Nejste ve vyhledávačích vidět? Nevíte, čím to je? Ověřte si, zda neděláte základní a nejčastější chyby, které brání např. indexaci Vašeho webu. Nemusíte být expert, aby jste tyto základní chyby odhalili. Problémy jsou často spojeny především s obsahem a texty.

Nejčastější chyby

1. Stránky ve flashi – flash je objekt, stejně jako obrázek, vyhledávače v objektu neumějí moc dobře „číst“. Dalším problémem je, že většinou je veškerý obsah na jedné URL adrese (URL adresa se nemění, vše je v indexu).
   Pozor! Neznamená to, že nemůžete flash využít, pouze ho použijte např. na grafické bannery, animace apod. – tedy k čemu je určen, nikoli ke sdělování textových informací.
2. Obrázkové texty – častá chyba u akčních letákových akcí. Firma má akci zpracovanou pro tisk (např. leták) a šup s tím na web, přeci se to nebude přepisovat, tak se to tam flákne jako obrázek, „ideálně“ bez popisu a do názvu se dá Akce č. 999 – a pak se všichni diví, že to vyhledávač nenajde.
3. Příliš mnoho klíčových slov aneb vše na jedné straně, pokud možno heslovitě bez popisu – ok, taky se to tak dá dělat, ale pak se připravte, že ve vyhledávačích jste bez šance a aby byl Váš web vidět budete muset investovat minimálně do PPC reklam (Sklik, AdWords).
4. Příliš málo textu bez prolinkování – tato chyba často vzniká u firemních webů díky tomu, že firma (živnostník, prodejce) nedokáže popsat svůj produkt (výrobek, službu) ani v reálném životě. Neexistuje žádný produktový list, žádné vlastnosti výrobku apod. Jak chcete něco prodávat (kor bez osobního kontaktu), když to neumíte ani popsat (definovat)?
5. Duplicitní obsah – vymýšlet své vlastní texty? Tak to ani náhodou, vždyť na internetu už všechno je a stačí Ctrl+C a Ctrl+V, že ano?!. Nepodceňujte vyhledávače, nejsou tak primitivní jak se „říká“ a uvědomte si, že síla originálního čtivého obsahu s nástupem sociálního marketingu poroste a poroste.
6. Příliš mnoho odchozích odkazů -výměna odkazů je fajn, odkazování na partnery je taky dobré, ale prosím Vás kašlete na ty patičkové šílenosti, kdy je v patičce 50 a více odkazů. Jednoho krásného dne totiž dostanete od vyhledávače penalizaci a cesta zpět do indexu vyhledávače je trnitá.

Príspevok 6 největších SEO chyb www stránek zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Jedním ze systémů, které vyhledávače používají pro hodnocení webových stránek je ranking (z angl. rank – postavení, pořadí), jehož hodnota vyjadřuje ohodnocení stránek pro konkrétní vyhledávač. Zodpovím otázku jejich důležitosti a doporučím další (minimálně stejně důležité) nástroje, které ovlivní vaše pozice ve vyhledávačích.

Ranků máme několik S-rank, PageRank, SocialRank, Jyxo rank, apod. Rank vyjadřuje určitou hodnotu každé jednotlivé stránky, podle toho kolik a jak kvalitní stránky na hodnocenou stránku odkazují.

Vysoké ranky jako cíl?

Mnoho lidí, především pak zadavatelů SEO optimalizace pro webové stránky berou vysoké ranky jako cíl – prioritu – rovnítko úspěchu. Myslí si, že je to dogma, které jim zajistí vyšší pozice ve vyhledávačích. To je však omyl a je důležité se zaměřit i na jiné nástroje a metody, jak zviditelnit svůj web. Především pak na budování zpětných odkazů.

Vyhledávače používají mnoho metod pro ohodnocení webových stránek a pouze jednou z nich je ranking.

Je důležité si uvědomit, že indexace vyhledávačů probíhá komplexně. Nepřiklání se tak pouze k jedné technice hodnocení (např. ranking), ale berou v potaz všechny možné techniky a taktiky. Tím vytváří nejpřirozenější (nejrelevantnější) možné výsledky vyhledávaní.

Proto jednoznačně doporučuji další nástroje a metody, jako jsou:

• nákup odkazů od kvalitních zdrojů
• psaní PR článků a vhodné umístění na webu
• vhodná forma grafické reklamy
• dobrý copywriting a aktualizovaný obsah
• vytváření podpůrných webů

Při budování odkazové sítě je dobré brát v úvahu kvalitu stánek, které na nás budou odkazovat z ohledem na téma našeho webu. To je totiž další z aspektů, které vyhledávače berou na zřetel. Efektivní příchozí odkaz, přes které přijdou návštěvníci zajistí efektivní propagaci našeho webu.

Pokud návštěvník najde na webu co hledal, tak je spokojený i vyhledávač.

Je to z důvodu dobrého výběru segmentu potenciálních zákazníků nebo čtenářů našich stránek. Čím kvalitnější odkazující web je, tím kvalitnější je odkaz na Náš web a tím kvalitnější je SEO optimalizace. Vyhledávač dokáže ocenit, pokud přes odkaz chodí návštěvníci.

Pokud tedy tvoříme zpětné odkazy nekontrolovatelně a odkazují na nás různě zaměřené weby, tak nemůžeme počítat s výrazným posunem ve výsledcích vyhledávání.

Není vhodné se zaměřit pouze na vytváření velkého množství příchozích odkazů.

Existuje mnoho testů, kde se porovnávaly různé SEO techniky. Zkoumalo se jak na ně zareagují vyhledávače a jak zobrazí testované stránky. Výsledky byly i takové, že stránky s vyšším PageRankem byly až za stránkami, které měly nižší PageRank, ale měly kvalitní a unikátní obsah.

Jeden zajímavý článek na toto téma – Vliv SEO taktik na rank PR v testu .

Príspevok Zaslepená důvěra v ranky zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Pokud chcete mít co nejvyšší ranky, musíte sehnat co nejvíce zpětných odkazů na vaše stránky (chcete vědět více? přečtěte si K čemu ty zpětné odkazy?). Tyto odkazy se dají sehnat různými způsoby, například (podrobněji pak v článku Budování zpětných odkazů):

• zápis do katalogů
• interní prolinkování stránek
• vytvořením PR článků (model PPP)
• výměnou odkazů

Ovšem než se začnete bezhlavě hnát za zvyšováním svých ranků, přečtěte si tento článek – Zaslepená důvěra v ranky, aneb jsou opravdu tak důležité?

Z čeho se počítají ranky

Hodnoty ranků jsou počítány z off-page faktorů, především pak z linkbuildingu. Přesný algoritmus výpočtu není znám a vyhledávače je přirozeně tají. Velikosti nejznámějších ranků (PageRank, S-rank a Jyxorank) si můžete zjistit na stránkách webatlas.cz.

Výpočet PageRank

Výpočet ranků budu interpretovat pomocí PageRanku, který využívá pro hodnocení stránek internetový vyhledávač Google.

PageRank se vypočítává z příchozích zpětných odkazů (interních i externích) na zjišťovanou stránku.

Pokud tedy na naše stránky někdo odkáže, předává nebo lépe řečeno kopíruje část svého (utlumeného) PageRanku právě naší stránce. V tom okamžiku tato naše nová stránka získává určitou hodnotu PageRank podle velikosti PageRanku odkazující stránky. Z  toho také plyne, že je potřeba vytvářet kvalitní zpětné odkazy ze stránek s co nejvyšším PageRankem. Zároveň je důležité, aby na odkazované stránce nebylo zpětných odkazů příliš (odkazovaná hodnota PageRanku se dělí – viz. obrázek).

Pokud návštěvník pokračuje dále na další stránky našeho webu, předává se opět část získaného PageRanku na další naše stránky. Výše popsaný systém přiřazování PageRank dobře ilustruje obrázek níže.

GTPR – Google Toolbar PageRank

Vyhledávač Google umožňuje zjištění přibližného PageRanku, což je právě zkratka pro GTPR. Hodnoty GTPR se pohybují od 0 do 10 a jsou úměrně odvozeny  (nebo ne 🙂 ? kdo ví …) od skutečných hodnot PageRank, které Google nezveřejňuje. Dávají Vám přibližnou představu o  tom, jak si vaše stránky stojí. Tato představa je opravdu pouze orientační.

Hodnota GTPR (tzv. toolbarový PageRank) slouží pouze k orientačnímu zjištění důvěryhodnosti konkrétní stránky pro vyhledávač.

Nástroje pro zjištění ranků

Live PageRank – plugin pro Firefox, který ukáže GTPR URL na které se nacházíme.

On-line zjištění ranků – zjištění nejznámějších ranků.

Lištička Seznam.cz – nástroj pro prohlížeče, který zobrazuje hodnotu S-rank.

Príspevok Jak se počítají ranky zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Optimalizace stránek je nejdůležitější a zároveň nejpracnější práce na webových stránkách, proto příjdou vhod nástroje, které nám dodají potřebné analýzy a informace. Na základě těchto cenných informací se poté přizpůsobí kód pro vyhledávače.

Google Analytics

Tento nástroj řeší návštěvnost vašich webových stránek. Monitoruje provoz webu a zobrazuje ho v přehledných statistikách. Dá se proto zjistit, kde mají stránky slabá místa, které se pomocí jiných nástrojů dají optimalizovat. Nespornou výhodou je tedy cílená reklama, můžeme se zaměřit přímo na jádro problému, který nám Google Analytics odhalí. Nástroj je potřeba využívat kontinuálně, jelikož se slabá místa mohou vyskytovat a měnit v čase.

Tento SEO nástroj využíváme v rámci služby SEO Souhra (SEO servis).

Každý kdo investuje do webových stránek by se měl zajímat o to jak dobře plní svůj účel. Stránky mohou být sebehezčím, ale pokud je nenajdou návštěvníci a potencionální zákazníci, ztrácejí tak smysl a  význam.

Google Webmaster Tools

Vylepšuje viditelnost vašich stránek ve výsledncích vyhledávače Google. Můžeme tedy analyzovat a případně změnit někeré věci, které ovlivňují vaše stránky indexované ve vyhledávači Google. Webmaster Tools tedy nesleduje pohyb a chování návštěvníků, jako Google Analytics, ale zda a jakým způsobem se na webu pohybují roboti vyhledávačů, kteří zaznamenávají (indexují) obsah webu. GoogleBot může stránky procházet dobře, nebo špatně a pak je potřeba zjednat nápravu

• zjistuje chyby na stránce, které brání robotům správné zpracovaní
• dokáže nalést vhodná klíčová slova
• zobrazuje odkazy, ze kterých nejčastěji přicházejí uživatelé

Tento SEO nástroj využíváme v rámci služby SEO Souhra (SEO servis).

Takto získané údaje Nám dodají informace pro optimalizaci www stránek pro vyhledávače. Dozvíme se, na jaké dotazy v Googlu se Vaše stránky zobrazují, na které jste získali nějaké návštěvy atd.

Collabim

Collabim je také jeden z webových SEO nástrojů a pomůže Vám s problémy v těchto oblatech:

• správa a kontrola u zpětných odkazů
• analýza klíčových slov
• měření pozic ve vyhledávačích

Tento SEO nástroj využíváme v rámci služby SEO Souhra (SEO servis).

Sklik

Sklik je český PPC systém* provozovaný společností Seznam.cz, který umožňuje zobrazování textové reklamy ve vyhledávání na Seznam.cz. Dobře cílenou reklamou Sklik tak máte možnost oslovit velkou část svých potenciálních zákazníků. Platíte tedy pouze za toho uživatele, který dorazí na Vaše stránky právě přes Sklik. Lze tedy snadno zpětně zjistit, zda se Vám Sklik vyplatí nebo ne. Pomocí nastavení můžeme ovlivnit:

• denní rozpočet – nastavení limitu, který se nepřekročí
• cenu, kterou jsme ochotni zaplatit za proklik

Reklama Sklik dokáže přesně zacílit na uživatele podle toho co vyhledává ve vyhledávači.

*PPC systém (Pay Per Click) – je označení pro systém, který je založen na platbách za proklik na daný odkaz.

Príspevok Základní SEO nástroje zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Doména je jeden ze základních kamenů kvalitní webové prezentace, předevsím z pohledu lidí, Vašich návštěvníků, potenciálních klientů a  zákazníků, nikoliv z pohledu vyhledávačů. Zklamu Vás, ale vyhledávačům je tvar Vaší domény víceméně ukradený. Dobrá doména, totiž získává část návštěvníků přímo (direct přístupy – tedy přístupy po „naťukání“ názvu webu do řádku pro URL).

Klíčové slovo v doméně

Proč je tak důležité? Existuje několik mýtů často uváděných především „SEO odborníky“, jeden z nich je, že fulltextové vyhledávače kladou velký důraz na klíčové slovo v doméně, a proto je pak daná www prezentace výše ve vyhledávání (v SERP). To je omyl! Pravdou je, že klíčové slovo v doméně efekt na pořadí ve výsledcích má, ale z důvodu výskytu klíčového slova ve zpětných odkazech (někdo na Vaši www prezentaci odkáže ze svého webu a automaticky odkazuje klíčovým slovem, protože je v doméně).

U volby domény si dejte skutečně záležet, ale myslete přitom především na lidi. Když nenajdete řešení, kdy bude doména vyhovovat jak z pohledu návštěvníků, tak vyhledávačů, dejte přednost lidem.

Pomlčky a varianty

U víceslovné domény narazíte na problém různých kombinací slov. Vždy dbejte na to, aby byla k mání především doména bez pomlčky, rozhodně nedoporučujeme založit svoje podnikání na internetu na doméně s pomlčkami (www.viceslovna-domena.cz), když někdo vlastní doménu bez pomlček (www.viceslovnadomena.cz). Většina peněz, času a energie, které budete věnovat do budování značky vyjdou v niveč (resp. budete podporovat konkurenční web bez pomlček), protože lidé napíší „Váš název (viceslovnadomena)“ a za to připojí .cz (více v článku Proč mít type-in doménu.)

Překlepy a výslovnost

Často podceňovaná záležitost, pokud je firma absolutně neznámá a začíná, většinou se této problematice nevěnuje pozornost. Při běhu firmy se o to nestará už vůbec nikdo, protože na to není čas, a najednou Vám přijde email, který vůbec není určen Vám … smažete, vždyť je to přeci spam … ale za týden zas, a pak Vám najednou zavolá klient, se kterým jste se dohodli, ať se podívá na Vaše reference a on, že dobrý, že se mu líbí řešení toho a toho e-shopu, a Vy jen tupě přemýšlíte, kde se mohla stát chyba, protože onen e-shop jste vůbec nevytvářeli Vy. A  proč se to stalo? Může za to záměna 1 písmenka (např. „s“ za „z“ ve slově WebPrez(s)ent.cz při zadávání do URL řádku), ano správně hovořím z  vlastní zkušenosti.

Stejně tak může chyba nastat u gramatických chyb (i/y, s/z, e/je, apod.). U přepisu cizích slov, u zdvojených hlásek, apod. Naše rada: Buď sami pečlivě vypište všechny možné varianty doménového jména nebo si nechte udělat Analýzu doménového jména. Nemusíte kupovat všechny domény okamžitě, ale budete vědět o případném riziku, a máte možnost, ho postupně snížovat skupováním domén.

S www nebo bez www?

… sice častá, ale nijak složitá. Je to jedno, pokud budete mít zajištěné přesměrování z jédné varianty na druhou. Uživatelé, ale mají „www“ spojené s webovými stránkami a funguje u nich jako spouštěč (stejně jako když vidí „@“ tak vědí, že se jedná o emailovou adresu), z toho důvodu je spíše výhodnější využívat variantu s www a variantu bez www přesměrovat.

Závěr

Doména je základním stavebním kamenem úspěšného webu. Pokud zvolíte špatnou doménu, později budete muset investovat mnoho peněz do reklamy a propagace.
Naopak dobrá doména Vám mnoho peněz dokáže ušetřit a často rozhoduje o úspěchu celého projektu. Vybírejte tedy doménu nejen z pohledu SEO, ale z pohledu širší optimalizace webu, jeho efektivnosti a výkonnosti.

Príspevok Vliv klíčových slov v doméně na SEO a Business zobrazený najskôr Petr Jiránek.