Vyhledávací dotaz, nebo-li anglicky Search Query (SQ). Jedná se o frázi, na kterou se zobrazila reklama, případně přirozený výsledek vyhledávání ze SERP. Tedy dotaz, který uživatel zadal do vyhledávače. Spouští jej klíčové slovo.

Kde najít vyhledávací dotazy, které spustily reklamu

Vyhledávací dotazy jsou schované v PPC systému. Tedy nejčastěji v Skliku a AdWords. Spouští je klíčové slovo v PPC systému.

Vyhledávací dotazy v Skliku

Nejste však odkázáni pouze na prostědí Skliku. Můžete si dotazy snadno vyreportovat prostřednictvím Statistik.

Sklik poskytuje vyhledávací dotaz na všechny fráze, které spustily PPC reklamu.

Vyhledávací dotazy v Google Ads

Google Ads umí zobrazit vyhledávací dotazy nejen na úrovni sestavy a klíčového slova, ale i na úrovni kampaně a celého účtu.

Dotazy si můžete snadno vyreportovat prostřednictvím Přehledů.

Oproti Skliku Google Ads zobrazí zobrazí vyhledávací dotaz až tehdy, pokud někdo klikl na inzerát. 

Tipy na konec

Vyhledávací dotazy kontrolujte v pravidelných intervalech. Zaveďte si rutiny. Na základě dotazů vytvořejte nové – přesnější – reklamní stavy. Narazíte-li na nerelavantní dotazy, použijte vylučující slova.

S vyhledávacími dotazy se setkáte nejen v PPC, ale i v organickém vyhledávání. Kontrolujte tedy např. i dotazy v Google Search Console, či Google Analytics.

Další zdroje

• MarketingMapy.com – Správa PPC kampaní – co dělat a jak často?
• Oficiální nápověda Google Ads – Přehled vyhledávacích dotazů. 
• Oficiální nápověda Sklik – Nástroje pro práci s dotazy.
• Oficiální nápověda Analytics – Přehledy služby Search Console.

Príspevok Vyhledávací dotaz zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Vylučující klíčové slovo, nebo-li anglicky Negative keyword. Slovo, které zabraňuje spouštět PPC reklamu na vybrané fráze. Vylučující slova jsou nedílnou součástí optimalizace PPC reklamy a měla by být prakticky v každém účtu.

Negativní slova v praxi

Máte-li e-shop a inzerujete na nové sekačky, pravděpodobně nechcete být vidět na frázi „prodám sekačku“. 

Řešení je přidat slovo prodám do PPC systému jako vylučující klíčové slovo. Příště se již reklama v kombinaci s tímto slovem nezobrazí.

Jak přidat vylučující klíčová slova do PPC systému

V Skliku běžte na úroveň reklamní sestavy, či kampaně. V záložce Klíčová slova můžete přidat negativní slova.

V Google Ads je princip stejný. Můžete ale použít i Seznamy vylučujících klíčových slov. Nemusíte tak ručně přidávat klíčová slova ke každé kampani. Stačí použít již dříve vytvořený seznam. Hodí se především na fráze, která vylučujete v každé kampani (např. bazar, zadarmo apod.)

Při aplikaci vylučujících slov používejte slova s diakritikou i bez.

Shody vylučujících klíčových slov

Při práci s negativními slovy lze využít kromě volné shody i frázovou shodu, či přesnou shodu.

Např.: Pokud použijeme vylučující klíčové slovo v přesné nebo frázové shodě – „prodám sekačku“, tak se reklama zobrazí v případě, že někdo zadá prodám zahradní sekačku.

Abychom vyloučili všechny fráze prodám, je třeba zadat vylučující slovo ve volné shodě – prodám a prodam na úrovni kampaně, tak jako na obrázcích výše.

Tipy na konec

V pravidelných intervalech kontrolujte vyhledávací dotazy. Zaveďte si rutiny. Na základě dotazů vytvořejte nové – přesnější – reklamní stavy. Narazíte-li na nerelavantní dotazy, použijte vylučující slova.

Další zdroje

• MarketingMapy.com – Správa PPC kampaní – co dělat a jak často?
• Oficiální nápověda Google Ads – Vylučující klíčová slova.
• Oficiální nápověda Sklik – Vylučující slova.
• Zaklik.cz – Vylučující slova.

Príspevok Vylučující klíčová slova zobrazený najskôr Petr Jiránek.