Analýza mezer = Content gap analýza, nebo také Obsahová gap analýza. Analýza hledá mezery (gaps) v pokrytí klíčovými frázemi.

Cílem je zjistit, která klíčová slova má konkurence na webu, přináší jí návštěvnost z organicu a vám na stránkách chybí.

K čemu je Content gap analýza dobrá?

Analýza odhaluje silná a slabá místa – jakému obsahu se intenzivně věnovat a kde jste dostatečně silní.

Po zapracování analýzy uživatel získává spoustu podnětů na nová klíčoá slova a cílové stránky. Dostává se mu do ruky odrazový můstek na to, aby dohnal konkurenci na důležité fráze ve výsledcích vyhledávání.

Jak postupovat při tvorbě Obsahové gap analýzy?

1. Základem je zjistit, na co jsou konkurenti vidět v SERPu. Při tomto procesu může dobře pomoci Analýza klíčových slov, kde by měly být zpracované nejdůležitější fráze a ideálně i označené důležitostí a relevancí.
2. Kontrola, zda jsou důležité fráze zapracované i na webu (ideálně za pomocí nástrojů).
3. Filtrace, segementace a čištění získaných dar.
4. Zapracování získaných podkladl do obsahové struktury webu.

Obsahovou analýzu mezer je doporučeno vykonávat pravidelně. Jak hledání lidí, tak i weby konkurence se mění. Je tedy třeba vycházet z aktualizovaných dat a ideálně vylepšovat vstupní stránky, které přinášejí kvalitní návštěvnost. 

Zdroje

• Proficio.cz – Content Gap analýza aneb Obsahu se meze(ry) nekladou.
• MarketingMiner.cz – Content gap analýza krok za krokem.
• YouTube – Content gap analýza v Excelu – Marketing Miner.

Príspevok Gap analýza zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Anglicky Keyword Analysis, odtud pochází zkratka KWA. Česky zkráceně Klíčovka.

Analýza klíčových slov je dokument, který říká, jak dané téma lidé hledají, respektive přes jaká klíčová slova a fráze. Zároveň je vidět potenciál těchto výrazů. Např. měsíční hledanost, či průměrná cena za proklik.

Úkoly 

Cílové stránky na webu

Jedním z hlavních úkolů analýzy je určit, zda máte odpovídající cílové stránky na webu a jste schopni uživateli odpovědět na jeho dotazy ve vyhledávání.

Důležitost cílové stránky zjistíte právě z Hledanosti daného slova a Konkurenčnosti, či ceny za proklik. Čím větší počet hledání a menší konkurenčnost dotazu, tím je zajímavější. Pokud na daný výraz chybí vstupní stránka, měla by se doplnit. Toto pomůže jak SEO, tak i PPC, jelikož na tyto stránky může specialista cílit reklamu.

Vylepšení stávajících stránek

I když je cílová stránka hotova, často je možné ji vylepšit. Např. o synonyma. Zlepší se tak podíl zobrazení stránky a i Skore kvality reklamy, až bude PPCčkař cílit reklamu na dyný výraz.

Trendovost

Výstup z Analýzy klíčových slov často obsahuje i hledanost za jednotlivé měsíce v roce. Z dokumentu lze pak odhadnout sezónnost. Např. kdy začít spouštět PPC kampaně.

Příležitosti a relevance

Ideální je, když KWA obsahuje ke každému klíčovému slovu odpověď – zda je relevantní, nerelevantní, nebo příležitostí. Např. e-shop může produkt doplnit, přestože jej momentálně nemají.

Výstup pro PPC specialistu

PPC specialista podle analýzy vytváří strukturu PPC kampaní. K tomu mu pomáhá i cena za proklik. V KWA by měla být označena i nerelevantní slova, kterou pomohou PPC specialistovi s Vylučujícími klíčovými slovy. 

Výstup pro copywritera

Copywriter, tedy ten, kdo tvoří texty pro web, potřebuje analýzu k tomu, aby věděl, jaká klíčová slova má v textech používat. Jeho články pak dosáhnout větší návštěvnosti díle lepším pozicím v SEO.

Jak Analýzu klíčových slov vytvořit?

Na to odpovídá kvalitní a rozsáhlý článek od Filipa Podstavce – Analýza klíčových slov krok za krokem.

Ve stručnosti však:

• Sběr dat.
• Čištění dat.
• Klasifikace, tvorba dimenzí.
• Výstup.

Další zdroje

• Martin Žatkovič – Analýza klíčových slov na maximum – automatizace.
• Lukáš Pítra – Co chtít od Analýzy klíčových slov.
• Marek Prokop – Jak se dělá a k čemu slouží klasifikační analýza klíčových slov.

Príspevok Analýza klíčových slov zobrazený najskôr Petr Jiránek.