Obsahová reklama - Petr Jiránek https://www.petrjiranek.cz/stitky-slovniku/obsahova-reklama/ #ChytrýMarketing Fri, 06 Oct 2023 11:04:56 +0000 cs hourly 1 https://www.petrjiranek.cz/wp-content/uploads/2025/02/cropped-favicon-32x32.png Obsahová reklama - Petr Jiránek https://www.petrjiranek.cz/stitky-slovniku/obsahova-reklama/ 32 32 Display reklama https://www.petrjiranek.cz/pojmy/display-reklama/ Wed, 24 Jan 2018 15:53:19 +0000 https://www.petrjiranek.cz/?post_type=pojmy&p=1699 Co je display reklama? Reklama v obsahové síti. Reklamní inzeráty se zobrazují na různých webových stránkách. Nikoliv ve výsledcích vyhledávání internetových vyhledávačů. Cílení display reklamy Cílení reklamy určuje komu a na jakých webech se reklama zobrazí. Podle toho by mělo také reklamní sdělení vypadat. Display reklamu je možné cílit např. pomocí: Umístění – inzerent si sám zvolí, na...

Príspevok Display reklama zobrazený najskôr Petr Jiránek.

]]> Co je display reklama?

Reklama v obsahové síti. Reklamní inzeráty se zobrazují na různých webových stránkách. Nikoliv ve výsledcích vyhledávání internetových vyhledávačů.

Cílení display reklamy

Cílení reklamy určuje komu a na jakých webech se reklama zobrazí. Podle toho by mělo také reklamní sdělení vypadat.

Display reklamu je možné cílit např. pomocí:

  • Umístění – inzerent si sám zvolí, na jakém webu se reklama zobrazí (podmínkou je, že web musí mít přísluišný reklamní prostor).
  • Demografických údajů – věk, pohlaví.
  • Zájmů – cílení na uživatele dle jejich dlouhodobého chování na Internetu.
  • Zájmů o koupi  – cílení na uživatele, kteří se aktuálně zajímají o prudkty či služby, které inzerent nabízí.
  • Remarketingu – oslovení lidí, kteří již byli na webu.
  • A další.

Nejčastější službou pro tvorbu a správu obsahové reklamy je Sklik, Google Ads. Prostor lze někdy také nakoupit přímo od provozovatele portálu (např. na Heurece), případně využít model RTB. 

AdWords - Dynamický remarketing - Produkty, které uživatel navštívil
Google Ads – Dynamický remarketing – Produkty, které uživatel navštívil. Jeden z typů Display reklamy.

Platba za display reklamu

Za obsahovou reklamu se nejčastěji platí formou CPT (cenou za tisíc zobrazení), nebo CPC (cenou za proklik).

Další zdroje

Príspevok Display reklama zobrazený najskôr Petr Jiránek.

]]> Bannerová slepota https://www.petrjiranek.cz/pojmy/bannerova-slepota/ Wed, 27 Dec 2017 10:59:49 +0000 https://www.petrjiranek.cz/?post_type=pojmy&p=1636 Co je to bannerová slepota? Označuje podvědomé ignorování a přehlížení bannerové reklamy. Uživatelé si na grafickou reklamu natolik zvykli, že si nevšimnou ani informace, která je pro ně užitečná. Může za to narůstající počet inzerentů, agresivnější formáty a stejné reklamní plochy. Důsledkem je pak nižší míra CTR v reklamních inzerátech. Experiment Bannerová slepota Pojem bannerová slepota vznikl na...

Príspevok Bannerová slepota zobrazený najskôr Petr Jiránek.

]]> Co je to bannerová slepota?

Označuje podvědomé ignorování a přehlížení bannerové reklamy.

Uživatelé si na grafickou reklamu natolik zvykli, že si nevšimnou ani informace, která je pro ně užitečná. Může za to narůstající počet inzerentů, agresivnější formáty a stejné reklamní plochy.

Důsledkem je pak nižší míra CTR v reklamních inzerátech.

Experiment Bannerová slepota

Pojem bannerová slepota vznikl na základě experimentu z roku 1998. Ve studii se zjistilo, že lidé jsou schopni informaci najít na webu, ale v banneru ji přehlíží.

O to horší je fakt, že dnes je uživatel grafickou reklamou zasahován mnohonásobně více.

Jak s bannerovou slepotou bojovat?

Inzerenti by měli používat např.:

  • kreativní grafiku v bannerech,
  • vyzkoušet nativní reklamu,
  • využít nepříliš používané reklamní plochy.

Další zdroje

Príspevok Bannerová slepota zobrazený najskôr Petr Jiránek.

]]> RTB – real time bidding https://www.petrjiranek.cz/pojmy/rtb-real-time-bidding/ Wed, 27 Dec 2017 10:58:20 +0000 https://www.petrjiranek.cz/?post_type=pojmy&p=1635 Co je to RTB? RTB = Real Time Bidding. Nákup impresí v reálném čase. Nedochází k nákupu reklamní plochy, ale cílového publika.  Možnosti cílení RTB reklamy Podobné, jako některé typy cílení u display reklamy v PPC. Např.: Remarketing, Zájmy uživatelů, Demografické údaje, Regionální cílení apod. U RTB však není podstatné, kde se banner zobrazí, ale komu se zobrazí. Jak...

Príspevok RTB – real time bidding zobrazený najskôr Petr Jiránek.

]]> Co je to RTB?

RTB = Real Time Bidding. Nákup impresí v reálném čase. Nedochází k nákupu reklamní plochy, ale cílového publika. 

Možnosti cílení RTB reklamy

Podobné, jako některé typy cílení u display reklamy v PPC.

Např.:

  • Remarketing,
  • Zájmy uživatelů,
  • Demografické údaje,
  • Regionální cílení apod.

U RTB však není podstatné, kde se banner zobrazí, ale komu se zobrazí.

Jak RTB funguje?

Spolupracují spolu 2 systémy.

SSP (Demand Side Platform)

Nástroje, které nabízejí reklamní prostor. Odesílají informaci o dané webové stránce, uživatelích a dostupných pozicích.

DSP (Supply Side Platform)

Nástroje, které slouží pro inzerenty. Pomocí nich mohou inzerenti oslovovat cílové skupiny uživatelů.

Jedná se např. o:

  • eTarget,
  • DoubleClick Bid Manager (nástroj přímo od Google),
  • Adform,
  • AppNexus, případně další

Nákup reklamy pak funguje na principu aukce. SSP vybere inzerát, který vyhovuje cílení. Následně vyhrává inzerent s nejvyšší nabídkou CPT (cena za tisíc zobrazení). Jeho inzeránt se zobrazí konečnému uživateli na volné reklamní ploše. 

Další zdroje

Príspevok RTB – real time bidding zobrazený najskôr Petr Jiránek.

]]>