YMYL = Your Money Your Life. Jedná se o SEO update Google z roku 2019.

Google hodnotí weby týkající se témat jako je zdraví, štěstí, finance, či bezpečnost.

Update znevýhodňuje weby, které se těmito tématy zabývají a nejsou dostatečně odborně zpracované. Tím se snaží chránit čtenáře, aby nedošlo k jeho zdravotní či finanční újmě.

Google vyžaduje vyšší kvalitu obsahu než u webů, které slouží pro zábavu. Je tedy potřeba, aby texty psal člověk, který je skutečný odborník v dané oblasti. 

Příklady YMYL stránek

• Zdraví, medicínské, lékárenské weby. Dále obsah týkající se nemocnic, nemocí, problémů s drogami, léky, zdravotně postižení lidé apod.
• Weby s právními informacemi, jako je péče o dítě, rozvody aj.
• Weby, kde lze převádět peníze, vykonávat transakce, nakupovat.
• Finanční weby, které poskytují informace o daních, finančním poradenství apod.
• Citlivá témata o určitých skupinách lidí, jako je rasa, náboženství, sexuální orientace.
• Zpravodajství – podnikání, politika, věda, technologie apod. (není zde zahrnuta zábava, sport nebo životní styl).
• A další.

Jelikož se Google snaží zabránit lživým informacím na internetu a ochránit tak uživatele, řídí se tzv. E-A-T Score (odbornost, důvěryhodnost, autorita).

Zdroje

• Collabim.cz – YML.
• WebSetNet – Are E-A-T and YMYL Important Ranking Factors in Google’s Algorithm? Read out What Google’s Latest Guidelines Say.

Príspevok YMYL weby zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Príspevok Page Rank zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Co je to S-rank?

Príspevok S-rank zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Ukazatel v oboru SEO, který vyjadřuje míru odbornosti, autority a důvěryhodnosti.

Impulsem, pro vznik tohoto ukazatele, bylo mj. zvyšující se množství tzv. Fake news webů s nedůvěryhodným obsahem. 

Části E-A-T skóre

EAT skóre se skládá ze 3 pojmů:

Expertise

Odbornost. Z textů na webu musí být cítit, že autor problematice rozumí. Ať už se jedná o odborný článek, nebo o produkt, který nabízí.

U témat jako je zdraví, nemoci, finance a další citlivá témata, je potřeba aby byl autor opravdovým odborníkem v oboru. Jinak hrozí poškození webu. Viz YMYL weby.

Authority

Autorita. Pověst v on-line světe. Sem patří zkušennosti společnosti, počet let na trhu. Jde tedy ruku v ruce s citacemi, odkazy, recenzemi apod.

Jde o doplněk k odbornosti či důvěryhodnosti. Autorita by se neměla vyskytovat o samotě.

Trustworthiness

Důvěryhodnost. Sem patří např. certifikáty či jiná osvědčení. Týká se jak zabezpečení webu (protokol HTTPS), tak značky. Důvěryhodnost může být nalomená blacklisty, spamlisty, nebo napadením webu.

Koho se EAT týká

Především e-shopů, kde se dá platit kartou, webů s tématikou zdraví a portálů s politickými články. 

Další zdroje

• 404m.com – Co je E-A-T skóre a proč se v SEO začíná stále více řešit.
• The Google E-A-T Score: What Is It and Why Does It Matter? (zahraniční).
• Searchenginejournal.com – 5 Things You Can Do Right Now to Improve Your Google E-A-T Rating (zahraniční).
• Absolute.digital – How To Improve Your Google E-A-T Rating (zahraniční).

Príspevok E-A-T (EAT) skóre zobrazený najskôr Petr Jiránek.

RankBrain je algoritmus Google pro řazení výsledků vyhledávání. Používá k tomu umělou inteligenci, tzv. „strojové učení“.

Účel RankBrain

Smyslem algoritmu je zvýšit relevanci nabídnutých výsledků v SERP. V minulosti řadil Google výsledky dle přesnosti vyhledávacího dotazu. Nyní se ale učí z chování uživatelů.

Důležitá je tedy např.:

• Aktuálnost.
• Bounce rate (okamžitá míra opuštění).
• Doba strávená na webu.

Zjednodušený příklad

Hledáte na Google nějaký pojem. Chcete vysvětlit problematiku.

• První web, který se zobrazí ve vyhledávání, má příliš odborný text, ze kterého význam nepochopíte. Vrátíte se zpět do SERPu.
• Druhý web má příliš strohý obsah, který vás neuspokojí.
• Až třetí web naplnil vaše očekávání. Nabízí text, který vše dostatečně vysvětluje a nabízí praktické příklady.

Třetí web tak získává lepší hodnocení, zatímco ostatním se zhorší.

Další zdroje

• Ptl.cz – Jak funguje algoritmus Google vyhledávání?
  
• Netpromotion.cz – Co je Google RankBrain?

Príspevok RankBrain algoritmus zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Link Juice je hodnota, kterou si webové stránky předávají mezi sebou přes zpětné odkazy. 

Předávání hodnoty Link Juice

Čím kvalitnější weby budou odkazovat na naše stránky, tím lepší hodnota Link Juice. 

Při získání zpětného odkazu se přenese část jeho váhy a autority na naši doménu.

Tipy pro navýšení Link Juice

• Tvorba kvalitního obsahu, na který budou mít ostatní weby důvod odkazovat.
• Navázání spolupráce s kvalitními a autoritativními weby.
• Navýšení povědomí o značce.
• Práce s cílovou skupinou, vč. propagace a práce na sociálních sítích.

Další zdroje

• EcommerceBridge.cz – Co je linkbuilding a jak funguje?
• Woorank.com – The Flow of Link Juice. A Quick Guide (zahraniční).

Príspevok Link Juice zobrazený najskôr Petr Jiránek.