SEM = zkratka z anglického Search Engine Marketing. Tedy marketing v internetových vyhledávačích. Jedná se o obrácený postup k tradiční reklamě. Není agresivní a dává uživatelům přesně to, co hledají. Cílem je tedy být vidět ve vyhledávačích a získat tak konverze.

Do stránky s výsledky vyhledávaní se lze dostat jak s placenými, tak s přirozenými výsledky vyhledávání.

Rozdělení Search Engine Marketingu

PPC reklama

Placené výsledky vyhledávání.

Výhody

Nevýhody

Optimalizace pro vyhledávače (SEO)

Přirozené (organické) výsledky vyhledávání.

Výhody

Nevýhody

Nezapomínat na hinty

Do SERP se propisují i výsledky ze Zboží.cz, Firmy.cz, či obrázků. Nezapomínejte na to.

Spolupráce PPC a SEO

Ideální je kombinace reklamy a práce na SEO. Data z PPC mohou pomoci k optimalizaci a vzniku nových cílových stránek a naopak.

Propojte Search Console s Google Analytics. Získáte přehled placeného vs. organického vyhledávání. Pomůže vám hledat např. příležitosti k inzerci (na co jsem vidět v přirozeném vyhledávání, ale nemám na to reklamu). 

Další zdroje

• Robert Němec – Search Engine Marketing (SEM) – váš efektivní marketing ve vyhledávačích.
• Wikipedia.org – Search Engine Marketing.

Príspevok SEM – Search Engine Marketing zobrazený najskôr Petr Jiránek.

White Hat SEO je opak Black Hat SEO. Jde tedy o doporučované praktiky optimalizace pro vyhledávače, které jsou užitečné pro uživatele.

Příklady White Hat SEO

Meta tagy

Správně vyplněné meta tagy Title, Description s přirozeným využitím klíčových slov. 

Struktura nadpisů

Správná struktura nadpisů dle sémantiky.

Optmalizace rychlosti načítání stránky

Rychlost načítání webu patří mezi nejdůležitější hodnotící faktory Google. Hlídá si hlavně rychlost načítání na mobilních zařízeních.

Kvalitní obsah

Tvorba takového obsahu, který pomáhá uživatelům.

Příklady

• Odborné články a návody typu Jak vybrat, jak sestavit, jak položit, kdy zazimovat apod. Ideálním doplňkem je multimediální obsah. Kvalitní obrázky, videa.
• Kvalitní popis kategorií webu. 
• Detailní popis produktů s kvalitními obrázky.

Jak výraz White Hat SEO vznikl?

White Hat výraz vznikl z klasických westernových filmů, kde white hats byli ti dobří (kladní hrdinové). Naopak Black byli ti zlí.

Další zdroje

• WordStream.com – White Hat SEO: How to Rank Without Breaking the Rules (zahraniční).

Príspevok White Hat SEO zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Search Engine Optimization. Česky tedy optimalizace pro vyhledávače. V ČR se často chybně udává SEO optimalizace (slovo „optimalizace“ je zde navíc).

Jde o techniky, jak dosáhnout vysokých pozic v SERPu a získat tak organickou návštěvnost webu. U nás jde především vyhledávače Google a Seznam.cz. 

Jak funguje SEO?

Cílem je, aby web byl na dané klíčové slovo ve fulltextovém vyhledávání co nejvýše. Existují různé metriky, jak toho dosáhnout, ať už jde o on-page faktory nebo off-page faktory.

Úplný základ je mít dobře vyplněný Title a Metadescription s klíčovým slovem. Pozor na tzv. Black Hat SEO, tedy nekalé SEO praktiky.

Jak začít s optimalizací webových stránek

Analýza klíčových slov

Opatřete si analýzu klíčových slov, tzv KWA. Budujte podle ní:

• obsah, který lidi zajímá,
• informační architekturu webu,
• vytvářejte nové cílové stránky.

Práce s klíčovými slovy

Klíčová slova dávejte do:

• titulků,
• meta description,
• nadpisů
• i textů na stránkách.

Sitemap.xml a Robots.xt

Nahrajte na web sitemapu a informujte vyhledávače přes robots.txt.

Search Console

Přidejte web do Google Search Console a Seznam Reporter. Kontrolujte především:

• Chyby.
• Počet zaindexovaných stránek.
• Počet odeslaných stránek do sitemap.
• Nástroj Vám zahlásí i výskyt mallware na stránkách. Významné události vám pošle na email.

Načítání webu

Zajistěte rychlé načítání webu. Zpomalují jej především velké obrázky a rozsáhlé javascriptové kódy. Nezapomínejte ani na Responzivní web.

Sociální sítě

Věnujte se sociálním sítím. Vytvořte si profil na Facebooku, Twitteru, Google+ i dalších sítích. Dbejte na kvalitní informace, které na profil vyplníte. Propisují se do vysledků vyhledávání.

Interní prolinkování

Prolinkovávejte texty na webu. 

Linkbuilding

Dělejte linkbuilding, ale pamatujte – budujte kvalitní zpětné odkazy.

S odkazovými příležitostmi pomůže SEO nástroj Collabim.

Další zdroje

• Pavel Ungr – Co je to SEO – optimalizace pro vyhledávače? (definice).
• ContentKing.cz – SEO průvodce pro začátečníky.
• MarketingMapy.com – Jak vybrat SEO specialistu.

Príspevok SEO – optimalizace pro vyhledávače zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Co je to Snippet?

Snippet nebo-li anglicky úryvek. Tyto snippety se vypisují ve výsledcích vyhledávání, v tzv. SERPu.

Z čeho se skládá snippet?

Snippet se skládá z několika částí (a optimalizovat můžete každou z nich):

• Titulku (meta tag TITLE)
• Popisu
• URL stránky, na kterou úryvek vede

Ovlivnit tuto vygenerovanou část popisu stránek je poněkud obtížné, jde to pouze z části a za určitých podmínek. Pokud vyhledávač najde na vašich stránkách málo relevantního textu, sáhne do metaznačky description nebo si pomůže z popisku katalogového zápisu.

Nejlepší volbou je však psát správné a přesné texty tak, aby obsahovaly slovní spojení, které ve výsledku budou dávat smysluplný popis (snippet).

Proč je optimalizace snippetu důležitá?

Protože kvalitní úryvek vede k vyššímu CTR (míře prokliku). Může se tedy úplně klidně stát, že na druhé nebo třetí pozici budete mít více prokliků než konkurence na pozici první.

Jak optimalizovat snippet?

Nenechávejte generování snippetu na vyhledávači. Vyplňujte meta description. V něm používejte klíčovou frázi, na kterou je daná stránka optimalizovaná a měla by se zobrazovat ve vyhledávači. Dále použijte v textu svoje výhody, bonusy nebo rozdíly oproti konkurenci. Použijte i svoje USP (jedinečný prodejní argument) a nezapomeňte na CTA (výzvu k akci).

Co je to Rich Snippet?

Nebo-li obohacený úryvek. Výysledek vyhledávání může dále obsahovat např.:

• hodnocení,
• cenu,
• skladovost,
• termín události a další.

Aby Google mohl tyto informace zobrazovat, je třeba je mít implementované na stránce. Viz nápověda od Google.

Co je to Featured snippet?

Featured snippet nebo-li nultá pozice je extra typ snippetu. Protože se nejedná o běžný úryvek v SERPu je mu věnována extra stránka, mrkněte na Co je featured snippet.

Další zdroje

• Reiligis.cz – Jak využít snippet ke zvýšení návštěvnosti eshopu.
• RobertNěmec.com – Rich snippets: jak zvýšit návštěvnost z vyhledávačů díky vyššímu CTR.

Príspevok Snippet a Rich snippet zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Česky nazývaný jako „Vybraný příspěvek“. V SEO komunitě pak „Nultá pozice SEO„.

Jedná se o přesnou odpověď na vyhledávací dotaz, otázku. Často obsazuje např. Wikipedia (Google se, ale snaží dosazovat i jiné weby).

Velkou roli hraje struktura webu a struktura samotného článku.

Typy dotazů:

• Co je…
• Jak na…
• Jak vybrat…
• Jak něco…
• Proč…
• Kde…
• apod.

Ukázka featured snippetu

Vybraný příspěvek je zvýrazněn v rámečku, může obsahovat i obrázek a je umístěn nad ostatními výsledky. Jak je vidět z ukázky úryvek obsahuje jak TITLE, tak ODKAZ na článek, ze kterého byl snippet vybrán. 

Videa

Krátké 6 minutové video, po kterém Vám bude jasné nejen co Featured snippet je, ale především jak ho psát, aby jste se v něm zobrazovali.

Další zdroje

• Blog Polski.com – Jak připravit obsah stránky pro Google Featured Snippets?
• 404m.com – Jak optimalizovat obsah pro Google Featured Snippet

Príspevok Featured snippet – nultá pozice zobrazený najskôr Petr Jiránek.

SERP – Search Engine Results Page. Česky Stránka s výsledky vyhledávání. V ČR mluvíme hlavně o vyhledávačích Google a Seznam.cz.

Z čeho se skládá SERP?

• placené výsledky – PPC reklama,
• organické (přirozené) výsledky vyhledávání,
• hinty:
  • obrázky,
  • firemní zápisy,
  • Zboží.cz,
• související klíčová slova k vašemu dotazu.

Cílem SEO optimalizátorů je obsáhnout první pozice v přirozeném vyhledávání. Cílem vyhledávačů je vracet v SERP co nejrelevantnější dotazy návštěvníkům. Google k tomu využívá např. RankBrain algoritmus.

Stejně tak PPC specialista má zájem na tom, abyste byli na prvních placených místech. Zde je třeba ale hlavně hlídat návratnost investic, podíl nákladů na obratu a další KPI ukazatele. 

Doplňující zdroje

• Seznam nápověda – Rozložení výsledků.
• Stránka s výsledky vyhledávání Google.

Príspevok SERP – výsledky vyhledávání zobrazený najskôr Petr Jiránek.