kampaně a reklamy v Nákupech Google.
• Martin Domes – Google Nákupy (1. díl): Jak vytvořit seznam produktů.
• PeckaDesign – Jak pracovat s Google Nákupy.

Príspevok Google Nákupy zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Google Search Console, dříve Google WebMaster Tools. Jedná se o nástroj, který prezentuje, jak vyhledávač Google vnímá konkrétní web. Ukazuje tedy např. počet zaindexovaných stránek, chyby, použitelnost v mobilech apod.

Co Search Console umí?

Search Console ukáže např.:

• Počet zaindexovaných stránek ve vyhledávání Google.
• Stránky které nebylo možné zaindexovat. Vč. reportu ke stažení. Můžete je tak rovnou poslat webmasterovi.
• Stránky, které nebyly záměrně indexovány. Vč. reportu ke stažení. Můžete tak zkontrolovat, zda nejsou vypnuté některé stránky omylem.
• Report stránek ze sitemap.xml.
• Výkon stránek – tedy statistiky k webu. Např. vyhledávací dotazy, navštívené vstupní stránky. Tento přehled můžete vidět po propojení i v Google Analytics. 
• Tipy k vylepšení. Např. Použitelnost v mobilech, statistiky k rychlosti načítání webu apod.

Velmi užitečnou funkcí je i možnost otestování konkrétní URL. Zda je v indexu Google.

Nastavení GSC

Jak začít?

1. Registrujte se. Stačí mít účet na Google.
2. Přidejte URL adresu webu.
3. Ověřte vlastnictví webu. Na výběr máte z několika možností.
4. Přidejte další uživatele, kteří mají do Console také vidět. Typicky klient (má být vlastník), správce webu, agentura.
5. Vložte sitemap.xml.
6. Proveďte propojení.

Propojení

Propojení Search Console s Google Analytics

Propojte Search Console s Google Analytics. Získáte přehled Vyhledávacích dotazů, Vstupních stránek, Zemí a Zařízení z Console přímo v Analytics. Rozhodně využijte. Mj. si tím pomůžete i v řešení not provided.

Propojení Search Console s Google Ads

Propojte Search Console s Google Analytics. Získáte přehled placeného vs. organického vyhledávání. Pomůže vám hledat např. příležitosti k inzerci (na co jsem vidět v přirozeném vyhledávání, ale nemám na to reklamu). 

Podobný nástroj již existuje i pro vyhledávač Seznam. Jedná se o Seznam Webmaster.

Další zdroje

• 365tipu.cz – TIP#131: K čemu je dobré používat Google Search Console. A jak tam přidat blog na WordPress.com a proč to vlastně chtít.
• Oficiální nápověda Google – Služba Search Console.
• Oficiální nápověda Google – Přístup k datům služby Search Console v Google Analytics.
• Oficiální nápověda Google – Propojení služeb Search Console a Google Ads.

Príspevok Google Search Console zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Google Ads Editor (dříve AdWords Editor) je aplikace od Google, která slouží k hromadným úpravám PPC reklam. Software se stahuje do desktopu.

Výhody Google Ads Editoru

Časté využití Google Ads Editoru

Tvorba kampaní

• Tvorba kampaní v editoru.
• Odeslání do Google Ads účtu.
• Export vytvořených reklam.
• Import do Skliku.

Analýza duplicitních klíčových slov

Kromě tvorby a úprav kampaní lze v Google Ads Editoru i analyzovat data. Přehled duplicitních klíčových slov naleznete pod Nástroji v horním menu.

Analýza vyhledávacích dotazů

Před Ads Editoru může kontrolovat vyhledávací dotazy. Stačí si zvolit příslušné kampaně a data k zobrazení. Přehled  vyhledávacích dotazů naleznete pod Nástroji v horním menu.

Před každým použitím Google Ads Editoru si stáhněte změny v Google Ads účtu. Předejdete tak nechtěným úpravám.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Další informace o Google Ads Editoru.
• WebPrezent.cz – Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru.
• MarketingPPC – Proč vás duplicitní klíčová slova v AdWords připravují o peníze.

Príspevok Google Ads Editor zobrazený najskôr Petr Jiránek.

AdSense je služba, která umožňuje majitelům webových stránek získat příjem z reklam Google. Stačí si na web umístit javascriptový kód.

Princip Google AdSense

1. Inzerent vytváří reklamy v systému Google Ads a cílí je. Buď na konkrétní weby, nebo témat, remarketingu, zájmů apod.
2. Cílené reklamy se pak zobrazují na webu majitele stránek, který je zapojený do programu AdSense.
3. Uživatel klikne na reklamu inzerenta. Inzerent získává provizi.

Jde o stejný princip jako u Seznam Partner.

Implementace kódu AdSense

• Založte si účet na Google AdSense.
• Vygenerujte si kód dle potřeby.
• Vložte získaný kód na web dle instrukcí.

Pozor na to, že jakmile návštěvník klikne na reklamu, zmizí z webu pryč a již vás nekontaktuje, ani nepoptá. Umístění AdSense reklamy na svůj web tedy dobře zvažte.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google AdSense – Princip fungování AdSense.
• JakPsatWeb.cz – Úvod do Google AdSense.

Príspevok Google AdSense zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Google Reader byla jednou z nejznámějších RSS čteček. Svoji popularitu získála díky funkčnostem a hlavně jednoduchosti a uživatelské přívětivosti. V roce 2013 však došlo k ukončení služby.

Náhrada za Google Reader

RSS čtečky v různých podobách:

• Webové RSS čtečky – např. Feedly.com. V současnosti jedna z nejpoužívanějších RSS čteček. Je zdarma, obsahuje mnoho pokračilých funkcí.
• Doplňky do prohlížeče – např. SS Feed Reader do Chrome, nebo Awesome RSS do Mozilla.
• Aplikace ke stažení – např. FeedReader.
• A další.

Další zdroje

• Wikipedia.org – Google Reader.
• iDnes.cz – Budete to vědět jako první. RSS čtečky ukážou, co se právě děje.

Príspevok Google Reader zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Ganttův diagram představuje grafické znázornění posloupnosti náplánovaných úkolů v čase. Využívá se především jako nástroj pro projektové řízení.

Práce s Ganttovým diagramem

Při vytváření diagramu pracujeme často s klasickou tabulkou:

• Ve sloupcích je znázorněna časová posloupnoust (po dnech, týdnech, měsících).
• V řádcích jsou pak samotné úkoly, projekty, kroky k realizaci.

Ganttův diagram je ale často součástí různých aplikací na projektové řízení.

Zajímavost

Zajímavostí je, že Henry Gantt, po kterém je diagram pojmenován, není jeho vynálezcem. Tím je Polák Karol Adamiecky, který s grafem přišel o 14 let dříve (v r. 1986). On však publikoval práci pouze v polštině a ruštině a nedostalo se mu tak světového ohlasu.

Další zdroje

• ManagementMania.com – Ganttův diagram (Gantt Chart).
• Projektově.cz – Jak Henry Gantt neobjevil Ganttův diagram.
• YouTube video návod – MS Excel: posloupnost akcí – Ganttův diagram.

Zdroj obrázku

• Wikipedia.org.

Príspevok Ganttův diagram zobrazený najskôr Petr Jiránek.

GDPR jsou nařízení týkající se ochrany osobních údajů. Anglicky General Data Protection Regulation.

Legislativa se týká těch, kteří shromažďují nebo zpracovávají osobní údaje v rámci Evropské unie.

Co jsou osobní údaje

Osobní údaje jsou veškeré údaje, kterými lze identifikovat danou osobu. Jedná se tedy např. o:

• jméno,
• příjmení,
• adresa,
• telefon,
• e-mail,
• IP adresa,
• ale i cookies. Každý web by měl mít nainstalovanou tzv. cookies lištu.

Citlivé osobní údaje

Zvláštní kateogorií jsou citlivé osobní údaje, které uvádí politické postoje, zdravotní stav aj.

Proč došlo k nahrazení původního Obecného nařízení?

Novela byla upravena kvůli občanům, jejichž osobní údaje byly často zneužívány:

• rozesílání hromadných e-mailů,
• prodávání databází kontaktů,
• obtěžování spotřebitů častými telefonáty.

GDPR v on-line marketingu

GDPR se dotklo mnoha oblastí, vč. marketingu na Internetu.

Chcete-li najít většinu důležitých informací k reklamě na jednom místě, projděte článek od Pavla Drábka – GDPR a online marketing: přehled zdrojů a informací. Praktické příklady, jak řešit různé typy problémů, hledejte v článku od Daniela Nytry – GDPR v on-line marketingu s příklady [UPDATE].

Další zdroje

• GDPR.cz – Co je GDPR?
• GDPRbezObav.cz – Co je GDPR?
• Lepsi-reseni.cz – Stručný výklad GDPR – kdy, proč a jak.

Príspevok GDPR zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Google Tag Manager = program na správu měřících kódů.

Díky GTM odpadá nutnost kontaktu webmastera pokažké, když potřebujete vložit marketingový kód na web.

Využití Google Tag Manager

Nejčastěji při implementaci měřících kódů z marketingových a analytických nástrojů:

• Měřící kód Google Analytics.
• Nasazení událostí pro Google Analytics.
• Měření konverzí Google Ads, Sklik, či Facebook Ads.
• Remarketingový kód Google Ads, Sklik či Facebook Ads.
• Nasazení nástrojů pro A/B testování (Google Optimize).
• Instalace cookies lišty na web.
• A další.

Velkou část podobných úkolů pak zvládne vyřešit sám správce on-line reklamy, např. PPC specialista.

Instalace Google Tag Manager

Pro základní instalaci stačí:

• založit účet na Google pro Tag Manager,
• vytvořit kontejner,
• vložit jednoduchý GTM kód na web.

Poté již webmastera na dlouhou dobu nepotřebujete.

Trochu složitější situace nastává při provozu e-shopu. Programátor musí na web implementovat ještě tzv. data layer, jejíž proměnné se následně zadávají do prostředí GTM.

Další zdroje

• RobertNěmec.com – Co je Google Tag Manager – efektivní správa měřících kódů.
• MarketingPPC  – Google Tag Manager – Základní nastavení.
• H1.cz – e-book: Jak na Google Tag Manager.
• Daniel Nytra – Google Tag Manager: 18x nejpoužívanější nastavení.

Príspevok GTM – Google Tag Manager zobrazený najskôr Petr Jiránek.