Vylepšená CPC. Anglicky Enhanced Cost per Click. Upravuje cenu za proklik tak, aby získala co nejvíce konverzí. 

Jak eCPC funguje

Vylepšená nabídka za proklik je kombinace manuální CPC a chytrých (automatizovaných) nabídek v Google Ads. Předpokládá-li systém větší pravděpodobnost konverze, nabídku zvýší. V opačném případě sníží.

Výhody eCPC

Máte stále pod kontrolou ceny za proklik. Zároveň využíváte strojového učení, které dokáže přinést více konverzí.

Podmínky k využívání eCPC

• Měření konverzí v Google Ads. Bez toho vylepšená cena za proklik nebude fungovat.

Další zdroje

• Igloonet.cz – Test: CPC vs. rozšířená CPC.
• Oficiální nápověda Google Ads – Vylepšená CPC (ECPC).

Príspevok eCPC – vylepšená cena za proklik zobrazený najskôr Petr Jiránek.

ETA inzeráty (Expanded Text Ads), nebo-li Rozšířené textové reklamy.  Jedná se o textové inzeráty v reklamních PPC systémech Google Ads a Sklik.

Z čeho se skládají ETA inzeráty

Původní verze ETA se skládaly ze:

• 2 nadpisů o velikosti 30 znaků
• a jednoho popisu o velikosti 90 znaků.

Později se přidal 3. nadpis a 2. popis.

Jsou následovníkem standardních textových reklam (STA), kam bylo možné vložit pouze 1 nadpis a popis o velikosti 2x 35 znaků.

Všechny nadpisy a popisy se nemusí zobrazit vždy. Zobrazují se především u brandových inzerátů. Ostatní reklamy mívají často ve výsledcích vyhledávání původní 2 nadpisy a 1 nebo 2 popisy.

Následovník ETA – RSA reklamy

V Google Ads je možné již vytvořit Responzivní reklamy ve vyhledávání. Přibyly další nadpisy a popisy, které mezi sebou systém automatizovaně testuje.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Rozšířené textové reklamy.
• Sklik blog – Využijte více místa pro své sdělení v Skliku – spouštíme rozšířené textové inzeráty (ETA).

Príspevok ETA inzeráty zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Ukazatel v oboru SEO, který vyjadřuje míru odbornosti, autority a důvěryhodnosti.

Impulsem, pro vznik tohoto ukazatele, bylo mj. zvyšující se množství tzv. Fake news webů s nedůvěryhodným obsahem. 

Části E-A-T skóre

EAT skóre se skládá ze 3 pojmů:

Expertise

Odbornost. Z textů na webu musí být cítit, že autor problematice rozumí. Ať už se jedná o odborný článek, nebo o produkt, který nabízí.

U témat jako je zdraví, nemoci, finance a další citlivá témata, je potřeba aby byl autor opravdovým odborníkem v oboru. Jinak hrozí poškození webu. Viz YMYL weby.

Authority

Autorita. Pověst v on-line světe. Sem patří zkušennosti společnosti, počet let na trhu. Jde tedy ruku v ruce s citacemi, odkazy, recenzemi apod.

Jde o doplněk k odbornosti či důvěryhodnosti. Autorita by se neměla vyskytovat o samotě.

Trustworthiness

Důvěryhodnost. Sem patří např. certifikáty či jiná osvědčení. Týká se jak zabezpečení webu (protokol HTTPS), tak značky. Důvěryhodnost může být nalomená blacklisty, spamlisty, nebo napadením webu.

Koho se EAT týká

Především e-shopů, kde se dá platit kartou, webů s tématikou zdraví a portálů s politickými články. 

Další zdroje

• 404m.com – Co je E-A-T skóre a proč se v SEO začíná stále více řešit.
• The Google E-A-T Score: What Is It and Why Does It Matter? (zahraniční).
• Searchenginejournal.com – 5 Things You Can Do Right Now to Improve Your Google E-A-T Rating (zahraniční).
• Absolute.digital – How To Improve Your Google E-A-T Rating (zahraniční).

Príspevok E-A-T (EAT) skóre zobrazený najskôr Petr Jiránek.