Responzivní reklama ve vyhledávání, anglicky Responsive Search Ads. Někdy se můžete setkat se zkratkou RSA.

Tyto reklamy jsou nástupcem ETA inzerátů v Google Ads. 

Vytvoření RSA

Obsah responzivní reklamy ve vyhledávání:

• Můžete vytvořit až 15 nadpisů a 4 popisy.
• Stejně jako u ETA inzerátů je možné vložit cestu a samozřejmě URL adresu pro landing page.

Při vytváření RSA si dejte pozor na to, aby různé kombinace nadpisů dávaly smysl. Pamatujte, že ve vyhledávání se mohou zobrazit až 3 nadpisy. Můžete si pomoci připínačkem a vybrané nadpisy připnout na první, druhou, nebo třetí pozici.

Doporučený postup

Responzivní reklamy ve vyhledávání postupně přidávejte k nejvýkonnějším sestavám z hlediska objemu a konverzí. Doplňte je k ETA inzerátům a testujte výkon. Sledujte nejen objednávky a tržby, ale hlavně CTR a počet prokliků. Porovnejte s ETA inzeráty.

Náhled do budoucna

S nástupem RSA začne pomalu odpadat část práce PPC specialisty a tou je A/B testování reklamních inzerátů. Díky velkému množství přidaných nadpisů a popisů má Google Ads dostatek dat k testování a sám vybírá nejvýkonnější kombinace.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Vytváření efektivních responzivních reklam ve vyhledávání.
• Marek Pech – Responzivní reklamy ve vyhledávání – tipy a triky.
• Mediatel.cz – Co jsou responzivní reklamy ve vyhledávání a jak z nich dostat maximum.

Príspevok RSA – Responzivní reklama ve vyhledávání zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Kombinovaná reklama je typ reklamního inzerátu v Skliku. Spadá do oblasti nativní reklamy. 

Jak kombinovaná reklama vypadá

Součástí kombinované reklamy je:

• obrázek (obvykle fotka, případně grafický prvek),
• textový popis mimo obrázek,
• nadpis,
• informace o firmě.

Narozdíl od responzivní reklamy, v obrázku kombinované reklamy nesmí být žádný text.

Výhody kombinované reklamy

Nevýhody kombinované reklamy

Doplňující zdroje

• Oficiální nápověda Sklik – Nativní reklama.
• Oficiální nápověda Sklik – Pravidla pro kombinovanou reklamu.
• Pavel Drábek – Nativní reklama v Sklik a AdWords.

Príspevok Kombinovaná reklama Sklik zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Responzivní reklama je typ reklamního inzerátu v Google Ads. Spadá do oblasti nativní reklamy. Můžete se setkat i s anglickou zkratkou RDA – Responsive Display Ads.

Jak responzivní reklama vypadá

Součástí responzivní obsahové reklamy je:

• obrázek (obvykle fotka, případně grafický prvek),
• textový popis mimo obrázek,
• nadpis,
• informace o firmě.

Výhody responzivní reklamy

Nevýhody responzivní reklamy

Doplňující zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Responzivní obsahové reklamy. 
• Oficiální nápověda Sklik – Nativní reklama.
• Pavel Drábek – Nativní reklama v Sklik a AdWords.

Príspevok RDA – Responzivní obsahová reklama zobrazený najskôr Petr Jiránek.

ETA inzeráty (Expanded Text Ads), nebo-li Rozšířené textové reklamy.  Jedná se o textové inzeráty v reklamních PPC systémech Google Ads a Sklik.

Z čeho se skládají ETA inzeráty

Původní verze ETA se skládaly ze:

• 2 nadpisů o velikosti 30 znaků
• a jednoho popisu o velikosti 90 znaků.

Později se přidal 3. nadpis a 2. popis.

Jsou následovníkem standardních textových reklam (STA), kam bylo možné vložit pouze 1 nadpis a popis o velikosti 2x 35 znaků.

Všechny nadpisy a popisy se nemusí zobrazit vždy. Zobrazují se především u brandových inzerátů. Ostatní reklamy mívají často ve výsledcích vyhledávání původní 2 nadpisy a 1 nebo 2 popisy.

Následovník ETA – RSA reklamy

V Google Ads je možné již vytvořit Responzivní reklamy ve vyhledávání. Přibyly další nadpisy a popisy, které mezi sebou systém automatizovaně testuje.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Rozšířené textové reklamy.
• Sklik blog – Využijte více místa pro své sdělení v Skliku – spouštíme rozšířené textové inzeráty (ETA).

Príspevok ETA inzeráty zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Jedná se o současný trend v on-line marketingu. Nativní reklama splývá s okolním obsahem na webu a odolává tak Bannerové slepotě. 

Jak nativní reklama vypadá

Součástí nativní reklamy je:

• obrázek (obvykle fotka, případně grafický prvek),
• textový popis mimo obrázek,
• nadpis.

Výhody a úskalí nativní reklamy

Skvělé na nativní reklamě je, vypadá přirozeně, působí jako jeden z článků v newsfeedu. Pravděpodobně tedy bude mít reklama vyšší CTR než u klasických bannerů.

To, že reklama zapadá přirozeně do obsahu webu může mít ale i stinné stránky. Lidé opravdu nemusí tušit, že jde o reklamu a mohou z webu ihned odcházet. Zvýší se tak Bounce Rate, případně i PNO a ROI. 

Proto nezbývá než doporučit – testujte a vyhodnocujte.

Jak nativní reklamu vytvořit

Nativní reklama spadá pod display reklamu. Vyrobíte ji např. v reklamních systémech:

• Google Ads – zde se nazývá Responzivní obsahová reklama,
• Sklik – zde neze název Kombinovaná reklama.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Sklik – Nativní reklama.
• Pavel Drábek – Nativní reklama v Sklik a AdWords.
• MarketingMind – Nativní reklama.

Príspevok Nativní reklama zobrazený najskôr Petr Jiránek.

A/B testování, anglicky Split run testing. Jedná se o porovnání efektivity více variant. V on-line marketingu se setkáme s testováním bannerů, cílových stránek, e-mailů apod.

Cíl A/B testování

Cílem je zjistit, která varianta je nejvýkonnější dle stanoveného KPI. Např. z hlediska CTR, konverzí, konverzního poměru, nebo jiné metriky. Po získání dostatečných dat se pracuje pouze s vítěznou variantou.

Příklady A/B testování

• Reklamní bannery v PPC reklamě.
• Textové inzeráty v PPC reklamě.
• Testování newsletterů v e-mailingu (např. různé varianty předmětu e-mailu, těla, nebo odesílatele).
• Testování různých prvnků na webové stránce (nadpis, CTA tlačítko, formulář atd). Možno použít např. nástroj Google Optimize (zdarma).
• Počet kroků v nákupním košíku apod.

A/B testování je velmi užitečný pomocník pro zlepšování výkonu v on-line marketingu. Neriskujete. Rozhodujete se na základě dat. Pozor však na jejich dostatečný vzorek. 

Další zdroje

• RobertNěmec.com – A/B testování a multivariantní testování (MVT) – efektivní, snadné, rychlé.
• MarketingPPC – Jak vyhodnotit testování AdWords reklam: jednoduchý návod.
• Shean.cz – Google Optimize jako bezplatný nástroj pro A/B testování.

Časté otázky

Príspevok A/B testování zobrazený najskôr Petr Jiránek.