Vytříbené technické přednášky se střídaly s marketingovými a vytvořily chutný koktejl. Nechyběla aktuální témata jako AI, Performance Max, nebo Google Analytics 4.

Byli jsme u toho. Tentokrát z pohodlí nové kanceláře. Mrkněte, jak se letošní akce vydařila. Níže najdete řečníky, kteří mě zaujali.

Obsah

• Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli dvojnásobný obrat? – Lukáš Hvizdoš
• Videoreklama na YouTube – přemýšlíme nad ní správně? – Ondřej Sláma
• Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC specialista? – André Heller
• SATO aneb jak přemýšlet nad stavbou účtu Google Ads – David Janoušek, Jan Janoušek
• AI pro PPC: Mezi hypem a realitou – Ladislav Vitouš
• Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spolehlivě (i bez cookies) – Jiří Novotný
• Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebe – Libor Mattuš
• Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy? – Petra Nulíčková
• Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maximum i v roce 2023 – Aneta HemerováAI jako klíč pro efektivní marketing

Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli dvojnásobný obrat?

Lukáš Hvizdoš (6clickz)

Technická přednáška o optimalizaci Performance Max kampaně.

Hlavní tipy od Lukáše:

• Kontrolujte počet aktivních produktů. 
• Produkty bez prokliků za posl. 30 dní si zaslouží extra kampaň.
• Testujte title jednotlivých produktů. Ohlídejte si klíčové slovo v názvu (např. Dlažba do kuchyně).
• Pozor na výkyvy:
  • Výpadkem zdroje může prudce narůst útrata jiného kanálu (video), který navýší PNO.
  • Změna v jiných kampaních může ovlivnit i PMax.

Prezentace: Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli dvojnásobný obrat?

Poučení: Nejen nastavení v Google Ads, ale i práce s feedem dokáže zlepšit výkon kampaně. Nezapomínejte na to.

Videoreklama na YouTube – přemýšlíme nad ní správně?

Ondřej Sláma (ondrejslama.cz)

Přednáška o tom, jak je důležité sledovat metriky u kampaní a pracovat s nimi.

Hlavní moto: S každou další sekundou u videoreklamy stoupá šance, že si ji zapamatujete.

Prezentace: Videoreklama na YouTube – přemýšlíme nad ní správně?

Poučení: Začněte více počítat. Nebo více používat Reach Planner při plánování kampaní.

Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC specialista?

André Heller (andreheller.cz)

Nadupaná přednáška o GA4, kde se probraly:

• Hlavní rozdíly mezi návštěvou v GA4 a UA.
• Reporty pro PPC speciality.
• Importy nákladů do GA4.
• Limity GA4.

Hlavní sdělení: dnešní weby jsou o událostech, změnil se přístup.

Prezentace: Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC specialista?.

Poučení: Začněte používat GA4. Doplňte si mezery ve vzdělání. Už je vážně nejvyšší čas.

SATO aneb jak přemýšlet nad stavbou účtu Google Ads

David Janoušek, Jan Janoušek (taste.cz)

Přednáška o tom, jak strukturovat kampaně pomocí metody Hagakure, Royal Berl a Royal Shop.

Výhody:

Nevýhody:

Více zjistíte z článků od Hanky Kobzové:

• Royal Berl: levné prokliky z vyhledávací kampaně.
• Hagakure: moderní struktura vyhledávání pro Google Ads.

Prezentace: SATO aneb jak přemýšlet nad stavbou účtu Google Ads.

Poučení: Rozšiřte si obzory. Pozor ale, že tyto inovace těžko nevuyžijete v Skliku. Zvažte tedy, zda se Vám opravdu vyplatí nasadit.

AI pro PPC: Mezi hypem a realitou

Ladislav Vitouš (vitousladislav.cz)

Přednáška o tom, jak může PPC specialista využívat AI pro svoji práci.

Namátkou:

• Tvorba podkladů pro RSA inzeráty.
• Pomoc s texty na vstupní stránky.
• Inspirace na klíčová slova.
• Psaní scriptů.
• Funkce do Excelu či Google tabulek.

Prezentace: AI pro PPC: Mezi hypem a realitou.

Poučení: Čím kvalitnější zadání, tím lepší výsledek. Hlavně si ověřujte informace, které Vám AI poskytne.

Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spolehlivě (i bez cookies)

Jiří Novotný (Seznam.cz)

Jiří přednášel o RTB reklamě na Seznamu. Jaké jsou možnosti cílení a jak technicky funguje.

Prezentace: Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spolehlivě (i bez cookies).

Poučení: RTB přináší velmi zajímavé možnosti cílení. Nezapomínejte na něj.

Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebe

Libor Mattuš (libormattus.com)

Tato přednáška byl takový výdech a nádech PPC Restartu. Vztyk. Sednout. Vztyk. Sednout.

Prezentace: Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebe.

Poučení: Nezapomeňte se občas protáhnout. Kupte si polohovací stoly, ať můžete v práci i stát.

Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?

Petra Nulíčková (petranulickova.cz)

Petra přinesla zajímavá statistická data o stavu uchazečů na poli on-line marketingu.

A co Vy? Kolik se Vám povedlo nasbírat diamantů? Pokud nevíte o co jde, koukněte do přednášky a najděte se.

Prezentace: Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?.

Poučení: PPC specialistů je na pracovním trhu stále nedostatek. Ale je dobré mít přesah.

Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maximum i v roce 2023

Aneta Hemerová (petrhandlir.cz)

Pěkná přednáška o Facebook kampaních.

Je lepší banner nebo obyčejná fotka?

V čem se vyplatí pitvat a co už je ztráta času?

Prezentace: Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maximum i v roce 2023.

Poučení: Facebook reklama už není převážně o technickém nastavení. Je hlavně o dobrém produktu a jeho prezentaci.

Závěr 1

Navštívili jste některé předchozí konference? Zavzpomínejte. Minulé PPC Restarty vč. zhodnocení, jsou pořád k dispozici :-).

Závěr 2

Za mě TOP přednášky:

1. Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli dvojnásobný obrat? – Lukáš Hvizdoš
2. Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC specialista? – André Heller
3. AI pro PPC: Mezi hypem a realitou – Ladislav Vitouš

Jak už to bývá, některé přednášky zaujaly více, jiné méně. Každopádně, před všemi řečníky smekám a děkuji organizátorům za skvělou akci.

Těším se na příští PPC Restart. Díky, TasteSun.

Další zdroje

• Oficiální web PPC Restart.
• Událost na Twitteru (hashtag).

Príspevok PPC restart 2023 – report zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Vytříbené technické přednášky se střídaly s marketingovými a vytvořily chutný koktejl. Došlo např. na oblíbené téma Právo v PPC, Cookies, produktové inzeráty, nebo měření kvality leadu.

Vyplatilo se opět přijet? Mrkněte, jak se letošní akce vydařila. 

Obsah

• Nová média: Potřebujete resetovat nebo předefinovat reklamu? – Oleh Polovko
• Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? – David Velechovský
• Maximalizace počtu leadů vs. kvalita leadů – Přemysl Horáček, David Smák
• „Jsem myslel, že…“ PPCčkařův průvodce po právní galaxii. Ručník s sebou. – Petra Dolejšová
• Vaše produktové inzeráty a jejich správná propagace – Olena Romanova
• LinkedIn – od osobního profilu k lead generation – Adam Zbiejczuk
• 5 otázek, které by si výkonnostní marketéři měli pokládat v roce 2021 – Dalibor Klíč
• Facebook Ads Strategy Framework na rok 2021 – Milan Cidilo
• Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit – Ladislav Vitouš

Nová média: Potřebujete resetovat nebo předefinovat reklamu?

Oleh Polovko (TikTok)

Takový úvod do TikToku z pohledu marketéra.

Základní myšlenky přednášky:

• Přidat zpátky emoce do reklamy – resetovat / redefinovat reklamu.
• Tik tok je mnohem blíž YouTube než Facebook.

Inzerce na TikToku je zatím levná, kvůli malé konkurenci. Je tedy možná čas jej vyzkoušet. Nezapomeňte ale, že lidé se sem chodí hlavně bavit. Takže výkon od toho moc nečekejte. 

Prezentace: Nová média: potřebujete resetovat nebo předefinovat reklamu?

Ponaučení: Zkuste si rozšířit obzory o TikToku. Je zde přes miliardu uživatelů, kteří zde tráví hodně času. 

Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve?

David Velechovský (Seznam.cz)

Přednáška hlavně o tom, že v účtech Skliku je malé procento využití akvizičních obsahových kampaní. A je vlastně škoda, že se využívá téměř výhradně remarketing.

Hlavní myšlenka: Retence má sice rychlé a levné výsledky, ale akvizice umožňuje firmě růst. 

V poslední době vyrostly v akvizici hlavně Zájmy o koupi, Témata a Umístění. A nejlepší na tom je, že na poslední 2 cílení nemusíte řešit cookies. Ano, problém může být vyšší PNO než ostatní typy kampaní, což je třeba případně řešit s klientem a vysvětlit rozdílná KPI.

Nezaznělo nic moc nového, ale ruku na srdce, kdo z vás využívá obsahovku Skliku naplno?

Prezentace: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve?

Poučení: Zrevidovat využití obsahové sítě v Skliku u klientů. Zaměřit se případně více na využití obsahovky, zvláště nyní, když se řeší zánik 3P cookies.

30. září 2021

Maximalizace počtu leadů vs. kvalita leadů

Přemysl Horáček, David Smák (Taste.cz)

Řešení kvality leadů, tedy podobné téma, jako řešil na PPC Restart 2019 Jakub Kašparů. Důležité je tedy pochopit, že není lead jako lead.

Proč kvalitu leadů řešit?

• Lepší návratnost investic.
• Lepší pochopení leadových kanálů.
• Pomoc při plánování rozpočtu – co za typy kampaní bude nejvíce fungovat.
• Hrozí maximalizace nekvalitních leadů na ukor kvalitních.
• Potlačení kvalitních zdrojů.

Kluci ukázali příklad řešení založený na vstupním formuláři, následném nalití dat do Google Analytics a CRM, spojení těchto dat do Keboola a následná vizualizace.

Prezentace: Maximalizace počtu leadů vs. kvalita leadů

Poučení: Kromě množství leadů a CPA řeště hlavně kvalitu leadů. Začít můžete i přes Google sheety doplňované od klienta.

30. září 2021

„Jsem myslel, že…“ PPCčkařův průvodce po právní galaxii. Ručník s sebou

Petra Dolejšová (petradolejsova.cz)

Pro mě asi nejlepší přednáška. Od parazitování konkurence, prošlých inzerátů a NDA jsme se dostali až ke Švarc systému. Proto jí zde také věnuji nejvíce prostoru, ať z ní taky něco máte ;-).

Takže stručný výtah.

Ohlídejte si v PPC

• Zákaz používání názvu konkurence v PPC inzerátech
• Cílení na konkurenční brand – necílit, jde o nekalou soutěž. Soudy toto berou jako parazitování na konkurenci, přestože zásady PPC systémů Sklik a Google Ads tímto neporušujete. Pokud toto po vás klient chce, nechte si to od něj písemně potvrdit, ať jste z obliga.
• Pozor na aktuálnost – neinzerovat např. na propadlá školení, odpovídáte pak za škodu. Při takovýchto časově omezených akcích tedy nezapomeňte využívat automatické vypnutí kampaní v daný čas. V praxi se však nestává, že by klient škodu vymáhal, spíše odejde.

Ohlídejte si ve smlouvách

Ve smouvách ošetřete:

• Klienty, kteří se mezi sebou konkurují. Můžete pro ně pracovat?
• Zda máte povoleno v rámci Case study či jiných prezentací zveřejňovat výsledky klienta.
• Přístupy do účtů.
• Jak řešit, když je udělaná práce a klient nedobije kredit.
• Ujasněte si s klientem, že můžete použít klienta jako referenci.
• Vícepráce. Co když pro klienta s paušální platbou musíte náhle pracovat i o víkendu?

U freelancerů jsou místo smluv typické zálohy.

Švarc systém

Na toto si dejte pozor, když spolupracujete na Švarce:

• Nemějte ve smlouvě jen 1 klienta.
• Fakturujte si varibialní odměnu.
• Fakturujte více klientům.
• Neudávejte ve smlouvě pracovní dobu, ani hlášení dovolených.

Prezentace: „Jsem myslel, že…“ PPCčkařův průvodce po právní galaxii. Ručník s sebou.

Poučení: Rozšiřujte si vzdělání v oblasti práva. A když nevíte, od toho je tu Petra ;-).

30. září 2021

Vaše produktové inzeráty a jejich správná propagace

Olena Romanova (roihunter.com)

Hodně technická přednáška, zaměřená na práci s produktovými daty, důležitost komunikace mezi odděleními a jak tomu všemu může pomoci ROI Hunter.

Upřímně, přednáška mě úplně nezaujala, čekal jsem trochu něco jiného. 

Prezentace: Vaše produktové inzeráty a jejich správná propagace.

Poučení: Kdyby nic jiného, doporučuji si přednášky odnést hlavně důležitost sdílení znalostí mezi odděleními. Můžete si navzájem pomoct.

LinkedIn – od osobního profilu k lead generation

Adam Zbiejczuk (Zbiejczuk.com)

Velmi zajímavá přednáška. Za mě jedna ze 3 nejlepších. LinkedIn se hodně změnil. Lidi zde dnes tráví výrazně více času než v minulosti. Aktuálně je to dle Adama nejdůvěryhodnější sociální síť.

Proč LinkedIn věnovat čas?

• Like na LinkedIn je jako sdílení na FB. Nedává se tam moc příspěvků ani komentů – prostor pro prezentaci.
• Příspěvek zde má životnost cca 14 dní oproti FB či Twitteru. Není zde přereklamováno.
• Vysoký organický zásah.

Výhodou inzerce na LinkedIn je, že velmi dobře cílí na Skills, které mají lidé vyplněné v profilech (např. různé certifikáty – Google Ads, Cisco apod). Můžete zde tedy oslovit mnohem relevantnější lidi než na jiných sítích.

Na druhou stranu zde nezískáte takový zásah jako třeba na Facebooku. Čímž se vracíme na začátek. Proto také marketéři LinkedIn často nechávájí v hledáčku až na posledním místě. 

Prezentace: LinkedIn – od osobního profilu k lead generation

Poučení: Zkuste se podívat více na LinkedIn. Není zde vaše cílovka?

30. září 2021

5 otázek, které by si výkonnostní marketéři měli pokládat v roce 2021

Dalibor Klíč (Google)

Spolu s 2. přednáškou o akvizičních kampaních nejvíce přednáška o PPC :-). A pro mě taky jedna z nejlepších.

A jaké že si máte tedy pokládat otázky?

1. Je struktura nadpisu PLA optimální?

Pokud máte klíčové slovo v title produktu, výrazně se zvyšuje CTR a podíl vyhledávacích dotazů. Tak na to myslete. A nezapomeňte testovat úspěšnost.

2. Je struktura Search kampaní stále optimální?

Google dnes již nepotřebuje detailně segmentovat sestavy. Naopak jich chce co nejmeně. Nemělo by se už dělit podle zařízení, publika, regionů, shod klíčových slov ale podle cíle. Google potřebuje, aby měly sestavy velký objem.

3. Kde se nachazite na ROAS křivce?

Sledujte Performance Planner v Google Ads. a začněte s ním pracovat. 

4. Jaké procento transakcí nevidíte?

Pomožte si např. zapnutím cross-device měření.

5. Jaké segmenty použiváte k tomu, abyste upravovali hodnotu konverze po tom, co se stane?

O tom, jak je důležité pracovat s konverzí posléze – např. ROPO efekt, Lifetime value.

Prezentace: 5 otázek, které by si výkonnostní marketéři měli pokládat v roce 2021.

Poučení: Vlastně všech 5 otázek. Vypichuji otázku č. 2. Protože hodně z nás ještě pracuje se Search kampaně v Google Ads stejně jako v Skliku. Možná je načase to přehodnotit :-).

Facebook Ads Strategy Framework na rok 2021

Milan Cidilo (6clickz)

Zde jsem nestihl začátek a pak už jsem se vezl :-).

Takže, něco málo z toho, co jsem zachytil:

Milan vyzýval k propojení dat z Google Analytics a Facebooku (přes scripty od Standy Jílka, příp. Supermetrics). Po Facebook iOS Update se FB Analytika významně „sesekala“.

Také připomněl důležitost velkého množství Facebook inzerátů a jejich obměňování. Protože jinak se inzerce s navyšováním rozpočtu bude prodražovat – nižší CTR, vyšší CPC. Facebook totiž na začátku cílení vyčerpá nejlepší část publika (Audience Burnout).

Prezentace: Facebook Ads Strategy Framework na rok 2021.

Poučení: Inzerujete na Facebooku? Hlavně obměňujte inzeráty. Kvantita je v tomto případě dost důležitá.

Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit

Ladislav Vitouš (vitousladislav.cz)

Láďa rozebral všechny možné i nemožné typy cookies. Zamyslel se nad tím, které by nám v budoucnu vyřešit problém. 

Výsledek?

Největší favorit – FLEDGE. Na realitu si budeme muset počkat. Ono se to nějak vyřeší :-).

Prezentace: Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit.

Poučení: Začněte si rozšiřovat obzory. Dotkne se možnosí inzerce. Ale nepanikařte.

30. září 2021

Závěr 1

Navštívili jste některé předchozí konference? Zavzpomínejte. Minulé PPC Restarty vč. zhodnocení, jsou pořád k dispozici :-).

Závěr 2

PPC Restart 2021 považuji celkově za velmi vydařený.

Za mě TOP přednášky:

1. „Jsem myslel, že…“ PPCčkařův průvodce po právní galaxii. Ručník s sebou. – Petra Dolejšová
2. 5 otázek, které by si výkonnostní marketéři měli pokládat v roce 2021 – Dalibor Klíč
3. LinkedIn – od osobního profilu k lead generation – Adam Zbiejczuk

Jak už to bývá, některé přednášky zaujaly více, jiné méně. Každopádně, před všemi řečníky smekám a děkuji organizátorům za skvělou akci.

Těším se na příští PPC Restart. Díky, TasteSun.

Další zdroje

• Oficiální web PPC Restart.
• Událost na Twitteru (hashtag).

Príspevok PPC restart 2021 – report zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Tentokrát se akce konala v nádherném prostředí Divadla pod Palmovkou. Mrkněte, jak se letošní akce vydařila. 

Obsah

• PPC analýza konkurence – Adam Dvořák, Lenka Brejšková
• Tom a Jerry jdou, konverze nesou – Richard Klačko, Marie Tlapáková
• Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit? – Petr Bureš
• Make GDN great AGAIN – Lukáš Bartošek
• Google Ads API vs skripty – Marek Pěntoň
• Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů – Jakub Kašparů
• Video kampaně a Google reporty s nimi spojené – Kamil Kotraba
• Dynamika bez feedu – Jakub Jamrich
• Ako pracovať s Facebook Ads, Messenger marketing a Email marketing kombom? – Milan Cidilo
• Jsme ještě PPC specialisté? – Matěj Konečný
• Magie komunikace – Martin Charvát
• Future-proof meta-skills – Milan Formánek

PPC analýza konkurence

Adam Dvořák, Lenka Brejšková (eVisions.cz)

Analýza konkurence ve 3 krocích. Za použití nástrojů jako Collabim, Similar Web nebo statistiky aukcí v Google Ads. Věc, kterou takto dohloubky dělá jen málokdo.

Super pro inspiraci, jak analyzovat konkurenci lépe. Díky.

Zralost: 3, některé postupy 4

Prezentace: PPC analýza konkurence.

Ponaučení: Nezapomínejte na analýzu konkurence. Minimálně z Google Ads a Statistik aukcí, které má k dispozici každý.

3. října 2019

Tom a Jerry jdou, konverze nesou

Richard Klačko, Marie Tlapáková (Taste.cz)

Skvělá přednáška o tom, jak si mohou vzájemně PPC a SEO specialisti pomoci. I takovou věc, jako je výkon PPC inzerátů, může SEO team velmi ocenit.

A věděli jste, že vaši SEO kolegové vám mohou pomoci zlepšit Skore kvality? Stejně tak kvalitu DSA kampaně, kde je velmi důležitá struktura a indexovatelnost webu.

Přesto, že řada věcí je dlouhodobě známá, často se na ně zapomíná.

Díky moc, Marušce i Richardovi.

Zralost: 4

Prezentace: Tom a Jerry jdou, konverze nesou.

Poučení: SEO a PPC si opravdu mohou pomáhat. Sdílejte mezi sebou data v teamech.

3. října 2019

Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?

Petr Bureš (uLab)

Na reálných příkladech Petr ukázal,, jak výrazně může meziročně stoupnout CPC.

Kromě dat uvedl Petr i možné kroky, jak situaci řešit. Např. u lokálního e-shopu. Spousta praktických rad a zkušeností. Opět se ukázalo, jak důležitá je komunikace v teamu.

Určitě koukněte na přednášku, kde mj. najdete limity PPCčkaře. Kdy už si specialista sám neporadí a je třeba se ozvat.

Petře, díky. Za mě jedna z TOP přednášek dne.

Zralost: 4

Prezentace: Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?

Poučení: Komunikujte. Hledejte řešení, která pomohou zvýšit konverzní poměr a snížit cenu za proklik.

3. října 2019

3. října 2019

Make GDN great AGAIN

Lukáš Bartošek (Head of Performance & Marketing Strategist v Business Factory)

Prezentace o tom, jak důležitá je kreativa v dynamické display reklamě. Potřeba se odlišit. Zvýšit CTR a konverze. Např. animovanými prvky.

Nevýhodou prezentovaného řešení je potřeba specializovaných nástrojů, např. ROI Hunter. Tento nástroj máte určitě spojený především s Facebookem (případně Instagramem). Nicméně jej můžete použít i pro Google Ads.

Zralost: 4 až 5

Prezentace: Make GDN great AGAIN.

Poučení: Snažte se odlišit dynamickou reklamu. Cesta může být v animovaných prvcích u PPC reklamy.

3. října 2019

Google Ads API vs skripty

Marek Pěntoň (Igloonet)

Hodně technická přednáška, zaměřená na výhody vlastních řešení postavených na API. Opět to není úplně ToDo věc. Postupy využijí hlavně velké e-shopy. 

Upřímně, přednáška mě nezaujala, nejsem úplně cílovka.

Zralost: 6

Prezentace: Google Ads API vs skripty.

Poučení: Automatizujte rutinní práci (pokud můžete a máte na to prostředky).

Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů

Jakub Kašparů (Lynt.cz)

Velmi zajímavá přednáška.

Kuba upozornil na úskalí automatického biddování pomocí tCPA. Levnější lead ne vždy bývá výhodnější. Přednášku velmi doporučuji ke shlédnutí. Obsahuje i návod, jak přejít na tROAS a zefektivnit tak kampaně.

Zralost: 5

Prezentace: Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů.
Stáhněte si: Plugin do WordPressu na kvalitu poptávek v PPC.

Poučení: Automatizace biddování není vždy přínosná. Pozor na tCPA. Vyhodnocujte kvalitu leadů. Začněte používat plugin a cílit na relevantnější lidi v kampaních.

3. října 2019

Video kampaně a Google reporty s nimi spojené

Kamil Kotraba (Bonami)

Kooperace: televizní reklama vs. YouTube reklama a vyhodnocování. Zajímavé pro rozšíření obzorů. Nemám ale klienta, kde bych tuhle přednášku využil.

Zralost: 6

Prezentace: Video kampaně a Google reporty s nimi spojené.

Poučení: Televizní reklama je efektivní zhruba 2-3 týdny po spuštění. Poté ztrácí účinnost. Jo a Conversion lift není úplně dobrá metrika pro vyhodnocování. Uvidíme, jestli někdy využiji :-).

Dynamika bez feedu

Jakub Jamrich (Fragile)

Návod, jak si vytvořil feed pomocí scrappování webu. Princip je vlastně velmi jednoduchý. Robot vytáhne data z feedu. Vy musíte zařídit, aby se z webu stal e-shop.

Zralost: 5 až 6

Prezentace: Dynamika bez feedu.

Poučení: Všechno je možné. I dynamika bez feedu. Chce to ale hodně přemýšlení a spoustu práce.

Ako pracovať s Facebook Ads, Messenger marketing a Email marketing kombom?

Milan Cidilo (6clickz)

Super přednáška nabušená informacemi. Jak využít chat bota v Messengeru a pracovat s kampaněmi. 

Přiznám se ale, že plno věcí jsem nepobral. Zkusím ještě vstřebat a podívat se na prezentaci s odstupem času. 

Zralost: 5

Prezentace: Ako pracovať s Facebook Ads, Messenger marketing a Email marketing kombom?

Poučení: Při práci s Facebookem se naučte využívat Messenger marketing. Je to opravdu mocná zbraň.

3. října 2019

Jsme ještě PPC specialisté?

Matěj Konečný (Teamleader PPC v Optimio.cz)

Matěj ukázal, jak u klienta postupovali při propagaci značky. Od PLA kampaní a prací se slevami, přes YouTube kampaně, nefungující tROAS strategie, až po vlastní hru.

Zralost: 3 až 6

Prezentace: Jsme ještě PPC specialisté?

Jsme pořád PPCčkaři? I přesto, že už to není jen o klikání? Odpovězte si každý sám :-).

3. října 2019

Magie komunikace

Martin Charvát

Hodně vymykající se přednáška. Pokud jste přišli kvůli PPCčkám, asi jste byli zklamáni.

Po skončení prezentace ale bylo poselství jasné:

• Značka.
• Emoce.
• Nezměřitelné věci.

Zralost: 1 až 6

Prezentace: Magie komunikace.

Poučení: Všechno není jen o technikáliích. Naopak. V době rostoucí konkurence a cen za proklik je třeba se odlišit. Působit na emoce.

3. října 2019

Future-proof meta-skills

Milan Formánek (13 let marketing v Red Bull Media House, nyní pro 30 zemí)

Přednáška od Milana v podstatě nepřímo navázala na tu předchozí. Perfektně uzavřela celý PPC restart.

Zralost: 1 až 6

Prezentace: Future-proof meta-skills.

Poučení: S věkem nám stoupá expertíza. Ale klesá kreativita. Dá se s tím bojovat? Možná. Tréninkem.

3. října 2019

Závěr 1

Byli jste na konferenci i loni? Zavzpomínejte. Loňský report PPC Restart, vč. zhodnocení, je pořád k dispozici :-).

Závěr 2

PPC Restart 2019 považuji za velmi vydařený. Atmosféra divadla byla super (škoda absence wi-fi). 

Za mě TOP přednášky:

1. Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit? – Petr Bureš
2. Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů – Jakub Kašparů
3. Future-proof meta-skills – Milan Formánek
4. Tom a Jerry jdou, konverze nesou – Richard Klačko, Marie Tlapáková

Přestože některé přednášky mě nezaujaly (prostě nejsem cílovka), všem řečnímkům patří mé velké uznání.

Těším se na příští PPC Restart. Díky, TasteSun.

3. října 2019

Další zdroje

• Oficiální web PPC Restart.
• Událost na Twitteru (hashtag).

Príspevok PPC restart 2019 – report zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Tentokrát je report hodně subjektivní, protože jsem se na jedné z přednášek a hlavně jejím výstupu přímo podílel. 

Tak pojďme na to.
(dopředu píšu, že všech co konference pořádají i těch co lezou na jeviště si vážím a cokoli co vyzní negativně, není hejt)

Obsah

• Vyhodnocování a měření YouTube reklamy – Eva Nyklesová
• Automatizace velkých účtů s využitím Google Big Query – Daniel Zrůst
• Jak využít Facebook Dynamic Ads na maximum? – Petr Drahošová
• Oslovte nové uživatele pomocí dynamických reklam – Anna Petrová
• Synergie PPC a programatických kampaní – Adam Nykles
• Jak rozhýbat relamu na Facebooku lowcost – Jan Fatura
• Jsou značky v zajetí digitálu? – Josef Havelka
• Marketingová mapa PPC – Michal Krutiš
• Automatizace search term optimalizace – Lukáš Vožda
• Facebook Brand Lift Study – Jan Veselý
• Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads – René
• PPC buzzwords – co je jen buzz a co skutečnost – Radek Hudák
• Závěr

Není špatné Youtube reklamy, jen špatného KPI

Eva Nyklesová – H1.cz

YouTube nedělám. V praxi se s ním nepotkávám. Nevyhodnocuji. Nikde nikoho skrz YouTube neřídím.

A právě proto, pro mě skvělá přednáška.

Protože se může stát, že to budu potřebovat, klidně za půl roku, klidně za rok. A já budu vědět, kde začít. Od čeho se odrazit. Co vůbec za formáty na Youtube je (ne, fakt to nevím), co, kde v jaké fázi měřit a vyhodnocovat.

Díky.

Zralost: 3, něco spíše 4 (že nevíte co to je? pečlivě čtěte a dovíte se to ;-))

Přednáška: (doplním)

Kdo si nestihl vše projít, tak takhle vypadají data z 450 kampaní, které v roce 2018 nastavovala Eva Nyklesová a další z #pah1. #ppcrestart pic.twitter.com/jgoLI9r6tu

— Twitující HáJednička (@h1cz) 27. září 2018

Automatizace velkých účtů s využitím Google Big Query

Daniel Zrůst – Avast

• Avast.
• SQL. 
• Obrovské množství dat (miliony řádků).

Vyhodnocuji, jasně že jo. Hezký by to bylo, mít to takto, ale já skončil u Google Data Studia, Google Sheets, stačí mi to a mým klientům také. Ač Dan tvrdil, že freelance to dá, a jako pohoda a uvolnil script, tak už jsem opatrný nasazovat něco, u čeho se vzdáleně musím na někoho spolehát.

Rád jsem si to poslechl.

Zralost: 5, spíše 6

Přednáška: (doplním)

Jak využít Facebook Dynamic Ads na maximum?

Petra Drahošová

Jasný, Feed Img z Mergada znám. FB Dynamic Ads oživujeme. Ale mít na to vlastní apku, do který nahrnu kreativu a ona vyflusne tuny reklam, přesně jak potřebuju, je prostě paráda. Za mě přednáška úplně v poho a na tento typ akce určitě patří. Ukazuje to přesně ty možnosti, jaké máte, i když aktuálně to asi neřešíte (já teda rozhodně ne). Stejně jako s Google Big Query.

Zralost: od 3 do 6

Přednáška: (doplním)

Tak to je super. Dynamická kreativa, data z feedu. Vlastní Apka vykresli kreativu. #ppcrestart #automatizace #zralost6 pic.twitter.com/itGyhVA3VI

— Petr Jiránek (@Pethas) 27. září 2018

Oslovte nové uživatele pomocí dynamických reklam

Anna Petrová

Dost jsem toho věděl. Similar jsem nevěděl. Asi bych ani nemusel. Ale v pondělí si u PPCčkaře zjistím, jestli o tom ví on ;-). 

Za přednášku díky, stručně, jasně, srozumitelně.

Zralost: 3 až 4

Přednáška: (doplním)

V dynamických reklamách v Google Ads si můžete sami zvolit vlastní doporučené produkty pomocí atributu Similar IDs. Super tip od @anna_avortep. Díky za něj! #PPCrestart #GoogleAds #vylepsenidynamickychreklam

— Jana Poláková (@JanaPolakova_) 27. září 2018

Synergie PPC a programatických kampaní

Adam Nykles

Jako jo. Oddělená datová sila. Pojďme je spojit. No, dobrý, ale nástroj za desítky tisíc měsíčně.

Zralost: 6

Přednáška: (doplním)

Jak rozhýbat reklamu na Facebooku lowcost

Jan Fatura

Přiznání první: Minulo mě to. Počkám si na prezku, kde bude přehled apek, které byly uváděny.

Přednáška: (doplním)

Jsou značky v zajetí digitálu?

Josef Havelka

Wow. Super. Akorát mi to došlo zpětně. Což se mi u tohoto typu speakra stalo už po několikáte.

Víte jak: Žijete si v té své bublince, rutince, valíte, spokojenost sama, míra pozornosti pod bodem mrazu, pokora mizí. Pak přijde borec a kopne Vás pod koleno takovým způsobem, že Vám cvaknou zuby.

A o čem to teda vlastně bylo? 

Ne, digitál není vše.
Ne, sorry jako, ale marketing neděláte, děláte část z marketingové komunikace, a to ještě jenom kousek z ní a ještě ke všemu spíš jenom prodej. 
Dejte si bacha, vše je pomíjívé.

A že nevíte, o čem je řeč. No právě! Vraťte se o krok zpět, vraťte se k marketingu. Ke strategii. K poznání zákazníka. K výzkumu. K psychologii. K dopadu svých činů na business.

Samozřejmě, že čím jste hlouběji ve specializaci, tím méně se vás to týká. Čím více se považujete za markeťáka, tím se vás to týká více. 

Zralost: 1 až 6 (sebereflexe je třeba v každé fázi)

Přednáška: (doplním)

Marketingová mapa PPC

Michal Krutiš – Krutis.com

No a dostáváme se ke Zlatému Hřebu programu. Z mého pohledu. 

Vypustili jsme betu první Marketingové Mapy, PPCčkařské. Vlastně proč ne. Všechno má svůj vývoj. A vylepšovat budeme na základě zpětné vazby.

Věřte, že sepisovat něco, co používáte, do takového výstupu, aby se dal přenositelně použít, není úplně sranda.

Hodnocení přednášky a hodnotu výstupu nechám na jiných. Za nás je výstupem zatím hlavně KONCEPT. Řídit marketingové aktivity dle ZRALOSTI (proto také slovo Zralost a číslo na konci popisu přednášek). Nejprve si zpracovat STAV, ve kterém se projekt nachází a dle toho nadefinovat další kroky.

Tímto díky Michalovi, že skvěle přetavil, to co vzniká v diskuzích a debatách, do reálného, uchopitelného výstupu.

Velké díky i L. Kolovrat a M. Zeman za korekce a hlavně připomínky k checklistu.

Přednáška: Prezentace Marketingové mapy PPCrestart 2018 v .pdf

[envira-gallery id=“2284″]

Automatizace search term optimalizace

Lukáš Vožda

Přiznání druhé: Bylo třeba probrat dojmy z přednášky Marketingových map, takže mě automatizace minula.

Přednáška: (doplním)

Facebook Brand Lift Study

Jan Veselý

Asi dobré, neumím posoudit, v každém případě pro mě hodně za horizontem. Už jenom ty podmínky (pokud si pamatuji dobře tak 1 mio útrata) jsou pro mě úplně nereálné.

Zralost: 5 spíše 6

Přednáška: (doplním)

Honza Veselý nás informuje, jak se zmírnily podminky pro brand lift na FB. #PPCrestart pic.twitter.com/gKmyjOG6oI

— Marie (@tlapickaaa) 27. září 2018

Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Ads

René Tran, Ondřej Švarc – Alza.cz

Přiznání třetí: Odešel jsem. Alzu již jsem (tuším v rámci PPCofflinu na MarketingFestivalu) povídat slyšel.

Zralost: 6

Přednáška: (doplním)

PPC buzzwords – co je jen buzz a co skutečnost

Radek Hudák (@hudinx ze Shoptetu)

Udělal jsem moc dobře, že jsem se vrátil. Super přednáška. Střízlivý pohled na věc. Kritické myšlení zahrnuto. Mám to shrnout do jedné věty? 

Používejte selský rozum, nenasazujte bezhlavě poslední novinky, většina novinek není pro vás. 

Aby to nebylo chybně vyloženo, nikdo tím netvrdí, že byste neměli o novinkách vědět, že nemáte sledovat trendy a začít stagnovat, to vůbec ne. Nebo abyste přestali zkoušet, testovat a prozkoumávat. Pouze to chce chladnou hlavu, plán, ideálně strategii. Všichni máme omezené zdroje, tak jimi neplýtvejme.

Nu, a nedá mi to, přihřeju si polívčičku, mrkněte se na naše Marketingové mapy, i když to je vše na začátku, tak již nyní vám to při řízení marketingových aktivit pomůže. Minimálně v konceptu myšlení. Podívejte se třeba i na samotnou definici zralostního modelu. Pročtěte si CMMI už od základu. Začněte si informace zařazovat do „Zralostí„.

Zralost: 1 až 6 (selský rozum je třeba v každé fázi)

Přednáška: (doplním)

Závěr 1

I přesto, že mě spousta přednášek minula a část byla daleko na horizontu, část spíše až za obzorem, tak hodnotím kladně. Loni jsem si napsal také report. Teď jsem si ho dočetl (proto jsem si ho hlavně napsal :)) projeďte si ho také a porovnejte.

Závěr 2

Chcete z PPCrestartu vytěžit něco praktického? Vyměňte si checklisty, buď můžete takto https://www.checklisty.cz/ (pošlete checklist, dostanete přístup ke sdílené složce na Google Disku, kde budou i checklisty ostatních) nebo pokud ho máte veřejně, pošlete odkaz na checklistycz@gmail.com, přihodíme Vás do seznamu https://www.checklisty.cz/marketingove-checklisty/ (ideální cesta jak získat zpětný odkaz na svůj web ;-)). Checklisty budou v blízké době rozdělené dle témat. 

Príspevok PPC restart 2018 – report zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Obsah

• Nativní reklama – Jiří Pokorný
• Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání – Eliška Kubátová
• Pohledy ze shora na PPC kampaně – Petr Bureš
• 10 tipů pro práci s Sklikem – Jiří Lesňák
• Co vše vám umožní DMP – Ondřej Synčák
• Offline konverze v prostředí Facebooku – Tomáš Havlík
• PPC a SEO jsou kámoši – Lukáš Pítra 
• Tríčky v AdWords Editoru – Karel Rujzl
• Užitečná publika nad zákaznickými daty – Jan Tichý
• GA v rukou PPC specialisty – Veronika Brindzová, André Heller
• YouTube – spustit, vyhodnotit a optimalizovat – Dalibor Klíč
• Boj s atribucí při desítkách tisíc objednávek měsíčně – Radek Hudák
• Co dál?
• Závěr
• Další zdroje

Nativní reklama – budoucnost displejové reklamy

Jiří Pokorný (SunMarketing)

Nativní reklama. Nás to v ČR čeká.
Některé plochy už i Seznam jako nativní označuje. Pokud úplně nevíte co je nativní reklama, tak:

Inzertní formát připomíná obsah webu (např. článek). Jedná se spíše o brandový typ reklamy, než výkonnostní. Text musí být označen jako placený (např. textem Reklama, Sponzorováno, apod.)

Překvapilo mě doporučení neuvádět na reklamních bannerech výzvu k akci ani brand. Dává to smysl. Ale přiznám se, že by mě to nenapadlo.

• To, že bude mít nativní reklama větší CTR než běžný formát se dá přepokládat.
• Naopak bounce bude u nativní větší než u běžného formátu.
• A jak to bude s konverzním poměrem a výkonem? Dokud nevyzkoušíte, tak nevíte.

Prezentace: Nativní reklama

Stáhněte si: Šablonu pro nativní plochy na Seznamu (Skliku)

Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání

Eliška Kubátová (Google – Analytical Consultant)

Tak tohle celé bylo o HI score. O tom jak na vaše MCC kouká Google. 

HI score v rychlosti

• 6 oblastí
• 32 ukazatelů

Každá kampaň získá scóre 1:100. 

HI score je dostupné pro největší klienty s přímou podporou Google a asi pár velkým agoškám. Škoda. Minimálně jako checklist či inspirace pro zlepšení kvality účtů by to mohli mít k dispozici všichni.

A že by vás zajímalo o čem to vlastně je? Tak to máte kliku, protože máme stejný zájmy. Zhoršená kvalita fotek zaručena (projděte si prezentaci je tam vše potřebné a zbytek se dá domyslet).

[envira-gallery id=“1281″]

Prezentace: Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání

Odnáším si z toho hlavně, že je dobré mít MCC konzistentní skrz všechny účtu (klienty).  

Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou

Petr Bureš (uLab)

Po třech minutách, kdy se Péťa trošku rozkoukával a zahříval, přišla smršť myšlenek, úvah a pohledů na řízení kampaní. „Ze shora“. Paráda. Jedna věc sice byla reportování, mě ale mnohem více zaujaly procesy (Co? Kdy? Akce!), které dělají v pravidelných intervalech.

Sami řešíme co a komu reportovat a v jaké formě. Náš KPI report má dneska kolem 15 stránek a k jeho zpracování je třeba kolem 1,5 hod. lidské práce. Na druhou stranu v něm máme přesně co potřebujeme, konkrétně na každého klienta. 

U teamů dává smysl mít svoje řešení. I když ta závislost na jednom člověku, který to celé drží v chodu, mi přijde jako dost vysoké riziko. U jednotlivce si myslím, že cesta povede spíše přes Google Data Studio, i když nebude tak flexibilní. Zaznělo, že vlastní řešení vyšlo na 100 až 130 hodin jenom vývoje + další čas kolem. 

Prezentace: Kontrolní pohledy na kampaně

Článek: Popisný článek k prezentaci o Kontrolní pohledy na kampaně a Jak v uLab vybírali nástroj pro správu PPC

Google Data Studio nevyšlo úplně špatně. A když vidím posuny v posledním roce, tak je asi na čase opustit reportování KPI v Google Sheets. A minimálně část prezenční vrstvy zobrazovat v Google Data Studio. Ale možná se pletu. Moc díky za tuhle přednášku.

10 tipů pro práci s Sklikem

Jiří Lesňák (Key Account Manager Sklik)

Tady to bylo tak pade na pade :). Na jednu stranu z mého pohledu tipy, které by v sálu snad každý měl znát (přehled účtu pro Sklik, plugin do Skliku pro KWA , remarketingový kód pro PR články (stejně tak funguje i zápis ve Firmy.cz)), na druhou stranu jsem rád, že jsem tam seděl, a to kvůli tipu č. 1.

Prezentace: 10 tipů pro práci s Sklikem

Odkaz: Plugin do Chrome pro Sklik

Co všechno vám umožní DMP

Ondřej Synčák (Adformu na pozici Platform Solution Consultant)

Není to úplně můj šálek kávy, tak jsem si šel dát kafe.

Prezentace: Co vše vám umožní DPM

Offline konverze v prostředí Facebooku

Tomáš Havlík (Business Factory tým Facebook Ads specialistů)

Přiznám se, že tohle budu muset ještě trošku vstřebat. A hlavně si to zkusit. Ve zkratce (aspoň to jsem si z toho odnesl):

Inzerujete lokálně na Facebooku kamennou prodejnu a chcete zjistit, jaký vliv má reklama na FB na prodeje. Lidi chodí a nakupují v prodejně. Musí platit kartou, nebo být např. ve věrnostním klubu (prostě na kase prokázat identitu). Prodeje z kasy prodejny si spárujete s Facebookem. A kouzlo je na světě :). Můžete si z toho vytvářet i lookalike publika.

Prezentace: Offline konverze na Facebooku

Zanedbávané šance ve spolupráci PPC & SEO

Lukáš Pítra (SEO specialista & PPC fanda na volné noze)

Řekl jsem to při, napsal jsem to po PPCrestartu a dokumentuji to i zde: nejlepší, nejpřínosnější a nejpraktičtější. Pro mě. A ještě se to dobře poslouchalo.

Spojení PPC a SEO mi dává už dlouhou dobu velký smysl. U menších klientů se to bude snažit dělat jeden člověk, u středních a větších to musí být o komunikaci specialistů na jednotlivé obory. Tyto dvě disciplíny se doplňují v mnoha ohledech.

Prezentace: Spolupráce PPC a SEO

Odkaz: CheckList ke stažení

Využíváme AdWords Editor naplno

Karel Rujzl (PPC specialista na volné noze)

Užitečné, zábavné a těším se na workshop na Marketing Festivalu. 

Nezapomeňte dát odběr YouTube kanálu a pamatujte, že dát palec nahoru u videa vás nebolí, ale palec dolů Karel opláče.

Proklikejte si prezentaci. Určitě se vám nějaký tip bude hodit a zrychlíte svoji práci s AdWords Editorem.

Prezentace: AdWords Editor naplno

Užitečná AdWords publika nad zákaznickými daty

Jan Tichý (pan Řídící v Medio Interactive)

Napojování vlastních dat (ze CRM). Je třeba těchto přednášek, aby malý kluci věděli, jak to dělají ti velcí ;-).

Prezentace: AdWords publika nad zákaznickými daty

Google Analytics v rukou PPC specialisty

Veronika Brindzová (Konzultant výkonové online reklamy na volné noze)
André Heller (Analytický stratég v Medio)

Praktické, bez omáčky. Vyváženě namíchané problémy od jednoduchých a jednoznačných (transakce a tržby, hodnota tržeb s DPH) až ke složitějším (duplicitní transakce).

Prezentaci si určitě projděte, má parádní strukturu – Definice problému – Vliv na PPC – Řešení. 

Prezentace: Google Analytics v rukou PPC specialisty

YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji optimalizuje

Dalibor Klíč (Analytik v české pobočce Google)

Nemám klienta, kde bych tuhle přednášku a informace upotřebil. Ale jedno si pamatovat budu: Pro YouTube kampaně mít v MCC extra účet na vyhodnocování.

Prezentace: Youtube – spustit, vyhodnocovat a optimalizovat

Boj s atribucí při desítkách tisíc objednávek měsíčně

Radek Hudák (ve Slevomatu vede marketing)

Přiznám se, že na tuto poslední jsem nebyl.

Prezentace: Boj s atribucí

Co dál?

Víte jak to je. Sedíte. Tweetujete. Jste happy. Přijedete. Všechno super. Nadšení velké.
A za měsíc (i dřív) vystřídá akce akci a nezavedete nic. Takže takhle ne, aspoň 3 věci:

1. Projít Lukášův checklist a zavést do vlastních procesů
2. Zavést procesy Péti Bureše, hlavně pravidelné 
3. Reálný report v Google Data Studio pro klienta

Závěr?

Tady není o čem :).
Máme tady konferenci/e, kterou je ochoten někdo zorganizovat na vysoké úrovni za rozumné peníze, kam přijedou profíci a podělí se lidmi v sále o svoje zkušenosti a dají jim nahlédnout až pod pokličku, až ke svým procesům ve firmě. Přestože jsem tweetnul – „díky Medio a top Lukáš“ – tak teď, co jsem to sepsal – DÍKY VŠEM.

Diky @mediocz za dnešní #PPCrestart. Pro me top přednáška @Lukaspitra – Diky.

— Petr Jiránek (@Pethas) 20. října 2017

Další zdroje

• Ofiko stránka PPCrestartu
• Událost na Twittru
• Report ze SUNu
• 5 nelepších přednášek na PPCrestartu 2017 od Weboo

Príspevok PPC restart 2017 – report zobrazený najskôr Petr Jiránek.