Rozšíření o formulář zájemce umožňuje uživatelům, kteří hledají přes mobilní zařízení, vyplnit kontaktní formulář rovnou z reklamního inzerátu. Musí být přihlášeni na Google. Pak stačí, aby klikli na tlačítko a rovnou se jim předvyplní údaje.

Jak Rozšíření o formulář vypadá?

Po kliknutí se návštěvník dostane na formulář s vyplněním kontaktních údajů.

Následně se zobrazí děkovná stránka.

Výhody Rozšíření o formulář zájemce

Nastavení Rozšíření formulář zájemce 

Nastavení v Google Ads

Rozšíření lze přidat na úrovni kampaně.

Je třeba vyplnit:

• Text, který uvidí návštěvníci v rozšíření.
• Nadpis samotného formuláře po prokliku.
• Název firmy.
• Popis k formuláři.
• Jaké informace chcete od uživatele – název, e-mail, tel., psč.
• URL zásad soukromí na webu.
• Obrázek na pozadí formuláře.
• Děkovná zpráva, která se zobrazí po odeslání formuláře zájemci.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Usnadněte si cestu k zákazníkům díky rozšíření o formulář pro zájemce (verze beta).
• Oficiální nápověda Google Ads – Použití rozšíření o formulář pro zájemce v reklamách ve vyhledávání [BETA].

Príspevok Rozšíření o formulář zájemce zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Reklamní sestava ve vyhledávání je skupina klíčových slov a reklamních inzerátů. Text sestavujete pro zvolená klíčová slova na míru. 

Nastavení na úrovni sestavy

Na úrovni reklamní sestavy se nastavuje především výše nabídky.

U Skliku je to manuální CPC. V případě Google Ads lze na sestavě nastavit navíc např. eCPC, tROAS, CPA a další.

Struktura účtu

Sestavy se vytvářejí v rámci reklamní kampaně. V sestavách se nastavuje cílení reklamy a reklamní inzeráty, které se zobrazují potencionálním návětěvníkům webu. 

Klíčová slova se do sestav vkládají v různých shodách:

• volná a modifikovaná shoda,
• frázová shoda,
• přesná shoda.

Doporučení pro reklamní sestavy

Snažte se mít co nejvíce podobná klíčová slova v 1 jedné sestavě. Čím konkrétnější inzerát, tím vyšší CTR.

Např. uživatel zadá do vyhledávání na Google spojení „plastové jezírko 1 000 l“. Ideální je mít v účtu sestavu s klíčovými slovy „plastové jezírko 1000l“, „plastové jezírko 1000“ apod. s konkrétním inzerátem. Návštěvníci na reklamu kliknout s větší pravděpodobností, než na obecný inzerát propagující plastová jezírka všech objemů.

Další zdroje

• Zaklik.cz – struktura PPC účtu.
• Zaklik.cz – Struktura kampaní.
• Oficiální nápověda Google Ads – Uspořádání účtu.
• Oficiální nápověda Skliku – Vytváření reklam a kampaní.

Príspevok Reklamní sestava zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Základní úspořádání reklamního účtu má 3 vrstvy: reklamní účet, kampaň a sestavu. V reklamní kampani nastavuje inzerent rozpočet, nabídku, regionální cílení a další. Na to je vhodné myslet při zakládání struktury účtu.

Nastavení na úrovni kampaně

Nastavení kampaně v Skliku

V Skliku lze nastavit např.:

• Geografické cílení. Tedy nastavení okresu, či kraje, na které se bude reklama cílit.
• Denní rozpočet kampaně.
• Datum zahájení a ukončení kampaně.
• Cílení na zařízení.
• Rozšíření o adresu.
• Rozšíření o telefon.
• Střídání reklamních inzerátů.

Nastavení kampaně v Google Ads

V Google Ads lze na úrovni kampaně nastavit např.:

• Geografické cílení.
• Denní rozpočet kampaně.
• Datum zahájení a ukončení kampaně.
• Cílení na zařízení.
• Jazyky.
• Nabídky. Kromě manuální CPC, např. eCPC, tROAS, CPA a další.
• Nastavení konverzí.
• A další.

Na možnosti nastavení kampaně myslete při zakládání struktury PPC účtu.

Struktura účtu

Reklamní kampaň patří na nejvyšší úroveň celého účtu. Kampaně by měly být rozdělené do logických celků. Ideálně dle vytvořené Analýzy klíčových slov.

Několik příkladů struktury kampaní

• Kampaně rozdělené dle kategorií a podkateogrií na webu.
• Kampaně rozdělené dle marží, či CPA. Účinné hlavně v Google Ads, kde lze pro kampaň nastavit automatizovanou strategii.
• Kampaně rozdělené dle geografického cílení. Vhodné především pro lokální klienty s pobočkami nebo službami.
• Kampaně rozdělené dle frameworku STDC.

Další zdroje

• Zaklik.cz – struktura PPC účtu.
• Zaklik.cz – Struktura kampaní.
• Oficiální nápověda Google Ads – Uspořádání účtu.
• Oficiální nápověda Skliku – Vytváření reklam a kampaní.

Príspevok Reklamní kampaň zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Responzivní web = takové webové stránky, které se přizpůsobí každému displeji s libovolným rozlišením. Ať už se jedná o mobil, tablet či desktop.

Výhody responzivního webu

Jak zjistím, že mám web uzpůsobený pro mobily?

Udělejte si test použitelnosti webu na mobilu.

Máte-li web, který se špatně zobrazuje na mobilním zařízení, často se nevyplatí ani PPC reklama (obvykle je lepší cílení na mobilní návštěvníky vypnout).

Chcete-li být tam, kde vaši zákazníci, nechte si vytvořit responzivní web.

Další zdroje

• eBrana.cz – 10 přikázání špičkového responzivního webdesignu.
• Net Magnet – Proč chtít mobilní web a responzivní design?
   

Príspevok Responzivní web zobrazený najskôr Petr Jiránek.

U reklamního inzerátu se zobrazí adresa na maloobchodní řetězce, které prodávají vaše produkty. Narozdíl od Rozšíření o lokalitu, které zobrazuje adresu na vaši firmu nebo prodejnu.

Výhody Rozšíření o lokalitu affiliate partnerů

Nastavení rozšíření v Google Ads

Rozšíření je možné přidat na úrovni celého účtu, následně i pro konkrétní kampaň, či sestavu.

Při nastavení rozšíření je třeba vybrat typ vztahu – Prodejci aut, nebo Maloobchod.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Rozšíření o lokalitu affiliate partnerů.
• Oficiální nápověda Google Ads – Používání rozšíření o lokality affiliate partnerů.

Príspevok Rozšíření o lokalitu affiliate partnerů zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Rozšíření o aplikaci = rozšíření pro Google Ads, které u reklamního inzerátu ve vyhledávání Google zobrazí odkaz na aplikaci do Google Play nebo Apple App Store pro mobily / tablety.

Výhody Rozšíření o aplikaci

Nastavení Rozšíření o aplikaci v Google Ads

Podmínky

• Vlastní mobilní aplikace na Google Play nebo Apple App Store.

Nastavení v Google Ads

V sekci Rozšíření v Google Ads, vyberte Rozšíření o aplikaci. Můžete zvolit mezi systémem Android či iOS. Přidejte jej dle uvážení na úroveň účtu, kampaně či sestavy.

Potřebujete znát:

• název balíčku ( pro Android) nebo ID (pro iOS) aplikace,
• URL stránky v obchodě s aplikacemi.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Rozšíření o aplikaci.
• Oficiální nápověda Google Ads – Použití rozšíření o aplikaci.

Príspevok Rozšíření o aplikaci zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Rozšíření v Google Ads, které k reklamnímu inzerátu přidá adresu firmy nebo prodejny, případně další údaje. Data se berou z Google Moje firma.

Jak Rozšíření o lokalitu vypadá?

Kromě adresy se u inzerátu může zobrazit i telefonní číslo, či otevírací doba.

Výhody Rozšíření o lokalitu

Nastavení Rozšíření o lokalitu v Google Ads

Podmínky

• Založený profil v Google Moje firma.
• Propojení Google Moje firma a Google Ads.

Nastavení v Google Ads

Po propojení je možné přidat rozšíření o lokalitu na úrovni celého účtu, i pro konkrétní kampaň, či sestavu. Zároveň je možné jej z kampaně či sestavy vyloučit.

Podívejte se i na pojem Rozšíření o adresu. Jedná se o podobné rozšíření pro Sklik.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Rozšíření o lokalitu.
• Oficiální nápověda Google Ads – Používání rozšíření o lokalitu.
• Oficiální nápověda Google Ads – Odebrání rozšíření o lokalitu.

Príspevok Rozšíření o lokalitu zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Rozšíření v Skliku, které k reklamnímu inzerátu přidá adresu firmy nebo prodejny. Údaje se berou z katalogu Firmy.cz.

Jak Rozšíření o adresu vypadá?

Rozšíření s zobrazuje pod textem inzerátu.

Výhody Rozšíření o adresu

Nastavení Rozšíření o adresu v Skliku

Podmínky

Založený profil v katalogu Firmy.cz.

Nastavení v Skliku

Rozšíření o adresu doplňte v nastavení kampaně, kde firmu vyhledáte pomocí IČO, lokace, názvu firmy nebo URL zápisu v katalogu.

Podívejte se i na pojem Rozšíření o lokalitu. Jedná se o podobné rozšíření pro Google Ads.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Sklik – Rozšíření inzerátu o adresu.

Príspevok Rozšíření o adresu zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Rozšíření o zprávu (SMS) umožňuje uživatelům, kteří hledají přes mobilní zařízení, poslat SMS do firmy rovnou z reklamního inzerátu. Stačí, aby klikli na tlačítko. V aplikaci se zobrazí text přímo od inzerenta s předpřipravenou textovou zprávou.

Jak Rozšíření o SMS vypadá?

Součástí rozšíření je vypsané telefonní číslo a automaticky vypsaná CTA ze systému.

Výhody Rozšíření o SMS

Nastavení Rozšíření o zprávu

Nastavení v Google Ads

Rozšíření o SMS lze přidat na úrovni celého účtu, ale i kampaní či sestav. Čím hlouběji ve struktuře, tím větší má rozšíření přednost.

Zároveň lze zobrazování  rozšíření naplánovat. Např. pouze na pracovní dny mezi 8 a 16 hod.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Rozšíření o zprávu.
• Oficiální nápověda Google Ads – Použití rozšíření o zprávu.

Príspevok Rozšíření o zprávu zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Rozšíření v Google Ads, které upozorňuje na krátkodobou slevovou akci nebo výprodej. V rozhraní systému je navíc možné zvolit jednu z předpřipravených příležitostí. Např. Black Friday, Velikonoce apod.

Jak Rozšíření o propagaci vypadá?

Slevu je možné zadat:

• v procentech,
• ve zvolené měně.

Zároveň lze použít modifikátor slevy „Až“ – např. sleva až 33 %.

K akci je třeba přidat URL stránky, na kterou se návštěvník dostane po prokliku.

Příležitosti

K rozšíření je možné přidat příležitost, která se zobrazí spolu se slevou.

Příklad příležitostí, které lze vybrat:

• Black Friday,
• Vánoce,
• Velikonoce,
• Helloween,
• Den matek,
• Den otců,
• sv. Valentýn,
• a další.

Výhody Rozšíření o propagaci

Rozšíření o strukturované úryvky lze přidat na úrovni celého účtu, ale i kampaní či sestav. Čím hlouběji ve strukrutuře, tím větší má rozšíření přednost.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Rozšíření o propagaci.
• Oficiální nápověda Google Ads – Použití rozšíření o propagaci.
• Besteto.cz – Dejte zákazníkům vědět, že máte slevovou akci. Zkuste nové rozšíření o propagaci od Google AdWords.
   

Príspevok Rozšíření o propagaci zobrazený najskôr Petr Jiránek.