Krátký, jednoduchý tahák v 9 bodech, co by měl obsahovat kvalitní a účinný obsah pro web. Přestože je to pouhých 9 bodů, jsou neuvěřitelně účinné a dokáží Váš web katapultovat o několik (i desítek ) pozic výše ve vyhledávačích.

9 základních kamenů

1. Jedinečný obsah – žádné kopírování, žádné duplicity – kéž by to provozovatelé stránek již konečně pochopili. Rozhoduje obsah webu. A pokud na to nemáte čas nebo schopnosti, tak si někoho najměte.
2. Aktuální informace – novinka vztahující se k Windows 3.11 dnes asi nikoho zajímat nebude. To, že „nemáte čas“ je pouhá výmluva (aneb život je otázkou priorit, stejně tak Váš marketingový mix).
3. Členitý (přehledný) formát – rozsekejte text do logických celků. Opticky rozbijte text pomocí nadpisů, odrážkových seznamů, tabulek a obrázků. Hutný, slitý text, nečleněný do odstavců se čte skutečně špatně a brzy unaví.
4. Jednoduchá a lechce stravitelná forma – pište krátké jednoduché věty, vyvarujte se souvětí. Nepoužívejte cizí slova, pokud to není úmysl. Pokud píšete firemní blog, nebojte se psát neformálně.
5. Informační hodnota obsahu – zajímavý, čtivý text, to je to oč tu běží. Bohužel, je většina textů hole a stručně informačních, bez „náboje“ aneb „neslaných a nemastných“ čili nudných. Podejte informační hodnotu, ale čtivě.
6. Logický, smysluplný obsah – soustřeďte se na daný text a neodbíhejte od tématu, pokud píšete o jabkách, pište o jabkách a text o hruškách si nechte pro nový článek a pokud chcete psát o obojím na ráz, tak pište o ovoci.
7. Text vybízející k akci – platí především u nabídek, u firemního blogu či komerčních stránek je cílem přivést návštěvníka ke koupi, u osobního blogu si můžete dovolit ten luxus na tento bod moc nehledět.
8. Kašlete na vyhledávače, pište pro lidi – pokud si chcete nějaký z těchto bodů „podtrhnout“, tak je to právě tento. Pište pro lidi a vyhledávače si Vás najdou sami, a to doslova.
9. Používejte selský rozum – nad texty přemýšlejte, nemá smysl chrlit nové a nové, stále o tom samém. Na druhou stranu, můžete (měli by jste) psát takovým stylem a formou, aby jste si našli své čtenáře.

Príspevok 9 základních kamenů pro SEO obsah zobrazený najskôr Petr Jiránek.

Dodržujte, alespoň do začátku, obecně platná pravidla pro psaní textů. Lidem se budou vaše články lépe číst.

Pokud budete dělat dobré nadpisy a chytlavé perexy (úvodníky), budou na ně klikat jak zběsilí.

Nu a až ty pravidla budete znát a dodržovat, tak je klidně (některá) porušujte.

Obecně platné rady

1. lidé nečtou – skenují, proto i princip obrácené pyramidy – to důležité na začátek (čte až 5x více lidí)
2. dobře, dobře, tak čtou, ale jenom to, co je fakt zajímá
3. krátké věty, minimum souvětí a složitých větných konstrukcí
4. krátké odstavce, ideálně 3 – 5 řádkové odstavce o kratších větách
5. nepoužívat odstavce přes celou šíři stránky
6. zlatý řez (řekněme 1/3:2/3 obsahu – ideálně obrázek (1/3), text (2/3))
7. strukturované texty
   • používat nadpisy
   • používat odrážky
   • pokud je to možné používat tabulky
   • doprovázet texty obrázky, pokud mají smysl
8. vkládat Call to Action (CTA) – Výzvu k akci
   • na konci pod textem, článkem
   • pokud to situace dovolí, tak i v obsahu článku (pozor, ale, aby nebyl čtenář z článku odveden před dočtením důležitých informací)
   • CTA pokud je jako odkaz vložit klíčová slova
9. úderné nadpisy
   • použití čísel
   • použití extra znaků
   • použití “magických” slov – Akce, Zdarma, Sleva
   • otevření otázky > odpověď v článku
   • vice o nadpisech se můžete dočíst v článku: Vymačkejte svoje PPC jak citrón (ne, aby jste na ten odkaz klikli než tenhle článek celý dočtete ;-), viz. bod 8.)
10. úderné perexy (úvodníky)
11. nepoužívat trpný rod
12. neslibujte v textech něco co není pravda, hlavním měřítkem je konverze
13. texty provazujet pomocí interních odkazů
14. v odkazech klíčový slova – nejen kvůli SEO, ale i aby byl čtenář ujištěn kam daný odkaz vede a co ho tam čeká
15. kreativita
16. nastavený styl komunikace
17. mluvte jazykem mého kmene
18. škrtat, škrtat a škrtat
19. vzpomínáte na maturitu a slohovou práci? takže neutíkat od tématu 😉
20. ideálně pracovat ve dvou a články si navzájem nechat kontrolovat
21. zvýraznění v obsahu (tučně, kurzíva nee – špatně se čte)
22. pokud to je možné použít známé symboly, značky a certifikace (táhnou pozornost, zvyšují důvěryhodnost)
23. použití V a v – nu jednou stanovit a pak používat

Odkud je čerpáno?

Hlavně ze školení o copywritingu Marka Prokopa a Richarda Dobiáše, na kterých jsem v minulosti byl.

Je to konečné?

Ale kdeže, seznam bude nahodile rozšiřován.

Kam dále?

• mrkněte na na již uvedený odkaz, postupy zkuste při psaní nadpisů a perexů
• studujte, u lepších na copy než jsem já, u těch, kteří se denně psaním textů živí

Zajímáte se o SEO a PPC?

Zkuste tento nástroj, kde jsou sestavené aktuální ověřené úkoly a postupy do checklistů od předních SEO a PPC specialistů:

Príspevok Rady pro psaní textů (nejen) na web zobrazený najskôr Petr Jiránek.

No, trošku zabýváte copy, každý, kdo tvoří weby, články, PPC by měl mít spíše střední a vyšší znalosti v oboru psaní textů, než se jen tak zajímat.

Zdroje samozřejmě velmi rád doplním, tipy vložte případně do komentů, do článku dopíšu, díky.

Zdroje jsem si vypsal i pro sebe, psaní textů je velmi náročná disciplína. Kdo nezkusil, neví. Kdo zkusil, a není mu shůry dáno, ví a souhlasí. Jde o to, se ale přeci zlepšit ;-).

Vybrané TOP články

Tyto články a pojmy si určitě přečtěte a nastudujte:

• Základní shrnutí o psaní, které by jste měli pročíst ještě před tím, než nastoupíte do vlaku jménem Copy Orient Express – uveřejnil Marek Prokop, jak jinak :), x let starý článek, který platil, platí a platit bude i za 10 let. Co stojí za povšimnutí? Někdy nemusíte články krutopřísně vymýšlet a smolit sami, „stačí“ je přeložit, nechat provést korekturu a vydat. Odkazy na původní texty najdete pod Markovým článkem.
• Dva pěkné články o tom jak postupovat při psaní, první od Martina Snížka, druhý od Richarda Dobiáše. Líbí se mi oba, Martinovým článkem, ale začněte.
• Pak tady máme obrácenou pyramidu. a pojmy AIDA s hezkým praktickým návodem v pojetí ženy při balení muže a pojem ADAM.

Vybrané zdroje o copy

Většinou se jedná o blogy, jak jinak. Všem díky za to, že občas uvolní něco cenného ze svého umu a nechají nás nakouknout pod pokličku.

Perličky z hladiny

• Tomáš Grombíř – CopyBlog – nejen copywriter, ale i ideamaker. Na článcích je to znát. Hodně inspirace.
• Richard Dobiáš – O psaní – zde získáte velmi dobré základy, popisy postupů. Některé články obsahují videa. Parádní zpestření a pochopení v praxi na místech, kde to nečekáte.
• Honza Ambrož – Copywriter – opět několik cenných článků. Praktické porovnání. Můžete si stáhnout bakalářku nebo diplomku jako e-booky zdarma.
• Martin Šauer – Slovotepec – toto se mi hůř čte, nevím proč, ale je to tak. Na webu jsou i jiná témata.
• Filip Brůcha – www.skrzkrk.cz
• Pavel Řehulka – www.pavelrehulka.cz

Obecné informace

• Blog Piseme – http://blog.piseme.cz/

Určitě doporučuji dané blogy nasypat do RSS čtečky a hltat většinu vydávaných článků. U článků čtěte i komentáře.

Celé seriály o psaní nejen pro web

• Propagace na Internetu – Co je to copywriting
• Interval – Píšeme pro web – síla slov

Můj výběr copyborců

Zatím jsem s nikým osobně nespolupracoval, ale sám pro sebe jsem si udělal tento seznam, abych mohl jednotlivé copywritery oslovit a využít jejich služby u projektů, kde to dává smysl.

• Tomáš Grombíř – Copyblog
• Richard Dobiáš – Dobrý copywriter

Uff, jaké to překvapení, vybraní copyborci mají i nadupadné blogy.

Výběr školení pro copywriting

Na školení se snažím jezdit k těm nejlepším z daných oborů (Marek Prokop, Petra Větrovská, Michal Janík, Adam Zbiejczuk, Pavel Ungr).

Mým cílem není velmi úzce se specializovat na jeden obor, ale být nadprůměrně dobrý ve většině oborů (SEO, PPC, zbožové vyhledávače, copywriting, sociální marketing, emailmarketing).

Zatím mi přijde zajímavé školení:

• Škola psaní – Marek Prokop
• Školení copywritingu do Richarda Dobiáše pro více lidí – přímo u nás ve firmě, prostory a techniku na to máme.

Byli jste na školení copywritingu? Doporučíte mi někoho? Pokud už najdete čas na komentář, doporučte mi člověka, nikoli firmu.

Príspevok Kvalitní zdroje – Copywriting zobrazený najskôr Petr Jiránek.