Volná shoda je shoda s největší tolerencí přesnosti vyhledávacího dotazu a klíčového slova zadaného v PPC systému. Klíčové slovo ve volné shodě poznáte tak, že nemá žádné znaky okolo (uvozovky, pluska, ani hranaté závorky).

Volná shoda v Skliku

Inzerát se v SERPu zobrazí pokud:

• uživatel zadá stejný dotaz, jako znění klíčového slova v Skliku,
• uživatel zadá dotaz s rozdílnou diaktritikou,
• uživatel zadá dotaz s odlišným slkoňováním,
• uživatel zadá dotaz s odlišným slovosledem, či pořadím slov.

Příklad použití volné shody v Skliku

Klíčové slovo: červený koberec.

Inzerát se zobrazí např. na dotaz:

• červené koberce
• cervene koberce
• prodám červený koberec
• červený moderní koberec
• byt s červeným kobercem

Inzerát se nezobrazí na:

• zelený koberec
• levný koberec
• červená kusovka apod.

Volná shoda v Google Ads

V Google Ads je volná shoda výrazně volnější. Neomezuje se na to, že vyhledávací dotaz musí obsahovat všechny fráze z klíčového slova. Takže klíčové slovo červený koberec se může zobrazit i na dotaz „koberec“, nebo třeba „červená kusovka“. Bohužel, občas se reklama zobrazí i na úplně irelevantní dotaz, protože systém předpokládá, že se jedná o synonymum klíčového slova.

Jak volnou shodu v Google Ads zkrotit?

Používejte modifikovanou volnou shodu. Funguje velmi podobně, jako volná shoda v Skliku.

Využití volné shody

Volná shoda je perfektní pro sběr dat. Za určité časové období se nashromáždí sbírka vyhledávacích dotazů.

Vyhledávací dotazy můžete využít:

• pro tvorbu extra sestav s přesnějším reklamním inzerátem,
• pro doplnění obsahu na web,
• nerelevantní dotazy jako vylučující klíčová slova.

Mějte na volnou shodou extra sestavu a pravidelně (ze začátku v krátkých časových intervalech) kontrolujte vyhledávací dotazy.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Používání volné shody.
• Oficiální nápověda Sklik – Shody klíčových slov.
• Markeeting.cz – Můj manifest proti volné shodě.

Príspevok Volná shoda zobrazený najskôr Petr Jiránek.

V případě přesné shody se dotaz zobrazí pouze tehdy, shoduje-li se klíčové slovo v PPC systému s vyhledávacím dotazem. Často má tedy nejvyšší míru prokliku (CTR) ze všech shod klíčových slov.

Klíčové slovo v přesné shodě poznáte tak, že je ohraničeno hranatými závorkami. Např. [červený koberec].

Přesná shoda v Skliku

Inzerát se v SERPu zobrazí pokud:

• uživatel zadá stejný dotaz, jako znění klíčového slova v Skliku,
• uživatel zadá dotaz s rozdílnou diaktritikou.

Příklad použití přesné shody v Skliku

Klíčové slovo: [červený koberec].

Inzerát se zobrazí např. na dotaz:

• červený koberec
• cerveny koberec

Inzerát se nezobrazí na:

• červený moderní koberec
• červené koberce
• koberec

Přesná shoda v Google Ads

V Google Ads se může inzerát zobrazit i na blízké varianty, tzn. např.:

• překlepy,
• rozdílná diakritika.
• jednotné / množné číslo.

Využití přesné shody

Přesnou shodou si zajistíte pouze relevantní návštěvníky. Zobrazování inzerátů máte pod kontrolou. Na druhou stranu, pokud používáte výhradně přesnou shodu, okrádáte se o objem.

V ideálním světe máte 100% optimalizovaný účet a posbírané veškeré dotazy s extra sestavami. Stačí vám tedy klíčová slova pouze s přesnou shodou. To má ale málokdo.

Častým využítím v praxi je mít oddělena klíčová slova v sestavách:

• sestavy s klíčovými slovy pouze s volnou (modifikovanou) shodou, případně frázovou shodou,
• přesnou shodou.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Používání přesné shody.
• Oficiální nápověda Sklik – Shody klíčových slov.
• Zaklik.cz – Přesná shoda.
• Markeeting.cz – Můj manifest proti všem shodám.

Príspevok Přesná shoda zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Modifikovaná shoda je volná shoda s větší kontrolou shody vyhledávacího dotazu a klíčového slova zadaného v PPC systému. Používá se především v Google Ads a zabraňuje tak spouštěním klíčových slov na dotazy, které systém považuje za synonyma, či slova příbuzná.

Klíčové slovo v modifikované volné shodě poznáte tak, že má před sebou znak plus. Např. +červený +koberec.

Modifikovaná shoda v Google Ads

Modifikovaná shoda v Google Ads funguje velmi podpobně, jako volná shoda v Skliku.

Inzerát se v SERPu zobrazí pokud:

• uživatel zadá stejný dotaz, jako znění klíčového slova v Google Ads,
• uživatel zadá dotaz s rozdílnou diaktritikou,
• uživatel zadá dotaz s odlišným skloňováním,
• uživatel zadá dotaz s odlišným slovosledem, či pořadím slov.

Příklad použití modifikované shody

Klíčové slovo: +červený +koberec.

Inzerát se zobrazí např. na dotaz:

• červené koberce
• cervene koberce
• prodám červený koberec
• červený moderní koberec
• byt s červeným kobercem

Inzerát se nezobrazí na:

• zelený koberec
• levný koberec
• červená kusovka apod.

Využití modifikované volné shody

Volná modifikovaná shoda je perfektní pro sběr dat. Za určité časové období se nashromáždí sbírka vyhledávacích dotazů. Navíc máte větší kontrolu nad dotazy než v případě volné shody v Google Ads.

Vyhledávací dotazy můžete využít:

• pro tvorbu extra sestav s přesnějším reklamním inzerátem,
• pro doplnění obsahu na web,
• nerelevantní dotazy jako vylučující klíčová slova.

Aplikace modifikátoru

Pokud byste měli přidávat ručně pluska ke každému klíčovému slovu, bude práce velmi zdlouhavá.

Podívejte se na video od Karla Rujzla a dozvíte se, jak na volnou modifikovanou shodu v Google Ads editoru.

Přečtěte si také článek AdWords – modifikátor volné shody, kde mj. naleznete tipy na další nástroje.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Modifikátory volné shody.
• Oficiální nápověda Sklik – Shody klíčových slov.
• Markeeting.cz – Můj manifest proti volné shodě.

Príspevok Modifikovaná volná shoda zobrazený najskôr Petr Jiránek.

V případě frázové shody se dotaz zobrazí tehdy, jsou-li zachovány všechny fráze z klíčového slova. Může dojít k libovolnému rozšíření zleva i zprava.

Klíčové slovo ve frázové shodě poznáte tak, že je ohraničeno uvozovkami. Např. „červený koberec“.

Frázová shoda v Skliku

Inzerát se v SERPu zobrazí pokud:

• uživatel zadá stejný dotaz, jako znění klíčového slova v Skliku,
• uživatel zadá dotaz s rozdílnou diaktritikou,
• uživatel zadá dotaz se stejným slovosledem, či pořadím slov.

Příklad použití frázové shody v Skliku

Klíčové slovo: „červený koberec“.

Inzerát se zobrazí např. na dotaz:

• moderní červený koberec
• moderni cerveny koberec
• červený koberec do kuchyně

Inzerát se nezobrazí na:

• červený moderní koberec
• koberec červený
• koberec

Frázová shoda v Google Ads

V Google Ads se může inzerát zobrazit i na blízké varianty, tzn. např.:

• překlepy,
• rozdílná diakritika.
• jednotné / množné číslo.

Využití frázové shody

Stejně jako volná shoda, i frázová se hodí pro sběr dat. Za určité časové období se nashromáždí sbírka vyhledávacích dotazů.

Vyhledávací dotazy pak můžete využít:

• pro tvorbu extra sestav s přesnějším reklamním inzerátem,
• pro doplnění obsahu na web,
• nerelevantní dotazy jako vylučující klíčová slova.

Oproti volné shodě je frázová přesněji zacílá, většinou nehrozí tolik nerelevantních dotazů.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Používání frázové shody.
• Oficiální nápověda Sklik – Shody klíčových slov.
• Zaklik.cz – Frázová shoda.

Príspevok Frázová shoda zobrazený najskôr Petr Jiránek.