Duplicitní obsah je jedním z problémů, které se řeší při optimalizaci pro vyhledávače. Jedná se buď o duplicity v rámci jednodnoho webu na rozdílných URL nebo o kopírování cizích stránek. Roboti vyhledávačů nemají rády, když jsou zbytečně zatěžování obsahem, který již mají v databázi.

Duplicitní stránky v rámci jednoho webu

Na webech s odlišnými URL adresami se nachází totožný obsah.

Pokud vyhledávače na takovéto stránky narazí, nastává složitý proces. Mladší stránky s menšími ranky (např. Page Rank, S-rank) jsou označeny za duplikáty a pokud svůj obsah včas nezmění, bývají posléze vyřazeni ze SERP.

Dříve vyhledávač považoval za duplicitu i doménu s www a bez www na začátku URL adresy. Dnes už by s tím vyhledávače neměly mít větší problém. Je však vhodné v Search Console zvolit preferovanou doménu.

Kopírování cizích webů

Název této praktiky hovoří za vše. Jedná se o kopírování obsahu z jiných webstránek.

Tuto praktiku může zjistit:

• přímo služba vyhledávače, porovnávající obsahy jednotlivých webů,
• nebo si administrátorům stěžují přímo postižení autoři, jímž byla způsobena újma.

Tito tvůrci mohou využít tzv. Anti-spam report, tedy formulář, jehož prostřednictvím mohou nepříjemnou událost nahlásit. 

• Anti-spam report pro Google.
• Anti-spam report pro Seznam.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google – Duplicitní obsah.
• ContentKing.cz – Nalezení a řešení duplicitního obsahu.
• Tyinternety.cz – Jak rychle a efektivně najít duplicitní obsah na webu.

Príspevok Duplicitní obsah zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Jedná se o snížení pozic ve výsledcích vyhledávání, v krajním případě i vyřazení webu z indexu vyhledávání.

Kdy penalizace nastavá?

Nejčastěji při aplikaci tzv. Black Hat SEO. Může ale nastat i při odkazování na web, který tyto zakázané praktiky využívá. Třeba i nechtěně, např. je napaden mallware.

I když je problém odstraněn, může trvat řadu měsíců i let, než se webu vrátí ztracené pozice. A není žádná záruka, že to kdy povede.

Buďte tedy opatrní a škodlivým praktikám se vyhýbejte.

Jak se o penalizaci dozvím?

Informaci o penalizaci webu zasílá Google Search Console na e-mail.

Další zdroje

• Robert Němec – Odstranění penalizace a banu.
• Linki.cz – Řešení manuální penalizace webu – případová studie.
• Impnet.cz – Penalizace od Google – jak ji najít, opravit a jak se ji vyhnout?
   

Príspevok Penalizace webu zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Jako Black Hat SEO se označují nepovolené techniky optimalizace pro vyhledávače. Důsledkem může být penalizace webu, tedy propad pozic ve vyhledávání, nebo dokonce vyřazení z indexu.

Příklady Black Hat SEO

Link farmy

Velké množství navzájem propojených webů odkazy. Většinou nemají žádný užitečný obsah pro uživatele. Vznikly pouze za účelem zvýšit pozice ve vyhledávání.

Cloaking

Skrývání textu. Návštěvník vidí něco jiného než vyhledávač.

Spam klíčovými slovy (keyword stuffing)

Stránka je uměle přeplácaná klíčovými slovy. Text působí uměle, nepřirozeně. Např. slovo „plastová okna“ se vyskytuje v každé větě.

Mallware na webu

Trojské koně a jiné viry jsou hodně nebezpečné. Hrozí okamžitá penalizace. 

Jakmile vám web napadne mallware, co nejdříve kontaktujte správce webu, aby problém odstranil.

Skrývání odkazů

Odkazy nejsou odlišeny od klasického textu, nebo jsou přdané tam, kde nejsou vidět.

Nerelevantní klíčová slova

Přidávání klíčových slov, která nesouvisí s obsahem webu. Cílem je pouze zvýšit návštěvnost, přestože je nerelevantní. Hrozí penalizace a naštvaní návštěvníci.

Duplicitní obsah

Shodný obsah, který je již na jiném webu. Může se ale jednat jednat i o 1 a více stránek na stejném webu. Každá stránka by měla být unikátní. Roboti vyhledávačů nemají rády, když jsou zbytečně zatěžování obsahem, který již mají v databázi.

Více v extra pojmu Duplicitní obsah.

Podvržení jiné stránky

Vytvoření přeoptimalizované stránky a její podvržení. Uživateli se tato stránky zobrazí místo té, na kterou klikl z výsledků vyhledávání.

A další. Podvodných Black Hat SEO technik je spousta. Tyto patří mezi nejznámější.

Používejte raději White Hat SEO, tedy praktiky, které vyhledávače doporučují.

Další zdroje

• Netpromotion.cz – Black Hat SEO – 15 nejčastějších chyb, přežitků a podvodných praktik.
• Cognitiveseo.com – 44 Black Hat SEO Techniques That Will Tank Your Site (zahraniční).

Príspevok Black Hat SEO zobrazený najskôr Petr Jiránek.