Reklamní sestava ve vyhledávání je skupina klíčových slov a reklamních inzerátů. Text sestavujete pro zvolená klíčová slova na míru. 

Nastavení na úrovni sestavy

Na úrovni reklamní sestavy se nastavuje především výše nabídky.

U Skliku je to manuální CPC. V případě Google Ads lze na sestavě nastavit navíc např. eCPC, tROAS, CPA a další.

Struktura účtu

Sestavy se vytvářejí v rámci reklamní kampaně. V sestavách se nastavuje cílení reklamy a reklamní inzeráty, které se zobrazují potencionálním návětěvníkům webu. 

Klíčová slova se do sestav vkládají v různých shodách:

• volná a modifikovaná shoda,
• frázová shoda,
• přesná shoda.

Doporučení pro reklamní sestavy

Snažte se mít co nejvíce podobná klíčová slova v 1 jedné sestavě. Čím konkrétnější inzerát, tím vyšší CTR.

Např. uživatel zadá do vyhledávání na Google spojení „plastové jezírko 1 000 l“. Ideální je mít v účtu sestavu s klíčovými slovy „plastové jezírko 1000l“, „plastové jezírko 1000“ apod. s konkrétním inzerátem. Návštěvníci na reklamu kliknout s větší pravděpodobností, než na obecný inzerát propagující plastová jezírka všech objemů.

Další zdroje

• Zaklik.cz – struktura PPC účtu.
• Zaklik.cz – Struktura kampaní.
• Oficiální nápověda Google Ads – Uspořádání účtu.
• Oficiální nápověda Skliku – Vytváření reklam a kampaní.

Príspevok Reklamní sestava zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Základní úspořádání reklamního účtu má 3 vrstvy: reklamní účet, kampaň a sestavu. V reklamní kampani nastavuje inzerent rozpočet, nabídku, regionální cílení a další. Na to je vhodné myslet při zakládání struktury účtu.

Nastavení na úrovni kampaně

Nastavení kampaně v Skliku

V Skliku lze nastavit např.:

• Geografické cílení. Tedy nastavení okresu, či kraje, na které se bude reklama cílit.
• Denní rozpočet kampaně.
• Datum zahájení a ukončení kampaně.
• Cílení na zařízení.
• Rozšíření o adresu.
• Rozšíření o telefon.
• Střídání reklamních inzerátů.

Nastavení kampaně v Google Ads

V Google Ads lze na úrovni kampaně nastavit např.:

• Geografické cílení.
• Denní rozpočet kampaně.
• Datum zahájení a ukončení kampaně.
• Cílení na zařízení.
• Jazyky.
• Nabídky. Kromě manuální CPC, např. eCPC, tROAS, CPA a další.
• Nastavení konverzí.
• A další.

Na možnosti nastavení kampaně myslete při zakládání struktury PPC účtu.

Struktura účtu

Reklamní kampaň patří na nejvyšší úroveň celého účtu. Kampaně by měly být rozdělené do logických celků. Ideálně dle vytvořené Analýzy klíčových slov.

Několik příkladů struktury kampaní

• Kampaně rozdělené dle kategorií a podkateogrií na webu.
• Kampaně rozdělené dle marží, či CPA. Účinné hlavně v Google Ads, kde lze pro kampaň nastavit automatizovanou strategii.
• Kampaně rozdělené dle geografického cílení. Vhodné především pro lokální klienty s pobočkami nebo službami.
• Kampaně rozdělené dle frameworku STDC.

Další zdroje

• Zaklik.cz – struktura PPC účtu.
• Zaklik.cz – Struktura kampaní.
• Oficiální nápověda Google Ads – Uspořádání účtu.
• Oficiální nápověda Skliku – Vytváření reklam a kampaní.

Príspevok Reklamní kampaň zobrazený najskôr Petr Jiránek.