Perex je označení pro stručný obsah článku vyjádřený několika větami. Perex má nalákat čtenáře na další obsah. Je umístěn pod titulkem.

Účel perexu

Perex rozvádí titulek. Účelem perexu je zlákat čtenáře na obsah, který je detailně rozpracován v článku. Často to bývá i prostřednictvím zajímavých otázek, na které pak odovídá článek. 

S perexem se setkáme jak ve výpisu článků, tak v detailu.

Perex ve výpisu článku

Součástí výpisu je i odkaz na celý článek.

Perex v detailu článku

Další zdroje

• Aira.cz – Zaujmout za čtyři vteřiny: Umí tohle váš článek?
• Modrykonik.cz – Co je perex a proč mu věnovat čas a energii?

Príspevok Perex zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Jedná se o snížení pozic ve výsledcích vyhledávání, v krajním případě i vyřazení webu z indexu vyhledávání.

Kdy penalizace nastavá?

Nejčastěji při aplikaci tzv. Black Hat SEO. Může ale nastat i při odkazování na web, který tyto zakázané praktiky využívá. Třeba i nechtěně, např. je napaden mallware.

I když je problém odstraněn, může trvat řadu měsíců i let, než se webu vrátí ztracené pozice. A není žádná záruka, že to kdy povede.

Buďte tedy opatrní a škodlivým praktikám se vyhýbejte.

Jak se o penalizaci dozvím?

Informaci o penalizaci webu zasílá Google Search Console na e-mail.

Další zdroje

• Robert Němec – Odstranění penalizace a banu.
• Linki.cz – Řešení manuální penalizace webu – případová studie.
• Impnet.cz – Penalizace od Google – jak ji najít, opravit a jak se ji vyhnout?
   

Príspevok Penalizace webu zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Príspevok Persona zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Produktové inzeráty (PI) jsou obrázkové reklamy v SERPu Seznamu. Patří k nejvýkonnějším kampaním v Skliku. Reklamu spustíte pouze v případě, že máte e-shop.

Jak reklama vypadá

V inzerátech uživatel vidí:

• obrázek produktu,
• název produktu,
• cenu produktu,
• název domény.

Jde tedy o stejný typ kampaně, jako PLA v Google Ads.

Výhody Produktových inzerátů

Výkonnost

Často jeden z nejkonverznějších kanálů vůbec v Skliku. Proto jej nasazujeme zpravidla jako jeden z prvních typů kampaní u klienta.

Rychlé nasazení

Během chvíle máte nastavenou kampaň a právě jste pokryli celý sortiment e-shopu. Můžete jít z práce dom, máte ten den vyděláno. Není to ale tak kouzelné, časem byste měli optimalizovat.

Relevance

Tím, že uživatel ví vše podstatné o produktu, málokdy na reklamu klikne někdo, kdo hledal úplně něco jiného.

Pozor, i tak procházejte vyhledávací dotazy a vylučujte klíčová slova. A pamatujte, že reklama se zobrazuje nejen na produktové dotazy, ale i na obecná slova. Často se inzeráty zobrazují i na nerelevantní fráze. Nezapomínejte na to a zařaďte procházení dotazů v PLA kampaních mezi své pravidelné rutiny.

Nastavení Produktových inzerátů

Potřebujete:

• Účet na Zboží.cz.
• XML feed pro Zboží.cz.
• Propojit Sklik se Zboží.cz.

Následně můžete založit produktovou kampaň v Skliku.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Sklik – Produktové inzeráty.
• AcomWare.cz – Jak vytěžit maximum z produktových inzerátů Sklik.
• Rujzl.cz – Skript na tvorbu Sklik produktových kampaní z feedu.

Príspevok PI – produktové inzeráty zobrazený najskôr Petr Jiránek.

V případě přesné shody se dotaz zobrazí pouze tehdy, shoduje-li se klíčové slovo v PPC systému s vyhledávacím dotazem. Často má tedy nejvyšší míru prokliku (CTR) ze všech shod klíčových slov.

Klíčové slovo v přesné shodě poznáte tak, že je ohraničeno hranatými závorkami. Např. [červený koberec].

Přesná shoda v Skliku

Inzerát se v SERPu zobrazí pokud:

• uživatel zadá stejný dotaz, jako znění klíčového slova v Skliku,
• uživatel zadá dotaz s rozdílnou diaktritikou.

Příklad použití přesné shody v Skliku

Klíčové slovo: [červený koberec].

Inzerát se zobrazí např. na dotaz:

• červený koberec
• cerveny koberec

Inzerát se nezobrazí na:

• červený moderní koberec
• červené koberce
• koberec

Přesná shoda v Google Ads

V Google Ads se může inzerát zobrazit i na blízké varianty, tzn. např.:

• překlepy,
• rozdílná diakritika.
• jednotné / množné číslo.

Využití přesné shody

Přesnou shodou si zajistíte pouze relevantní návštěvníky. Zobrazování inzerátů máte pod kontrolou. Na druhou stranu, pokud používáte výhradně přesnou shodu, okrádáte se o objem.

V ideálním světe máte 100% optimalizovaný účet a posbírané veškeré dotazy s extra sestavami. Stačí vám tedy klíčová slova pouze s přesnou shodou. To má ale málokdo.

Častým využítím v praxi je mít oddělena klíčová slova v sestavách:

• sestavy s klíčovými slovy pouze s volnou (modifikovanou) shodou, případně frázovou shodou,
• přesnou shodou.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Používání přesné shody.
• Oficiální nápověda Sklik – Shody klíčových slov.
• Zaklik.cz – Přesná shoda.
• Markeeting.cz – Můj manifest proti všem shodám.

Príspevok Přesná shoda zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Patičkový odkaz = zpětný odkaz, který se nachází na více stránkách v patičce. Nejčastěji na všech. Někdy je také nazývaný jako site-wide odkaz.

Bývá obklopený řadou dalších zpětných odkazů.

Proč se patičkové odkazy používají?

V minulosti bylo trendem odkazy vyměňovat, či kupovat. V dnešní době je to již zbytečné (spíše vám to ublíží). Stále ještě jsou ale součástí SEO, konrétně linkbuildingu.

Dbejte na to, aby odkazy byly pro uživatele užitečné. Pokud na ně nikdo nekliká, nepomohou vám. Snažte se o tématické stránky. Příklad: z témat o Auto-moto odkazovat na stránky o vozidlech či službách s nimi spojených (např. autoservis). 

Další zdroje

• Lukáš Pítra – O site-wide patičkách v SEO.

Príspevok Patičkový odkaz zobrazený najskôr Petr Jiránek.

PPA – Pay Per Action = Platba za akci. 

Neplatí se tedy za prokliky či zobrazení, ale za předem definovanou akci. U e-shopů je to typicky prodej, u služeb může jít o telefonát, vyplnění formuláře, či registrace do newsletteru. Jde o velmi podobný typ platby jako PPS.

Model PPA v praxi

V praxi se často s modelem PPA setkáme u Affialite marketingu, kdy inzerent platí za prodej dohodnutou provizí.

Oproti platebním modelům typu PPV, či PPT má majitel prostoru velký zájem na tom, aby reklama fungovala. Je tedy pro něj výhodné odkazovat na weby s vysokým konverzním poměrem. Sám by se měl snažit získat dostatečnou návštěvnost (ideálně i kvalitní), aby PPA dávalo smysl.

Další zdroje

• JakPsatWeb.cz – Způsoby počítání webové reklamy.

Príspevok PPA – platba za akci zobrazený najskôr Petr Jiránek.

PPS – Pay Per Sale = Platba za prodej. 

Neplatí se tedy za prokliky či zobrazení, ale za realizovaný prodej.

Model PPS v praxi

V praxi se často s modelem PPS setkáme u Affialite marketingu, kdy inzerent platí za prodej dohodnutou provizí.

Pro majitele prostoru, kde se reklama nachází, je tedy výhodné odkazovat na weby s vysokým konverzním poměrem. Sám by se měl snažit získat dostatečnou návštěvnost (ideálně i kvalitní), aby PPS dávalo smysl.

Další zdroje

• JakPsatWeb.cz – Způsoby počítání webové reklamy.

Príspevok PPS – platba za prodej zobrazený najskôr Petr Jiránek.

PPT – Pay Per Time = Platba za čas. 

Neplatí se za prokliky, ale za to, jak dlouho se inzerát bude zobrazovat na webu zadavatele.

Použití modelu PPT

Platební model PPT se používá, pokud chce inzerent umístit svoji reklamu na cizí stránky. Pro poskytovatele reklamního prostoru je PPT mnohem snadnější na implementaci, než efektivnější CPC, ale i PPV.

Vyplatí se pouze u webů s vysokou návštěvností.

Ještě než nabídku od cizího webu přijmete, ověřte si jeho návštěvnost. A zkuste spočítat, kolik vás zhruba bude stát proklik.

Príspevok PPT – platba za čas zobrazený najskôr Petr Jiránek.

PPV – Pay Per View = Platba za shlédnutí. Jde o jeden z nejstarších modelů platby za internetovou reklamu.

Neplatí se za prokliky na web, ale za to, kolikrát se inzerát ukázal uživatelům.

Použití modelu PPV

Platba za shlédnutí se v praxi používá:

• Platba za tisíc zobrazení. Používá se např. v PPC systémech. Hodí se např. pro Branding (podpora značky a typ reklamy v Skliku), či video kampaně.
• Platba za každou impresi.

Platební model PPV se často používá, pokud chce inzerent umístit svoji bannerovou reklamu na cizí web. Pro poskytovatele reklamního prostoru je model PPV mnohem snadnější na implementaci, než efektivnější CPC.

Ještě než nabídku od cizího webu přijmete, ověřte si jeho návštěvnost. A zkuste spočítat, kolik vás zhruba bude stát proklik.

Další zdroje

• ManagementMania.com – PPV (Pay per View).

Príspevok PPV – platba za shlédnutí zobrazený najskôr Petr Jiránek.